Cómo Posicionar una Web tras los Últimos Cambios de Google

Editado: Ojo..este post es del 2010… muchas cosas han cambiado desde entonces 

Este es posiblemente el post más largo que he escrito hasta ahora, pero posiblemente también el que más te pueda interesar para tus páginas web.

Espero que no te aburra con tanta información.  Intentaré mantenerlo lo menos pesado posible.

Como seguramente sabrás, Google ha cambiado su algoritmo de ranking en varias ocasiones durante el año 2010.  Muchos de los que nos dedicamos a posicionar páginas, o a vivir de páginas de afiliados, nos hemos llevado más de una sorpresa tras estos cambios de algoritmo.

Hemos visto que muchas de las páginas que solían estar entre  las primeras posiciones de Google, han pasado a segundas y terceras páginas, y algunas de las webs que estaban en posiciones discretas, subieron arriba del todo tras estos cambios.

La razón es muy simple:  Google quiere hacer limpieza en sus resultados, y rankear primero a las páginas que considera”marcas importantes”.

Antes de estos cambios de algoritmo, las SERPS (resultados orgánicos de Google) estaban llenos de páginas “basura” que ocupaban posiciones importantes, y en muchos casos por encima de las páginas que realmente eran relevantes para la palabra buscada en cuestión.  Después del cambio de algoritmo, muchas de estas páginas “basura” desaparecieron, y las marcas importantes surgieron de la nada y ocupaban primeras posiciones en palabras clave en las que antes nisiquiera estaban en la tercera página de Google.

Un ejemplo de esto es la página de El Corte Inglés.

De un día a otro, esta web estaba presente en las primera posiciones de todas las búsquedas relacionadas con el sector “compras”.  Cuando su página es una web, que en términos de posicionamiento, es una página era una página muy mal optimizada.

¿Que hay que hacer ahora para conseguir buenas posiciones en Google?

Si antes lo importante era conseguir enlaces con tu palabra clave en el anchor text (el texto en el que hacemos clic para seguir un enlace).  Ahora mismo, es todo lo contrario.

Lo más importante ahora mismo es seguir una estrategia de enlaces que parezca lo más natural posible.  Con natural me refiero a que no se note que hay alguien detrás que busque/compre/intercambie enlaces.

¿Como se consigue esto?  Muy sencillo.  Aquí tienes la táctica a seguir:

Primer paso – Crear una base sólida para tu web

El gran fallo que mucha gente hace es que al crear una nueva web, en seguida se dedica a conseguir decenas de enlaces diarios durante los primeros días de vida de esa web.  Esta estrategia ya no se puede usar, porque Google empezará a sospechar, y es muy fácil que te penalizen por ello.

Esta es la estrategia a seguir para posicionar tu web sin tener problemas:

• Cuando tu web es nueva, empieza por buscar enlaces en páginas poco importantes.  Algunos directorios normalitos como por ejemplo Zapin.info, directoriodeenlaces.es, etc. (Tengo una lista entera de todos estos directorios gracias a Jordi que me ha hecho una muy buena recopilación.  Si la necesitas, contáctame y te la envío).
• Es muy importante que en esta primera fase de buscar enlaces, las palabras clave que le pongas al enlace, parezcan lo más natural posible.  Por ejemplo, usa mucho palabras clave como estas:  www.tupaginaweb.com, Tuweb, Tu pagina web, Click aqui, visitar, etc.  No empiezes usando las palabras clave con las que quieres estar posicionado (por ejemplo “Collares para Perros”), porque en estos momentos lo que estamos haciendo es crear una base sólida de enlaces para tu web, y esta base tiene que estar formada por palabras que “crean marca”, usando mucho el nombre de tu web o la URL de tu web.
• En los directorios, siempre tienes que dar de alta tu web en secciones de tu misma temática.  Si tu web es sobre bicicletas, entonces tienes que darte de alta en la sección de bicicletas.
• No pongas más de 2-3 enlaces al día.  Empieza despacio.  Recuerda siempre que tu crecimiento tiene que parecer lo más natural posible, y ninguna web nueva recibiría cientos de enlaces en su primera semana de vida.
• Si durante esta primera fase puedes conseguir enlaces en cualquier otro sitio que no sean directorios, pues perfecto.  Da igual si son páginas poco importantes.  Habla con algún amigo o familiar para ver si te puede poner un enlace en algún blog suyo.  Siempre usando las palabras clave que te comenté anteriormente.

Hay gente que opina que los directorios no son una buena fuente de enlaces.  A mi personalmente no me parece asi.  Es verdad que no es una buena fuente para conseguir enlaces de alta calidad (al menos en la mayoría de ellos) pero si que son una muy buena fuente para crear la base sobre la que se sostendrá tu página web.  Sobre todo para los enlaces “de relleno” que vas a necesitar.

Paso 2 – Enlaces desde sitios con más fuerza

Hay un truco muy bueno que suelo usar a menudo y que da unos resultados fantásticos.

Se trata de dar de alta tu web en sitios como Diigo.com, delicious.com y xmarks.com.

Cuando te des de alta en estas webs, date de alta con la palabra clave que te interesa posicionar. Por ejemplo, si necesitas posicionar una web de “casas rurales”, entonces date de alta como Casas Rurales.  Tu Url será algo así:

www.diigo.com/user/casasrurales

Además, tu nombre “Casas Rurales” aparecerá dentro de la página en varias ocasiones.

Que conseguimos con esto?  Crear una web de la misma temática que la tuya.  Por lo que el enlace tendrá más valor.

También te recominendo que pongas enlaces entre las distintas páginas donde te das de alta.  Por ejemplo:

Que tu página de Diigo contenga los siguientes enlaces:

1. Enlace hacia tu web principal
2. Enlace hacia tu página de Delicious.com con la palabra clave “casas rurales” (en este caso)
3. Enlace hacia tu página de Xmarks.com con la misma palabra clave

Si tienes 7-8 páginas de este estilo, haz que todas se enlazcan entre ellas (pero sin enlaces recíprocos).  Con esto conseguirás que cada una de estas páginas gane más fuerza, y te ayude a posicionar mejor tus webs.

En esta fase también te puedes dar de alta en directorios más importantes como por ejemplo Qweb, Flesko y Einicio.

Paso 3 – Busca páginas con fuerza y empieza a usar tus palabras clave importantes

Una vez hechos los dos primeros pasos, es hora de empezar a buscar webs de más calidad.  Para ello, empezaremos por analizar el campo de batalla, antes de meternos en la guerra (que bonito me ha quedado esto. XD)

Con esto me refiero a que vamos a analizar las webs de tus competidores que estén en las primeras posiciones.  Una vez que sepamos cuales son los enlaces que más les ayudan a estar arriba, intentaremos conseguir un enlace desde la misma web.  Esto lo haremos con dos herramientas:

• Seomoz Linkscape
• Opensite Explorer

El problema: La primera herramienta es de pago, y la segunda solo te enseña los primeros 5 resultados si no eres socio.  Ser miembro de ambas cuesta unos 75 dolares al mes.

La solución: Puedes hacerte miembro de Seomoz…o si no puedes pagar esta cantidad mensual,  yo te puedo enviar una análisis de tu competidor principal.  Contáctame aquí.  (No te voy a cobrar nada.  Solo te voy a pedir un enlace a cambio.

)

Que se podrá ver con estas herramientas?

Con Linkscape podrás ver lo siguiente:

• Cuales son los enlaces más importantes que tiene tu competidor
• Cuales son los que más fuerza le pasan a tu competidor
• Que distribución de palabras clave está usando para estar el primero en Google

Aqui puedes ver una captura de pantalla de Linkscape:

Para este análisis he usado la web que está el nº1 bajo la palabra “flores”. (interflora.es)

¿Que podemos ver en esta captura de pantalla?

1. En el número 1 verás la página donde tiene puesto su enlace más potente.  En este caso es dentro de una sub-página de floristeriafreesia.com.
2. El anchor text (palabra clave) para este enlace es un simple banner, sin ninguna palabra en concreto.
3. Passing: 3.68 significa que este enlace le está pasando una fuerza de 3.68.  Para resumirlo, todo lo que esté por encima de 3 se considera un buen enlace.

Pero lo más interesante viene en la segunda parte del análisis, lo cual te explica con imágenes todo lo que te he explicado anteriormente:

En este gráfico podemos ver lo siguiente:

1- Entre las 14 palabras más usadas en su anchor text, ninguna contiene la palabra “flores”.  Aún así, está el número uno bajo ese término de búsqueda en Google.es.

2-La palabra clave más usada (133 veces o lo que viene a ser el 23,5% de las veces) es una simple imagen (o banner) con un enlace y sin palabra clave en el ALT.  La segunda palabra más usada (18,2% de veces) es la de su marca – Interflora.

3- En la columna 3 podemos ver la cantidad de dominios que enlazan a esa página con esa palabra clave en cuestión.

4- El mR (MozRank) es la fuerza que le pasa cada una de esas palabras clave desde los distintos dominios.

Conclusiones:

Esta es solo una página web que he sacado de forma aleatoria de los rankings.  Si analizamos a cualquier otra web que esté en las primeras posiciones de Google bajo cualquier otra palabra clave, veremos el mismo patrón.

• Lo importante es definir bien la temática de la web dentro de tu própia página (en el título, las palabras clave dentro de la web, los H1, H2, etc..) y luego ponerle enlaces que parezcan lo más naturales posibles.
• Usa el nombre de tu web como palabra clave principal. Con variaciones como www.elnombredetuweb.com, http://www.elnombredtuweb.com, El Nombre de tu Web, etc.
• Usa frases como “haz click aqui para ver página” dentro de los enlaces desde otras páginas
• Si consigues un enlace desde una web potente, entonces usa tu palabra clave principal.  Pero solo en contadas ocasiones.

La web que hemos analizado ha conseguido la primera posición bajo la palabra clave “flores” y la segunda posición bajo la palabra clave “comprar flores”.  Y todo esto siguiendo el patrón que te he comentado aquí.

¿Por que? Porque todos estos enlaces parecen estar puestos de forma natural.  Sin forzar palabras clave.

¿Como saber si una web tiene fuerza?

Yo uso estos plugins para averiguar si una web tiene fuerza o no la tiene:

- Mozbar de Seomoz Gratuito, disponible para Firefox y Chrome

- Alexa Toolbar – Gratuito

- Google Toolbar – Gratuito.  Lo uso para ver el Pagerank de las páginas, aunque me guio más por los parámetros de las otras dos herramientas.

Como leer la barra Mozbar

Aquí tienes una captura de pantalla para ver como funciona el Mozbar (la versión gratuita):

El PA:55 es la autoridad de una página. (Page Authority).  Todo lo que esté por encima de 30, tiene fuerza.

El mR: 5.39 es el MozRank de la página.  Aquí tienes que fijarte en páginas que superen los 3,50 para que el enlace sea bueno.

8,724 son los enlaces entrantes que tiene esta página en cuestión.

El DA:46 es la autoridad que tiene el dominio en general (Domain Authority). Incluyendo todas las subpáginas.  A partir de 30, tiene fuerza.

Esta sería la misma barra, pero en la versión de pago y la cual añade algunos factores más:

Como leer la barra de Alexa

La barra de Alexa es una herramienta que se usa para poder ver la cantidad aproximada de visitas que tiene una página web:

Aquí tienes el ranking de vivirdelared.com:

Lo que quiere decir esta medición es que vivirdelared.com es la página 247,027 más importante del mundo.  Cuanto más bajo el número, más importancia (tráfico) tiene la web.

Es dificil sacar la cantidad exacta de visitas basado en las mediciones de Alexa, pero un número menor de 500,000 empieza a ser una web con buen tráfico.

Instálate estas dos herramientas si aún no lo has hecho, ya que te pueden ayudar a identificar mejor a las páginas web interesantes donde conseguir futuros enlaces.

Resumen de todo lo explicado en este artículo

• Empieza por conseguir enlaces de poca fuerza como directorios o blogs normalitos.
• Al principio usa palabras clave en tus enlaces que no tengan que ver con tu palabra clave que quieras posicionar.  Por ejemplo “mipaginaweb”, “http://www.mipaginaweb.com”, “visitar web”, etc.  Que parezcan enlaces que se estén poniendo por otras personas a las que les gusta tu web.  No por ti.
• Cuando la web es muy nueva, no le pongas enlaces desde webs con Pagerank 5-7.  Google no se va a creer que son naturales.  Empieza por webs de poco pagerank.
• No pongas muchos enlaces cuando la web es nueva.  1-2 al día para empezar.
• Cuando consigas un enlace desde una web potente, usa la palabra clave que quieras posicionar.  No la uses en demasidas ocasiones.  Fíjate en la tabla de distribución de palabras clave que te puse más arriba.
• Pon enlaces en webs de tu misma temática y a ser posible, con pocos enlaces salientes.
• Si necesitas un análisis de la web de tu competidor, envíame un email.  Te lo enviaré de forma gratuita, a cambio de un enlace.

Espero que todo este artículo no haya sido demasiado tostón!

Si te ha gustado y te interesaría recibir más trucos como estos directamente a tu email, te animo a que te registres en el lateral de mi blog y te los iré enviando de forma automática.

Un saludo y hasta pronto!

Alex