Cómo optimizar la inversión en SEM y PPC

Vamos a ver como optimizar la inversión en SEM y PPC

Cada tipo de negocio tiene su estrategia y modelo de trabajo diferente. A la hora de invertir en SEM y PPC es fundamental entender estas diferencias con el objetivo de optimizar el proceso de captación de clientes o leads.

Existen una serie de patrones a nivel estratégico que se repiten cuando trabajamos con un tipo de negocio u otro, de web u otra. Por ejemplo, no es igual la forma que tenemos de invertir cuando trabajamos con un comercio electrónico multi marca, que cuando somos una marca conocida o cuando somos una marca nueva no conocida. Conocer estos patrones facilitará y mejorará nuestro trabajo, pujas e inversiones.

A la hora de crear campañas de SEM y PPC es fundamental identificar a nuestro público, entender la estrategia para capturar la demanda y, con esto, definir cuál es la distribución de inversión que nos llevará a una mayor rentabilidad.

En el curso Cómo optimizar la inversión en SEM y PPC te enseñaremos los principales patrones y estrategias a seguir según el tipo de web, negocio y objetivos en el que estés trabajando de forma que siempre tengas una base de trabajo para maximizar tu inversión.

Push - Generar demanda sobre nuestro producto o marca (pienso para perros) Display

Generación (Atención Interes)

Pull - Recoger la demanda existente de nuestro producto o marca (Royal canin labrador cachorro) "Comprar Royal canin" Búsqueda

Recogida (Deseo y Acción)

Las preguntas al hacer SEM:

¿Es conocido nuestro producto?

¿Existe demanda en el mercado?

¿Se busca concretamente en buscadores?

Marcas (Desigual)

Recojo lo que he sembrado

No tengo capacidad de invertir en genéricos de manera rentable - PUSH

"camisetas desigual"

Tiendas Multi-marca (Zalando)

Recojo lo que otro a sembrado

Tengo capacidad de pujar por genéricos de manera rentable - PULL

Con un producto novedoso o público concreto

No existe demanda de mi producto

Mi público no está en buscadores buscando la solución, está en páginas informándose de su problema o necesidad

Tipos de estrategias:

Push 80% Pull 20%

Push 50% Pull 50%

Push 20% Pull 80%

Suele ser recomendable

Usar categorias de la web

Fijar el presupuesto a nivel de campaña

Sin marca

"Espada de star wars"

Remarketing

Sirve para cerrar los ciclos de compra

Más del 96% de usuarios abandona el sitio web sin efectuar una transacción

Más del 70% de usuarios abandonan el proceso de comprar sin efectuar una transacción

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