Todas las empresas y marcas tienen nombre. La disciplina que se encarga de poner nombre a las cosas se conoce como ‘naming’ (o nominología). Puede parecer sencillo, pero cómo os mostramos a continuación, en la práctica saber elegir un buen nombre requiere de más esfuerzo del que se cree.
El naming de una marca únicamente se hace una vez en su vida. Por tanto, es una de las decisiones más importantes de las que puede depender el éxito de una empresa. Elegir un mal nombre puede condenar la marca al fracaso, al igual que puede llegar a situarla en una posición privilegiada si éste es bueno.
Las percepciones que un nombre provoca son un elemento fundamental en la preferencia de una marca, porque un buen nombre puede llegar a enamorar a quien lo lea. Por ello, todo buen naming debe:
1.- Ser corto y fácil de recordar. Un nombre demasiado largo o complicado disminuye la posibilidad de recuerdo.
2.- Ser original y creativo. Y así distinguirse de los competidores. Si tienes una empresa comercializadora de dulces no deberías llamarla “Dulces García”, pues no se distinguiría de su competencia.
3.- Concentrar la estrategia empresa. La empresa debe tener claro cuál es su público objetivo y el posicionamiento que quiere tener en el mercado.
4.- Considerar los significados en otros idiomas. Aquel que parece un buen nombre puede ser motivo de fracaso por un significado desconocido.
5.- Transmitir un mensaje positivo. Normalmente es algo que se logra con el tiempo, pero también se puede conseguir con nombres que provocan sensaciones positivas, como todos los elementos que rodean cosas agradables: sol, primavera, felicidad, sorpresa, etc.
Decidir un nombre para tu negocio es un paso que debe realizarse con tranquilidad, pues será la identidad de la empresa, su esencia. Y es que, tener un mal nombre es la mejor ayuda para la competencia. Nada mejor que una lista para mostrar estos curiosos casos de naming:
1. Chochitos Ricos.
2.Follador Prosecco.
3. Sopa Knorr Pota.
4. Chilly, gel íntimo.
5. Sangría “Coño”.
6. Extintores Palma Peña.
7. Mitsubishi Pajero.
8.Restaurante L’Arcada.
9. Nova Caixa Galicia (forma el acrónimo: NoCaGa)
11. Teka-Gas.
10. HP webOS.
12. Restaurante “MIANO.
13. GPS Ostia.
14. Galletas Danesas “Ano”.
15. Restaurante “MINABO”.
16. Instalaciones “Maricon”.
17. Restaurante “Aroma de Berga”.
18. Vino “Kagan”.
19. Restaurante Chino-Vietnamita “Tan Dao Vien”.
20. Parque Infantil Zorrilandia.
Por desgracia no son ningún fake, son la pura realidad. ¿Conoces algún otro ejemplo digno de entrar en nuestra lista?
Casos desafortunados aparte, hay que decir que un buen nombre no lo es todo. El éxito de un buen naming consiste en la coherencia de una buena denominación, un buen logotipo y, sobre todo, en ofrecer un producto/servicio de calidad.
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