¿Como funciona Google Merchant Center?

¿Como funciona Google Merchant Center?, primero vamos a explicar en qué consiste la herramienta, te ayudara a subir tus productos , precios, descripciones o marca y ponerlos en Google Shopping para su venta.

Si quieres atraer a un numero de compradores y aumentar tus ventas para tu tienda online debes de disponer de una campaña en Google Shopping ya que puedes estar en las primeras posiciones de busqueda y conseguir más ventas.

Para el alta en Google shopping te recomiendo que leas el articulo que tengo en la web con todo detalle de la operativa.

Estos son los requisitos para poder comenzar a vender nuestros productos en Google

• Optimiza tu tienda online para Google Shopping
• Alta en Google Merchant Center España
• Optimizar el feed de datos para Google Merchant Center
• Seo para campañas de Google Shopping
• Seguimiento de ventas en Google Merchant Center

Optimiza tu tienda online para Google Shopping

Google tiene en cuenta una serie de factores que son muy importantes para que tus campañas de Google Shopping sean las mejores y estén en las primeras posiciones.

1. Seguridad: Google esta dando un plus a las paginas con certificado de seguridad (https), asegúrate que tu dominio pueda tenerlo.
2. Experiencia de usuario: El buscador está premiando la navegación de experiencia de usuario en la landing page, para ello lo mejor sería que cada producto aterrice en una pagina exclusiva, evitar una landing con muchos productos.
3. Datos reales: Nuestros precios y datos de los productos deben de ser los mismos en la campaña y la landing para ello debemos actualizar el feed de datos con la periocidad necesaria. Debemos de tener una reputación impecable.

Alta en Google Merchant Center España

Acceda a la página de Google Merchant Center España con los datos de su dirección de Google.

A continuación, le pide una información básica de la empresa estos datos se utilizan para Google shopping, si posteriormente quieres modificarlos puede encontrarlos en el panel de navegación de Merchant Center.

Información de la empresa en google merchant center España

Esta información se muestra a los usuarios que quieren comprar los productos.

• Nombre de la empresa: es el nombre de su tienda o empresa. Aparece en sus anuncios.
• Web: el dominio de la tienda online. Debe comenzar por http:// (o https://)
• Dirección de la empresa: Si tenemos dirección física o social
• Usuarios gestión de la cuenta: Aquí los datos de las personas que utilizaran la cuenta de Google Merchant Center, podemos seleccionar diferentes tipos de acceso a la cuenta según permisos que tengan :

Verifique y reclame la url

• Estándar: Acceden a todo menos pagos y pedidos
• Administradores: Tienen acceso completo
• Correo electrónico: Solo reciben notificaciones
• Gestión de pedidos: usuarios responsables de gestionar los pedidos.
• Reseñas en Google: solo verá este permiso de usuario si participa en Reseñas de Clientes en Google.
• Administrador de pagos: usuarios para gestionar la configuración de pago (
• Analista de pagos: pueden acceder a los extractos de pagos.

En la información de la empresa que tenemos en merchant center tenemos la url. En esta página hay una opción para reclamar y verificar la URL de su sitio web.

• Subir un archivo html
• Etiqueta html
• Google Analytics
• Google Tag Manager

Los métodos para verificar la url son:

Seguro que ya conociendo un poco más de ¿Como funciona Google Mercant Center?

Optimizar el feed de datos para Google Merchant Center

Para subir los productos con los precios, imágenes y características de de cada uno de ellos lo debemos de hacer en un feed de datos de Google Merchant Center España.

Es un archivo en formato xml o texto con la lista de los productos y con unos atributos exclusivos que marca google como condition [estado] y availability [disponibilidad].

Podemos construirlo con las hojas de cálculo de google donde debemos completar con las categoría de productos y las especificaciones según google

Una vez que hayamos registrado el feed en la cuenta de Merchant Center, debemos de instalar el complemento de Google Merchant Center desde la hoja de cálculo para crear, validar y subir el feed.

En esta imagen vemos un feed de datos para Google Shopping para tener uno bien optimizado tenemos que trabajar dos elementos necesarios identificar nuestro producto en una categoría de producto y poner adecuadamente las especificaciones o atributos.

1. Categoría de producto predefinida de Google: ID o ruta completa de la categoría de producto, Google catalogó a cada producto en una categoría, aquí os dejo un Excel con todas las categorías.
2. Especificaciones de productos : Estas son las especificaciones que debe de cumplir nuestro feed de datos para Google Merchant Center os dejo un enlace a todas las especificaciones que tenemos que poner en el feed de datos

Ya conocéis como dar de alta una cuenta en google merchant center España y ademas de la necesidad de un feed de datos donde va la información de los productos como atributos o especificaciones, para facilitaros el trabajo os dejo un excel con todas las categorías de producto y un enlace con todos los atributos posibles.

Seo para campañas de Google Shopping

• Incluya información personalizada: en los productos como los siguientes atributos: color [color], size [talla], pattern [diseño], material [material], age_group [edad], gender [sexo], size_type [tipo_talla] y size_system [sistema_tallas.
• Incluya título: Debe de coincidir con la keywords del producto
• Descripción: Debe de llevar el titulo y que sea atractiva para invitar a la compra
• Imágenes: Proporcione el atributo image_link [enlace_imagen]con mayor resolución que tenga a su disposición
• Pagina de destino: Debe de aparecer el título que debería coincidir con el H1 de la landing y texto de la descripción

En las búsquedas online se buscan variantes con ciertas características como, sillas de comedor, bolígrafos rojos, una talla especifica de ropa. En las fichas pongamos información detallada para capturar esas long taill.

Seguimiento de ventas en Google Merchant Center

Puede utilizar URL de seguimiento dinámicas para realizar el seguimiento del tráfico de Google Shopping. Para ello, debe utilizar el atributo 'adwords redirect'

1. Clic en Campañas y seleccione la campaña de Shopping
2. Clic en Grupos de productos.
3. Clic en el menú desplegable Columnasy seleccione Modificar columnas.
4. Haga clic en el vínculo Atributos. Y clic en el vínculo Agregarjunto a "Plantilla de seguimiento" y "Personalizar parámetros".
5. Haga clic en el ícono del lápiz en la columna "Plantilla de seguimiento".
6. Editare ingrese la plantilla
7. Haga clic en Guardar.

Detalle de como agregar una plantilla de seguimiento dinámica a los anuncios de google shopping

• La pestaña Grupos de productos: es el primer lugar en que podemos ver el rendimiento de grupos de productos como el costo, CPM, CTR o conversiones.
• En la pestaña de productos de Shopping: Aquí podemos ver el rendimiento de cada uno de los productos.
• Dimensiones: Aquí nos proporciona el rendimiento personalizados en cualquier nivel de detalle por dimensión seleccionada.
• Informe de estadísticas de la subasta: Puede comparar sus campañas frente otros anunciantes de google shopping
• Simulador de Ofertas: Ofrece una estimación de posibles resultados
• Porcentaje de impresiones: Por perdida de ranking y perdidas por presupuesto
• Informes de atribución : Patrones de busqueda de los clientes en anuncios de shopping,primeros clic y conversiones asistidas

Para ver los resultados de la campaña podemos acceder a Google Adwords y tenemos varias secciones para ver el rendimiento de anuncios de google shopping

Además, puedes descargar un informe y agregarle segmentos para ver su rendimiento por día de la semana, tipo de clic o dispositivo. Otra opción es los informes que hay en Google Merchant Center españa desde el gráfico de rendimiento del panel de control.

Seguro que ya no te preguntas ¿Como funciona Google Merchant Center?, pero si necesitas un especialista en tus campañas de Google Shopping ponte en contacto con nosotros.