Compañías cerveceras españolas clásicas de los 80 y 90: El Águila

El Aguila fue un grupo cervecero centenario que nació en Madrid en el año 1900 fundado por el empresario Augusto Comas y Blanco. Durante los primeros años del siglo XX su producción fue modesta y centrada en Madrid, llegando incluso a cerrar durante la Guerra Civil y primeros años de la postguerra.

Sin embargo, tras aquellos primeros años de postguerra, la empresa vuelve a abrir con más fuerza, ya que inicia un proceso expansivo importante. Su objetivo fue doble, por un lado fue poco a poco abriendo nuevas fábricas por todo el territorio nacional para poder llegar a un público lo más numeroso posible. Por otro lado, quiso expandirse lo más rápido posible comprando fábricas de terceras empresas. Así, fue teniendo fábricas no sólo en Madrid, sino en Córdoba, Valencia, Alicante, Cartagena, Mérida, Zaragoza, etc.

Ya en los años 60, El Águila goza de una posición y reconocimiento privilegiados en el mercado español, siendo una de las cervezas más consolidadas y la que más innovaciones estaba introduciendo en el sector. Cabe recordar que fue la primera marca en utilizar las tan ochenteras litronas o en sustituir los barriles de madera por aluminio.

En los años 70 El Águila apostó por introducir nuevas variedades de cervezas, lo cual fue un movimiento del todo punto exitoso. Así, lanzaron Águila Dorada, Águila Imperial o Águila Reserva pero, sobre todo, su gran producto revelación y uno de los más exitosos, la Buckler.

Pese al gran éxito de la cervecera, los años 80 fueron tiempos difíciles para El Águila, debido principalmente al gran endeudamiento que padecía. Fue por ello por lo que en 1984 entra en su accionariado la holandesa Heineken, llevando a cabo una serie de cambios tanto organizativos (cerrando varias fábricas) como de imagen, sustituyendo poco a poco la marca Águila por la de Amstel. Efectivamente, en un primer momento se cambió el logo de Águila por el de Amstel, si bien se conservó la marca. Poco después se incluyó Amstel tras el nombre Águila (Águila Amstel) para posteriormente cambiar el orden de las marcas por Amstel Águila.

En el año 2000 El Águila se fusionó con el Grupo Cruzcampo, que también estaba en posesión de Heineken. Con ambas compañías controladas por la cervecera holandesa, se decidió reorganizar sus marcas, para lo cual se apostó por continuar con la marca Cruzcampo y eliminar Águila en 2008, introduciendo finalmente en solitario el branding Amstel.