Como “proteger” nuestra web de futuras actualizaciones de Google

Con la reciente actualización del Google Penguin, muchas  webs  se han visto penalizadas por el buscador, webs que, en principio estaban optimizadas para SEO y donde todo estaba correcto. Pues bien, sabemos que  Pinguin fue diseñado para atacar las tácticas webspam (Panda premiaba la calidad del contenido), y al mismo tiempo penalizar técnicas abusivas como, relleno de palabras clave. Estas son fáciles de detectar y corregir, pero no siempre es tan fácil encontrar  tácticas prohibidas  que pueden contribuir penalización  de los motores de búsqueda.

Muchos propietarios de sitios están en  conflicto con las directrices para webmasters de Google, simplemente porque no se dan cuenta de que están haciendo algo mal. Si nuestro sitio ha logrado escapar ileso de una actualización de Google hasta el momento, no creamos  que  esta libre  para siempre. Cada actualización del motor de búsqueda mejora la penalización de sitios  que se encuentran en violación de las directrices para webmasters de Google. Antes de que  nos encontremos  penalizados y como consecuencia nuestro tráfico orgánico se reduzca a la mitad, debido a una sanción, aquí dejo 5 apartados que todo propietario de un sitio puede hacer para proteger su sitio web y asegurarse de que las futuras actualizaciones sólo le ayuden a  conseguir una mejor posición  en los motores de búsqueda:

1. Densidad de palabras clave.
No hay una regla exacta que indique  el número de veces que se debe utilizar una palabra clave en el  contenido.  La densidad de palabras clave es un tema del que se ha hablado mucho y  desde mi opinión, una de las pocas reglas que tendrí­amos que tener en cuenta en este campo es que el contenido debe ser siempre escrito para las personas y no para los robots de los motores de búsqueda. Lo creas o no, una obra muy bien escrita se  optimiza naturalmente, porque el tema invita a utilizar palabras clave diferentes. Nunca tendrí­amos  que forzar una palabra clave en el contenido para satisfacer  una regla sobre el  número de palabras clave que debemos usar,  esto  siempre va a impactar negativamente en la usabilidad de su contenido. Por supuesto, si  deseas optimizar tu contenido para SEO, siempre puedes volver atrás y modificar el mensaje para  ser un poco más amigable con SEO en la ronda de revisión.

2. Diversificar el texto de anclaje (anchor text).
Una gran cantidad de expertos en  SEO tienen la hipótesis de que texto de anclaje variado podría haber sido un gran factor a tener en cuenta  para la actualización del Pinguin. Es importante diversificar el texto de anclaje para los motores de búsqueda y no hay  motivo para sospechar que  podríamos  estar tratando de manipular a los SERPs (resultados de búsquedas).  Al igual que con la optimización del contenido, no hay una regla que nos indique el  número de veces que podemos  usar una palabra clave  como anchor text, ni una lista que nos limite el uso variado de ellas.

(Por favor no utilice CLICK AQUÍ como el texto de anclaje, no tiene valor SEO)

3. Quitar los vínculos cuestionables de nuestros intercambios de enlaces.
En las semanas previas a Penguin, Google comenzó a enviar notificaciones a los propietarios de sitios y a muchos se les advertía sobre “vínculos naturales” en su cartera de enlace. Estos pueden ser intercambios de links, enlaces pagados, enlaces relacionados, enlaces y directorios de splogs de baja calidad, y así sucesivamente. Si  hay algún  enlace en nuestro sitio de intercambios  que pueda llamar la atención de Google por las razones que sean y aunque estén equivocadas, es mejor acabar con ellos ahora para que no tener  que preocuparnos de ellos más tarde. Ten en cuenta que algunos enlaces “malos” no van a destruir nuestro SEO, sobre todo si la gran mayoría de los intercambios están llenos de buenas conexiones. No podemos controlar quien nos enlaza, pero si a quien enlazamos.

4. Analizar el valor y la calidad del  contenido.
Desde la primera actualización de Panda  el año pasado, casi todas las actualizaciones de Google,  se han centrado en la calidad del contenido. Es difícil ser objetivo frente a nuestros propios esfuerzos, y a veces, creemos que nuestra obra esta perfecta,  pero debemos ser objetivos, pensar que todo tiene un margen de mejora. Hay páginas buenas,  que se podrían mejorar con el fin de ser más atractivas para el usuario y hay páginas que se deberí­an  eliminar por completo. Póngase en los zapatos de su cliente y hagase estas preguntas; ¿Que quiere usted encontrar en mi web? ¿Es su contenido atractivo y fácil de manejar o es sólo un montón de “Imagen de Marca”, ” Ego de la compañí­a”, “Vendedores de Humo”?

Si no lo has hecho, ahora es el momento de estructurar nuestra página y de diseñar una buena estrategia, pero tenemos que tener en cuenta que el contenido es realmente lo que  va a impulsar nuestra marca hacia adelante. El contenido de calidad que hemos construido alrededor de su sitio web. Le damos  a nuestros clientes una razón para interactuar con nuestra marca (y un enlace a nuestro sitio),  asienta  nuestra autoridad  online  y nos ayuda a crecer en la red como marca.

5. Imagínese que no hay motores de búsqueda
Veamos el total de nuestra presencia online (esto va a sonar extraño viniendo de un  SEO), nos centramos en crear estrategias pensando solo en motores de búsquedas, pero, es importante diversificar las fuentes de tráfico para que nuestra vida online no se base en la misericordia de los búsqueda. Si Google no existiera: ¿En qué otras actividades online invertiría para  conectarse con su audiencia? Construya estos otros canales de modo que si nuesto sitio se ve afectado por una actualización de Google, podamos sobrevivir hasta que encontremos la solución al  problema.

Hay muchas, muchas cosas que  podríamos hacer en nuestros sitios webs, estos son solo unos ejemplos, pero,  no pensemos en estas medidas como una forma de protegernos de futuras actualizaciones, pensemos que con ellas siempre conseguiremos beneficiarnos.