Para ello me centraré en las principales herramientas que tenéis que tener en cuenta para realizarlo y os aportaré un ejemplo práctico para una clínica dental de Madrid.
Disponer de unas keywords iniciales
Lo más importante antes de comenzar con el análisis y elección de keywords es tratar con el cliente los criterios por los cuales se quiere posicionar en función de las necesidades, características y/o especialidades de su negocio.
Por ejemplo, en mi caso práctico la clínica dental xxxx quiere posicionarse en algunas especialidades dentales. Teniendo en cuenta esto procedemos a añadir las disciplinas principales en las que están especializados, además de tener en cuenta keywords como dentista, clínica dental, odontología, etc., y la ubicación del dentista, en este caso, Madrid.
Utilizar la herramienta Keyword Planner
Los propósitos por los cuales utilizamos esta herramienta (es gratuita) son dos.
- En primer lugar, para ampliar las posibles palabras clave en las que estamos interesados. La propia herramienta al introducir una palabra te aporta sugerencias.
- Lo segundo, y más importante, es apuntar las búsquedas mensuales que se efectúan de cada palabra y el nivel de competencia que registra cada una de ellas.
Hay que tener en cuenta que cuanto más baja sea la competencia más interesante será para nosotros utilizar esa palabra. Pero a su vez es fundamental tener en cuenta el número de búsquedas mensuales, ya que por muy poca competencia que tenga una keyword si no dispone de un número de búsquedas aceptable su uso carece de interés.
En el siguiente ejemplo podéis observar como he desarrollado todo el proceso y las palabras que he elegido en función del nivel de competencia y el número de búsquedas mensuales.
Utilizar la herramienta Google Trends
Esta herramienta es el complemento perfecto para Keyword Planner. Una vez hemos elegido las 20 o 30 palabras más interesantes para nuestro negocio es momento de comprobar su tendencia, observar a qué términos de búsqueda se refieren mayoritariamente y analizar si se ven afectadas por algún tipo de estacionalidad.
Analizar la tendencia es importante a la ahora de elegir entre unas keywords u otras que tengan unos niveles parejos, aunque siempre es recomendable inclinarse por palabras que mantegan una tendencia estable o creciente.
En nuestro ejemplo apenas tiene influencia la estacionalidad pero habrá casos en los que en ciertas épocas (por ejemplo, en verano o navidad) se aumente o disminuya el número de búsquedas.
Además, es fundamental comprobar a qué se refiere cada palabra clave ya que podemos elegir una palabra cuyas búsquedas no tengan relación con nuestros intereses.
Utilizar la herramienta Free monitor for Google
Ésta es la parte menos importante si nuestra página web no ha sido posicionado o es muy novedosa (como en este caso que escogí una página ficticia). Sin embargo, esta herramienta es primordial para saber cómo va evolucionando el posicionamiento de nuestras keywords.
Por ejemplo, imaginemos que ya hace más de un año que estamos posicionando estos términos para nuestra web y queremos saber si hemos conseguido posicionar entre los primeros 50 puestos de Google (se pueden elegir diferentes números, la única diferencia es que a más puestos a analizar más tarda en cargar la herramienta).
Pues bien, a través de esta herramienta tenemos una medida de cómo hemos posicionando nuestras palabras clave.
Su único problema es que falla demasiado y nos podemos encontrar con días en los que la herramienta no nos de resultados (una forma de comprobarlo es escoger palabras clave y páginas que seguro están en los puestos de arriba). No obstante, hay otras alternativas como Rank Tracker o Rankerizer que podéis probar.
Resultado final de la elección de Keywords
Y nada más, para terminar os dejo la imagen con el resultado final de la elección de Keywords. Si tenéis alguna duda podéis preguntármela en los comentarios y si tenéis otros métodos o formas de realizar la elección de keywords no dudéis en compartirlos conmigo, os estaré muy agradecido.
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