Cómo te afectan los recientes cambios de Facebook – Click Bait

Seguramente ya has leído sobre el último cambio del algoritmo de Facebook relacionado al click-bait o click-baiting (Agosto 2014)

Pero, ¿Qué es eso del click-bait?:

Es ganar “clicks” que lleven tráfico hacia un sitio concreto en Internet; es decir, se trata del cebo (o carnada) en forma de enlace (link), cuyo objetivo es el de “motivar” al usuario a hacer “click”, y que generalmente viene acompañado de un texto que invita y anima a hacerlo, y que últimamente se había convertido en una herramienta de creación de tráfico que ya empezaba a ser usada por los “listillos” del marketing de forma indiscriminada, ya que presenta la ventaja (para ellos, no para el usuario) de que quien hace “click” no sabe bien lo que va a encontrar.

Sobre los otros cambios:

Este no es el único cambio substancial que ha hecho Facebook en los últimos meses:
- En diciembre de 2013 hubo una modificación que premiaba a un tipo de contenido frente a otros, cosa que nos dejó pensando sobre lo que vendría después.

- En marzo de 2014 se hizo evidente que el alcance (“reach”) en las “pages” se había reducido de un 15% a un 6%, lo que no dejó indiferente a los que vivimos del Social Media.

- En julio, ya anunciaba que no permitiría los “me gusta” obligatorios como acción para que terceros pudiesen gestionar aplicaciones en dicha plataforma.

- Y por último, el más reciente esta semana, en el que anunciaba medidas dirigidas en contra de la práctica conocida como click-baiting, que ya hemos explicado más arriba, y que indica la intención de proteger al usuario de los que publican enlaces en sus posts.

Pero ¿Qué ha cambiado Facebook exactamente?

- Facebook penalizará a las pages cuyas publicaciones en forma de enlace conduzcan a los usuarios a sitios con contenido comercial, publicitario o poco interesante y lo hará de la misma forma que Google calcula la tasa de rebote.

Rebote en Facebook: Tiempo que un usuario permanece en un sitio al que ha llegado a través de un enlace publicado en Facebook, desde que hace “click” hasta que regresa a Facebook.

- Facebook ha cambiado y seguirá cambiando su algoritmo para darle prioridad a las publicaciones que considere como “de valor”; es decir, contenido que sea considerado como útil por el público objetivo; frente a las que sean dudosas o cuyo contenido se asemeje a la práctica de click-baiting.

- Facebook penalizará todos los vicios en las publicaciones que considera como “mala praxis” que puedan atentar contra el derecho implícito de no intrusión de los usuarios. (Y seguirá haciendo cambios similares durante los próximos meses, debido a que quiere erradicarlos por completo).

- Facebook penalizará a las pages cuyas publicaciones hayan sido objeto de “me gusta” de forma desproporcionada en comparación con la cantidad de “compartir” y comentarios hechos en la misma. Si trabajas en Social Media, ya tienes un nuevo KPI = número de compartir + comentarios / número de “me gusta”.

- Facebook será especialmente severo con las publicaciones que incluyan imágenes, infografías o fotos que incluyan un enlace en el texto de la publicación, y será benevolente con las publicaciones que contengan un enlace cuya imagen interna se carga por defecto.

¿Trabajas en Social Media y quieres saber cómo te afectan estos cambios?

Mi colega María Redondo (@mariaredondo) y yo hemos conversado con nuestros contactos en Facebook y nos hemos enterado de algunos aspectos importantes que queremos compartir contigo:

- Tendrás que cambiar tu estrategia de publicaciones evitando mezclar imágenes con enlaces y publicar más enlaces cuya imagen interna y titular puedan verse por defecto en la publicación.

- Tendrás que publicar las infografías preferiblemente desde un artículo en un blog o bien como imagen sin enlace.

- El contenido que publiques tendrá que ser realmente “de valor”, así que tendrás que invertir más tiempo en curarlo y en leer totalmente los artículos que publicas, porque si Facebook nota que tu tasa de rebote aumenta, penalizará a tu page.

- Ya no podrás usar Facebook como medio de tráfico puro y duro; es decir, el click-baiting se acabó para ti en esa plataforma.

- Olvídate de crear o editar especialmente para Facebook, la plataforma seguirá cambiando y tu inversión de tiempo y dinero podría perderse. Mejor adáptate cada día y permanece atento a las tendencias de publicación que mejor funcionen.

- Tendrás que intentar encontrar contenidos “más largos”, ya que si se trata de un artículo o video corto, Facebook podría pensar que el mismo no ha sido interesante y aumentar tu tasa de rebote.

- Preocúpate en generar más comentarios y en que tus posts se compartan en lugar de buscar “me gusta”, esa acción está quedando cada vez más en un segundo plano, y puede que haya sido culpa de nosotros los usuarios por el uso que le hemos dado.

- Tus interacciones se verán aún más reducidas, así que tendrás que plantearte (o plantearle a tu cliente) la inclusión de Adds en la estrategia. Todo apunta a que en el futuro, Facebook no funcionará para una marca si no paga al menos “algo”.

- Tus publicaciones a través de Facebook Adds no se ven afectadas. No te preocupes, pues no cuentan para las penalizaciones. ¡Por eso son de pago!

Nuestro consejo: No pierdas tiempo pensando en si es justo o no lo que ha hecho Facebook, ni en todo lo que vas a tener que hacer o dejar de hacer de ahora en adelante. En su lugar, empieza a pensar en nuevas estrategias y adáptate lo más rápido posible a estos cambios.

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