Cómo crear contenido cautivador, atractivo y optimizado

Aprende a identificar entidades y palabras clave relacionadas con el tema, optimiza los elementos en la página y crea contenido que se destaque.

Para aprovechar al máximo tu estrategia de contenido, es importante:

• Identificar entidades y palabras clave relacionadas con el tema.
• Optimizar los elementos en la página.
• Crear contenido que se destaque.
• Crear tu estrategia editorial

En esta etapa, debes tener una lista completa de palabras clave. También debes tener información sobre tu público objetivo, las personas y el ciclo de compra y lo que están haciendo tus competidores. 

Ahora es el momento de poner esos datos en uso.

En la etapa de planificación, deberás determinar:

• Cadencia: ¿Con qué frecuencia publicarás contenido en tu sitio web/blog? ¿Diariamente? ¿Semanalmente? ¿Mensual?
• Recursos: ¿Cuántos escritores tenes disponibles? ¿Qué pasa con los editores? ¿Cuántas palabras pueden escribir cada semana manteniendo la calidad?
• Formatos: ¿Qué tipo de contenido vas a producir? ¿Artículos de formato largo? ¿Infografía? ¿Tutoriales? ¿Libros electrónicos?

Al desarrollar tu estrategia, asegurate de desarrollar diferentes tipos de contenido para las diferentes formas de aprendizaje que pueden exhibir las personas de tu audiencia. Algunos pueden aprender visualmente, otros prefieren videos, y otros pueden disfrutar mirando infografías o imágenes.

Así es como debes conceptualizar tus grupos de temas o pilares de contenido:

1. Guías de estilo

Antes de desarrollar contenido, asegurate de tener una guía de estilo. Para las agencias de marketing, esto se puede utilizar como una biblioteca de activos: guías de estilo, libros de marca, etc., que les proporcionan los clientes. 

Si estás creando contenido para tu propia marca, aquí es donde podes hacer una lluvia de ideas sobre tu propio estilo:

• ¿Qué tipo de imágenes quieres agregar a tu contenido?
• ¿Qué tipo de voz deben usar sus autores?
• ¿Qué paleta de colores se debe usar al crear contenido visual?

¿Qué tipos de citas y referencias deben usar sus escritores?

2. Tendencia de los temas 

¿Cuáles son algunas tendencias interesantes en tu industria que podrían atraer a tu público objetivo? Podes complementar tu calendario editorial con ideas de temas de actualidad configurando alertas de palabras clave o una fuente de sitios relevantes de la industria.  

Sugerencia: mantenete atento a las nuevas patentes o estudios que se publican en tu espacio. Si encontras una nueva patente que puede impactar significativamente en tu industria, traducirla al «habla de la gente» puede ayudarte a obtener cobertura de noticias.

3. Creá tu calendario editorial

A continuación, podes formular temas en función de tus tópicos, palabras clave y personas objetivo. Los mapas mentales pueden ayudarte a organizar tus pensamientos y crear una estrategia. A continuación, planificá tu calendario siguiendo estos pasos:

• Asigná un tema o conjunto de ellos a cada fecha de publicación.
• Segmentá cada pieza de contenido agregando una persona compradora y una etapa de compra. 
• Seleccioná palabras clave primarias y secundarias para cada pieza de contenido.

A continuación, querrás averiguar qué canales presentan una oportunidad y crear contenido para cada canal específico. Algunos de estos canales y tipos de contenido incluyen:

• Fragmentos destacados
• Gráficos de conocimiento
• Vídeos
• Imágenes

Tu cadencia de contenido puede ayudarte a determinar qué elementos usar y con qué frecuencia. Si publicas diariamente o varias veces al día, podes abordar todas las brechas de oportunidades más rápido que si solo publicas una vez a la semana o una vez al mes.  

La idea es ser estratégico en el contenido que publicas para que se centre en las brechas de palabras clave, tus personas más devotas en su etapa más ventajosa en el viaje del comprador.

¡Tener toda la investigación a mano puede hacer que la creación de tu calendario editorial sea tan simple como arrastrar y soltar! Cuando todos los elementos están “enmarcados” correctamente, es bastante fácil crear títulos atractivos y dar a los escritores descripciones detalladas con las que trabajar.

4. Gestioná tu calendario editorial

Para mantenerte organizado y estratégico, querrás incluir tantos datos como sea posible para cada pieza de contenido. Aquí hay algunos campos que deberías considerar rastrear:

• Título del artículo
• Autor
• Editor
• Fecha programada para publicar
• Campaña
• El recuento de palabras
• Tipo de contenido
• Persona objetivo
• Etapa de compra
• Palabra clave principal
• Palabras clave secundarias
• Descripción del artículo

5. Flujo de trabajo editorial

Tu flujo de trabajo cambiará según tu tipo de contenido. Si estás creando un artículo de formato largo que no necesita ser revisado por un cliente, tu flujo de trabajo se verá de una manera distinta a si estás creando un activo visual, como una infografía, donde el flujo de trabajo requeriría más pasos.

A medida que avanzas en el proceso editorial, asegúrate de verificar el nivel de legibilidad del contenido, el uso de variantes de palabras clave, las entidades temáticas y el formato adecuado, como las etiquetas de encabezado.

6. Largancia de contenido

¿Qué extensión deben tener tus artículos? ¿Google realmente recompensa los artículos extensos? ¿Cómo se puede determinar cuánto tiempo debe ser cada artículo?  

Si alguien busca en Google la pregunta: «¿Qué altura tiene la torre Eiffel?», probablemente no quieran leer un ensayo de 5000 palabras sobre la historia de la torre Eiffel. Saben exactamente lo que están buscando y quieren una respuesta rápida y directa.

Sin embargo, si tu artículo trata sobre «cómo los agentes inmobiliarios pueden entrar en el campo de las subastas comerciales», es más probable que la persona que realiza la investigación desee un artículo detallado y completo y esté dispuesta a leer un libro electrónico o un formato largo de 3000 palabras.

7. Adición de enlaces internos y externos

Asegúrate de que todas tus piezas de contenido tengan enlaces a otras páginas relevantes de tu propio sitio dentro del cuerpo del contenido. Los enlaces contextuales internos pueden ayudar a aumentar la relevancia temática de tus páginas. Simultáneamente, agregá enlaces a fuentes externas autorizadas cuando tenga sentido.

8. Publicá tus piezas de contenido

Una vez que tus piezas de contenido hayan pasado por todos los pasos del flujo de trabajo y hayan sido aprobadas, ¡finalmente es hora de publicarlas en su sitio! Verificá que tu contenido tenga todas las etiquetas adecuadas y que incluya las palabras clave de destino en su:

• Metatítulo
• Metadescripción
• URL
• Etiqueta H1 (palabra clave principal)
• Etiquetas H2/H3 (palabras clave secundarias)

Además, asegurate de asignar tu artículo a la categoría más relevante, lo que ayudará a Google a comprender la jerarquía de tu sitio.

9. Seguimiento de tus piezas de contenido

Una vez que hayas publicado tu contenido, crea un recordatorio para verificar su rendimiento después de 30, 60 y 90 días. De esta manera, podes identificar rápidamente las páginas que no ganan tracción y podes trabajar para ajustar las palabras clave o el SEO en la página.

Podes ver las métricas en Google Analytics y Google Search Console y cambiar los rangos de fechas para averiguar cómo funcionan tus artículos.

Estos son algunos de los elementos que podes revisar y rastrear:

• Sin tracción: el artículo no tiene tráfico y debe optimizarse.
• Tendencia al alza/a la baja: si el artículo tiene tendencia al alza, podes mejorarlo y ampliarlo para orientarlo a más palabras clave. Si el artículo estaba funcionando bien pero comenzó a perderse, optimizalo para que caigan las palabras clave y agregá más enlaces entrantes.
• CTR bajo: estos son artículos que se clasifican bien y tienen buenas impresiones, pero tienen un CTR bajo, lo que significa que las personas no hacen clic en tu enlace desde la página de resultados de Google. Si actualizas el título o la descripción, podrías ayudar a mejorar el CTR y aumentar los clics.

10. Promociona tus piezas de contenido

Muchos especialistas en marketing creen que publicar un artículo es el final del ciclo de creación de contenido. En realidad, el final de la creación de contenido es solo el comienzo de la etapa de promoción de contenido.

Aquí hay algunas ideas sobre formas de promocionar tu artículo después de presionar publicar:

• Amplifica con los anuncios de Facebook: impulsa tu publicación para llegar a un público más amplio y aumentar las posibilidades de que se comparta y se vincule.
• Compartí en grupos de la industria de Facebook y LinkedIn: Unite a grupos de la industria y, esporádicamente, compartí tus artículos. Asegurate de interactuar con los demás, compartir el liderazgo intelectual y comentar el contenido de otras personas.
• Marketing por correo electrónico y creación de redes: Creá tu lista de correo electrónico y enviá un boletín informativo compartiendo tus últimas publicaciones de blog. También podes enviar correos electrónicos a las personas directamente creando una lista basada en palabras clave relevantes.
• Respondé preguntas en foros: busque contenido relacionado con su palabra clave objetivo y, cuando sea posible, enlazá a la publicación de blog relevante. Asegurate de que tus respuestas sean detalladas, completas y valiosas.

Idealmente, solo debes crear tantas piezas de contenido como podes promocionar. A medida que la base de datos de Google se llena cada vez más, Google continuará enfatizando el contenido de calidad, por lo que promocionar tu contenido es clave para sobresalir. 

No podes simplemente lanzar un montón de contenido a Google y esperar que algunos se queden. En cambio, concentrate en ser estratégico y producir contenido verdaderamente útil y único que te diferencie de tus competidores. El viaje de creación de contenido es el pegamento que hace que el SEO se mantenga. Si tu enfoque es estratégico y se centra en la calidad, la siguiente etapa, la divulgación, ocurrirá de forma natural.

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