¿Cómo evitar las penalizaciones de Google?

Cada vez que Google actualiza su algoritmo y vuelven las penalizaciones de Google, las agencias SEO temblamos porque vuelven a cambiar las reglas radicalmente, y la última actualización de agosto de 2024 no es una excepción. Esta actualización ha afectado a muchísimas webs, penalizando aquellas que en «teoría» no cumplen con las directrices de calidad de Google más conocidas por su nombre en inglés Google Spam Policies, que se han centrado en webs que utilizan prácticas para manipular los resultados de búsqueda.

En este artículo, vamos a enseñarte cómo implementando una buena estrategia SEO y de contenidos de calidad pueden evitar que tu web sea castigada.

¿Qué son las penalizaciones de Google?

Google penaliza a las páginas web que infringen sus directrices, especialmente las relacionadas con contenido engañoso, sobreoptimización, compra de enlaces y otras tácticas de manipulación. Las penalizaciones pueden ser de dos tipos:

• Penalización manual: Google impone una penalización manual cuando sus revisores detectan una violación de sus directrices. Esta penalización es más directa y el sitio recibe una notificación a través de Google Search Console.
• Penalización algorítmica: Es el tipo de penalización más común, la más difícil en detectar (porque Google no te avisa de ninguna manera) y se aplica cuando Google detecta problemas durante las actualizaciones del algoritmo, sin intervención humana directa.

Impacto de la Core Update de Agosto 2024

La actualización core update de agosto de 2024 ha sido especialmente dura con sitios que intentaban manipular las SERPs (resultados de búsqueda) mediante prácticas de spam o sobreoptimización. Algunos sitios que antes de la actualización mantenían un buen rendimiento han visto una caída significativa en sus rankings debido a tácticas como la sobrecarga de palabras clave o el uso de enlaces de baja calidad.

Google ha puesto más énfasis en evaluar la intención de búsqueda y la experiencia del usuario, con un enfoque especial en el contenido que responde de forma clara y útil a las consultas de los usuarios. Si un sitio web no cumple con estos estándares, corre el riesgo de ser penalizado.

En este artículo del blog de Sistrix la información queda más clara.

¿Cuáles son las prácticas más penalizadas por las Spam Policies?

1. Contenido generado automáticamente: El contenido generado por inteligencia artificial que no aporta valor real a los usuarios y no está supervisado correctamente puede ser penalizado. Google busca contenido útil, original y bien estructurado.
2. Compra de enlaces: Esta es una de las prácticas más penalizadas. Google considera que la compra o venta de enlaces que intentan manipular el PageRank es una violación directa de sus directrices. La construcción de enlaces debe ser natural y basada en la calidad del contenido.
3. Ocultación de contenido: Tácticas como el «cloaking«, donde se muestra un contenido diferente a los usuarios que a los motores de búsqueda, es otra práctica que Google penaliza severamente.
4. Exceso de anuncios: El abuso de anuncios intrusivos o la sobrecarga de banners publicitarios que afectan negativamente la experiencia de usuario son penalizados. Google prioriza sitios que ofrezcan una navegación fluida y clara.
5. Uso indebido de palabras clave: La sobrecarga de palabras clave (keyword stuffing) o el uso excesivo de términos que no aportan valor al contenido es una estrategia mal vista. Los sitios que utilizan estas tácticas pueden ver una caída en su posicionamiento tras una actualización de Google.

¿Cómo evitar una penalización?

La clave para evitar una penalización es crear contenido de alta calidad y seguir las directrices de Google. Aquí te dejamos algunos consejos importantes:

• Auditoría SEO: Realizar una auditoría SEO regular es fundamental para identificar problemas técnicos, contenido duplicado o enlaces tóxicos que podrían afectar negativamente tu sitio web. Con una auditoría completa, puedes corregir estos problemas antes de que Google los detecte y penalice tu sitio.
• Mejora del contenido: Asegúrate de que el contenido sea original, útil y responda claramente a las preguntas de los usuarios (E-E-A-T). Google premia los sitios que aportan valor añadido y que mejoran la experiencia del usuario.
• Construcción de enlaces de calidad: En lugar de comprar enlaces, invierte en creación de enlaces de calidad a través de contenido útil y estrategias naturales de linkbuilding. Recuerda que Google da preferencia a sitios que son reconocidos de forma orgánica por otros sitios relevantes.
• Monitoreo constante de cambios: Estar al tanto de las actualizaciones de Google, como el reciente core update de agosto de 2024, y ajustar tu estrategia SEO de acuerdo a los cambios es crucial para evitar penalizaciones.

¿Qué hacer si ya has sido penalizado?

Si tu web ha recibido el mazazo de una penalización de Google, tienes 2 opciones, 1º meterte debajo de la cama o 2º actuar con rapidez. Es aquí donde entra en juego el papel de una buena agencia seo que pueda realizar una auditoría web integral para detectar las áreas problemáticas como enlaces tóxicos, contenido de baja calidad, sobre optimización, etc.

Los pasos a rasgos generales, serían:

1. Revisión de contenido: Evalúa tu contenido y asegúrate de que cumple con las directrices de calidad de Google. Elimina o mejora cualquier contenido que no aporte valor real al usuario o que esté optimizado en exceso.
2. Eliminar enlaces tóxicos: Si has utilizado estrategias de construcción de enlaces poco éticas o has comprado enlaces, es importante eliminarlos. Puedes utilizar la herramienta Disavow de Google para desautorizar enlaces que puedan estar dañando tu sitio.
3. Solicita una reconsideración: Si has recibido una penalización manual, deberás realizar los cambios necesarios y luego enviar una solicitud de reconsideración a Google, explicando los pasos que has tomado para corregir los problemas.
4. Sé paciente: Las penalizaciones algorítmicas, como las impuestas tras un core update, pueden tardar en resolverse, incluso después de corregir los problemas. Google revisará tu sitio en la próxima actualización, y si has mejorado lo suficiente, es posible que recuperes posiciones.

Conclusión

Las penalizaciones de Google, especialmente aquellas relacionadas con las Spam Policies, pueden tener un impacto catastrófico en el rendimiento de tu web. Sin embargo, con una estrategia SEO de calidad y bien implementada, es posible evitar las penalizaciones y mejorar el posicionamiento tras una core update. En Grartwork, podemos ayudarte a identificar los errores en tu web y a implementar soluciones eficaces para recuperar y mejorar tu posición en las SERPs.

Recuerda, el SEO no es un sprint, sino una carrera de fondo. Mantente siempre informado sobre las actualizaciones de Google y adapta tus estrategias a los cambios del algoritmo para mantener una presencia sólida y duradera en el mercado digital.