Cómo crear Contenido relevante en Facebook

Has pasado horas escribiendo una fabulosa entrada en tu Blog y deseas que los usuarios corran sin demora a ver tu Contenido. Este pensamiento es común en todos aquellos que compartimos nuestros escritos en las Redes Sociales, pero no siempre conseguimos el objetivo de ser vistos. No se trata de lanzar nuestro artículo y ya está, hay mucho más que hacer y, en este sentido, vamos a intentar explicar los métodos más adecuados para que nuestras publicaciones sean del interés del público y nos vamos a centrar, en primer lugar, en la Red Social de Zuckerberg, Facebook. En futuros artículos trataremos otras Redes Sociales, porque ya debes saber que NO TODAS SON IGUALES.

Facebook contiene en su Red a todos nuestros conocidos, compañeros de la escuela primaria, del instituto e incluso de la universidad, pasando por nuestros familiares más cercanos e, incluso, gente de otros países con aficiones similares a las nuestras. Es una Red Social donde no se suelen tomar demasiado en serio las cosas. Para entendernos, la gente entra en Facebook en busca de unos momentos de ocio más que otra cosa, aunque también hay usuarios para todos los gustos, pero principalmente destacan aquellos que quieren información sencilla de leer y asimilar.

Facebook tiene tres opciones de publicación, a saber:

• Enlace de Artículos
• Enlace de Imágenes
• Enlaces a Vídeos

Enlace a Artículos

En el momento en que copiamos y pegamos el enlace a un Artículo propio o de terceros, Facebook detecta rápidamente el mismo e incluye una imagen previa y una pequeña descripción del mismo. ¿Sabías que puedes editar ambas?. Pues sí, la imagen puede que sea muy impresionante, pero no refelja lo que quieres expresar a primera vista, o simplemente no te gusta. Para ello puedes cargar una imagen más influyente.

Y esto es muy importante, ya que una imagen ha de tener una de estas características:

• Atraer la atención del Público
• Despertar la curiosidad
• Entretener a la mayoría
• Si es posible, emocionar
• Enviar un mensaje potente

Con la Descripción ocurre un poco lo mismo, también la puedes editar. Aunque Facebook suministrará la Descripción por defecto del Artículo, tú puedes escribir una más impactante y que despierte más interés entre los usuarios. Lo mismo ocurre con el Título. No necesariamente has de mantener el que Facebook hace aparecer, que no es sino el título del Artículo. También puedes cambiarlo, pero ten en cuenta que no debes nunca engañar a los usuarios escribiendo algo que no tiene nada que ver con el Contenido. Has de saber siempre a quién te diriges y qué esperan de ti.

Enlace de Imágenes

Desde que Facebook cambió su interfaz e incluyó una imagen más grande, tanto en el frontal como en las vistas previas, muchos usuarios no utilizan demasiado esta opción, pero sigue siendo una herramienta muy potente de difusión. De hecho, si se utiliza adecuadamente puede resultar más operativo que un enlace de texto. Antes de embarcarnos en la publicación de una imagen en Facebook, es conveniente conocer los tamaños de las mismas, a saber:

• Una imagen de un Artículo normal no debe superar los 403x504 píxeles
• Si quieres resaltar el mensaje, la imagen debe ser de 843x403 píxeles

En cuanto al Contenido y la Descripción, considera los consejos anteriormente expresados en Enlace a Artículos, ya que son muy similares. Solo porque utilices una imagen en vez de un Post no significa que hayas de inventar nada nuevo. El Título aún ha de ser cautivador para la audiencia, lo mismo que la Descripción.

Enlaces a Vídeos

Similar a los Enlaces de Imágenes, aunque quizá más potente si lo que deseas es fidelizar a un determinado grupo de usuarios con algo más impactante.

Desde hace un tiempo, Facebook permite incrustar vídeos sin necesidad de redirigir a los usuarios a páginas externas. Esto significa que se puede visualizar el vídeo directamente en Facebook y evita que los usuarios que, previamente han sido engañados, no tengan que abandonar Facebook para ver el Contenido.

Recuerda también incluir un enlace a tu Sitio en la Descripción del Vídeo. Resalta también el mensaje para recibir la atención que esperas.

Por último, publicar en Facebook es una tarea muy selectiva y es importante saber que la Red Social analiza la actividad de los usuarios en cada Post o Contenido publicado. Si tu participación cae, tu presencia orgánica también lo hará.