Cómo crear tu propia marca: algunos conceptos básicos

Una vez que tienes claro que sí, que tienes una idea y que quieres ser, o mejor dicho, que eres un emprendedor, vamos a ello: a crear tu propia marcaEstos son algunos conceptos básicos que te conviene conocer

 ¿Qué es una marca? ¿Para qué sirven las marcas? Si echamos una vista a nuestro alrededor cada vez que entramos en algún establecimiento del tipo que sea, o simplemente cada vez que salimos a la calle, estamos rodeados de marcas. En el mercado existan infinidad de productos entre los que debemos elegir y que necesitamos identificar, diferenciar de alguna manera y ¿cómo lo hacemos? Pues eso: fijándonos en las marcas.Las marcas sirven, por tanto, para comunicar la cualidad intrínseca y diferencial del producto, por medio de imágenes, de frases y de asociaciones distintivas con las que los consumidores nos identificamos. Identidad de marca 
Una marca potente siempre destaca en la inmensidad del mercado. Conecta de forma emocional con los clientes y hasta puede convertirse en imprescindible, irreemplazable. Las personas creen en ella, confían en su superioridad y gracias a ello logra desmarcarse de la competencia convirtiéndose en algo más que una simple marca, es decir convirtiéndose en lo que llamamos una identidad de marca. ¿Qué es el “branding”? El “branding” es el proceso de creación de una identidad de marca. Necesitamos hacer un “branding” cuando lanzamos una nueva empresa al mercado o queremos revitalizar la que ya tenemos cambiando el nombre, la imagen, introduciendo una nueva gama de productos o adentrándonos en nuevos mercados… Cuando queremos posicionarnos o reposicionarnos, comunicarnos mejor; dar una apariencia de fortaleza, de marca global. En función del objetivo final, el branding puede ser: personal, si lo que buscamos es crear nuestra propia imagen global como empresa, o digital si lo que buscamos es dirigirnos a la Web. El “brainstorming” Como ya sabréis muchos a estas alturas, el “brainstorming” es la “tormenta de ideas”, un método que los creativos para generar nuevas ideas o mejorar las existentes. Se practica en grupos de entre 6 y 12 personas, no más, y una vez que se plantea el problema a resolver, cada uno de los participantes puede decir todo lo que se le ocurra. Cualquier idea es válida aunque parezca un disparate, para luego, al final del proceso, filtrarlas, descartar unas y desarrollar y pulir otras.  El “design thinking”  El “design thinking” es también un método de creación de ideas pero destinado a validar nuestra idea, es decir, a saber si nuestra idea vale para algo, si va a satisfacer las necesidades de alguien, si tiene clientes potenciales.Implica llevar a cabo siete pasos esenciales:1º.- Definir qué problema queremos resolver con nuestro producto, a quien nos dirigimos2º.- Investigar y observar. Analizar otros casos de personas que han tenido la misma idea que nosotros y han fracasado y por qué; o de empresas parecidas que a tu juicio están dejando algún hueco que tú crees que puedes ocupar…3º.- Idear: es el momento del “brainstorming”, de discurrir, de generar cuantas más ideas mejor.4º.- Prototipar: crear un primer producto a modo de experimento para hacer llegar al público, para luego…5º.- Testear: dar a probar el producto al consumidor. Analizar atenta y objetivamente tanto las opiniones favorables como las desfavorables para mejorar nuestro producto, para seguir puliendo nuestra idea: porque es el usuario final y nadie más el que nos ha de marcar el camino.6º.- Implementar: ahora sí, ahora la cosa va en serio de manera que es el momento de analizar al detalle todos los pasos que debes dar, anotarlos y describirlos para determinar qué recursos te van a hacer falta.7º.- Seguir aprendiendo: ahora estás ahí, en la inmensidad del mercado, de la Web. Sólo te queda, día a día, seguir trabajando. Ojalá que midiendo el éxito, pero siempre atento a nuevas pautas de consumo, nuevos usuarios, nuevas necesidades, nuevas tendencias…( enlace de interés: www.queesdesignthinking.com ) Arquitectura de marca 
Si la empresa que proyectamos es grande y se compone de distintas líneas de negocio, o si nos ha ido bien con nuestro proyecto inicial y queremos ampliarlo, entonces debemos decidir qué estructura jerárquica vamos a darle, esto es, diseñar una arquitectura de marca.Podemos optar por mantener una única marca lo bastante fuerte como para que nuestro público acepte cualquier extensión que hagamos de ella en el futuro, precisamente por fidelidad a esa marca. Entonces estaríamos optando por una arquitectura de marca monolítica como la que tiene, por ejemplo, GoogleTambién podemos por crear nuevas divisiones que operen de forma independiente pero se reconozcan claramente como parte de la marca original. Entonces estaríamos optando por una arquitectura de marca respaldada como la que tienen, por ejemplo, muchas firmas de Ejemplos: Polo y Ralph Lauren, Giorgio Armani y Emporio Armani…En tercer lugar, podemos crear nuevas divisiones de negocio con marcas también diferentes, como parte de lo que se llama arquitectura de marca plural, en las que la identidad de la empresa principal permanece invisible. Un ejemplo de esta arquitectura de marca es Inditex, aunque a estas alturas, a este gigante de la moda lo de permanecer “invisible”… como que no ¿no os parece?

- Cómo crear tu propia marca: el perfil del emprendedor (ir)
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