Revista Moda

Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington (España 2016)

Publicado el 17 febrero 2017 por Marc @Masquerelojes

Siguiendo el hilo de los Post sobre Comparativas, hoy me he decidido traerte la Comparativa entre  marcas Cluse y Daniel Wellington para España en todo el año 2016.

Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington

Por si es la primera vez que lees una comparativa de estas, te diré que no se trata de una comparación entre qué marca es mejor. Tampoco sobre cuál tiene mejores relojes, ni modelos.

Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington

Esta comparativa no es más que una fotografía sobre la popularidad de las marcas en Internet. Es decir, cuál de las 2 marcas es la que despierta más interés en la gente?

Esto te puede ser útil para saber por dónde van los tiros, por dónde respira la tendencia y lo que le gusta más a la gente.

  • Área de estudio (Estado Español)
  • Año de estudio: 2016 (de 1 de Enero a 31 de Diciembre)
  • Marcas de Estudio: Cluse y Daniel Wellington
  • Puntuación: de 0 a 100

En la siguiente Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington  verás puntuaciones que están por encima de los 100 puntos, eso es un indicador de popularidad y tendencia por encima de la media. Es decir… muy buenas noticias

Espero que te guste esta Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington ya que me ha llevado bastante tiempo elaborarla!

Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington

Entiendo que ya debes conocer las marcas… en caso contrario, solo te haré un breve resumen de las dos

Breve Resumen marca Relojes Daniel Wellington

La marca de Relojes Daniel Wellington salió al mercado hace pocos años (2012) con una apuesta muy fuerte. Se propuso dar un vuelco y un giro de 180º a la tendencia de relojes de moda que se estaba cociendo.

Su genial idea fue rescatar la moda de los años 70 en relojes. Es decir, combinaciones de líneas clásicas con correas de piel NATO (téxtiles) o de piel.

Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington

De pronto y nuevamente, lo clásico se volvió moderno!

Sus índices de popularidad y ventas avalan su éxito.

Breve Resumen marca Relojes CLUSE

Por otro lado, la marca de Relojes Cluse es una empresa más joven todavía que Daniel Wellington. Siguiendo el estilo que había marcado la marca Daniel Wellington, Cluse nace con la intención de llenar el mercado con sus modelos.

La simplicidad forma parte del alma de los relojes CLUSE. A diferencia de Daniel Wellington la marca CLUSE apuesta por relojes con correas de piel y con brazaletes de malla.

Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington

Dicho todo esto, solo me falta añadir que tanto los Relojes Daniel Wellington como los Relojes Cluse juegan en la misma liga de Relojes de Moda

Bueno, me dejo ya de rollos que a la que me despisto, no paro !! jaja

Comparativa marcas Daniel Wellington y Cluse – Año 2016

Como bien te decía en el resumen de la marca Daniel Wellington, ésta lleva ya unos años en el mercado (desde el 2012). De hecho, fue la que marcó tendencia y de hecho, no ha dejado de marcarla como podrás ver a continuación

Comparativa marca Relojes Cluse Año 2016

Para CLUSE el año 2016 ha sido un año de inflexión en el mercado Español.

Es así y ahora te lo voy a justificar

La marca de Relojes CLUSE empezó el año tímidamente con tan solo 39 puntos en Enero y teniendo un repunte negativo de tan solo 16 puntos en Febrero.

Desde su inicio Digital en el año 2014, pasó muy tímidamente y sin destacar, como también pasó en el año 2015. Por eso, dado que el mes de Enero tenía 39 puntos, solo era el reflejo de un mes fuerte acunado por las ventas de navidad.

El desplome en el mes de Febrero era de esperar.

Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington

Parece ser que CLUSE vió claro que debía tomar sus riendas digitales e hizo una apuesta más fuerte. Algo que le daría más visión y popularidad en la red. Esto lo verás entre los meses de Marzo y Julio!

Entre estos meses (Marzo y Julio), la marca de Relojes CLUSE ganó visibilidad y en consecuencia popularidad.

Luego el PEPINAZO lo dio en el mes de Agosto! Tan solo 6 meses después del bajon de Febrero consiguió un índice de popularidad de 125 puntos!

Aquí fue cuando la marca de Relojes CLUSE se dejó ver de verdad. Su fuerte apuesta por la estrategia Digital y Social Media hizo que la marca pegara un buen pepinazo.

Recuerdo que revolucionó el segmento de Relojes de Moda de ese estilo. Empezó a subir como la espuma y a comerse competidores.

Está claro que tuvieron un buen retorno de inversión.

Por último te destacaré que acabó el año con la friolera de 281 puntos. Así que auguro que tuvieron una excelente y suculenta campaña de navidad!

Comparativa marca Relojes Daniel Wellington Año 2016

La marca de Relojes Daniel Wellington empezó el año 2016 a tope! Su índice era nada más y nada menos de 300 puntos!

Luego te diré que el resto de año ha estado más o menos con la mitad de puntos.

A ver, ten en cuenta que esto no es malo porque no hay ningún mes que haya bajado de los 100 puntos, eso implica liderazgo en tendencia puro y duro.

Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington

Está claro que disfruta de una popularidad homogénea y eso implica que su estrategia Digital y la percepción que tiene la gente sobre la marca es muy positiva.

Por último te diré que acabó el año con 279 puntos, es decir, 21 puntos menos de cómo lo empezó

Popularidad a lo largo de 2016 entre los Relojes CLUSE y Daniel Wellington

Si bien los Relojes Cluse empezaron el año más tímidamente, cabe destacar que su lucha y estrategia digital ha sido todo un éxito!

Ahora te lo argumento:

La marca de Relojes Cluse acabó el año con 2 puntos de popularidad por encima de Daniel Wellington.

Buenos, ahora pensarás que 2 puntitos tampoco son tantos…!  Y te doy la razón. Visto de forma marginal o particular… que son 2 puntitos! Nada y menos!

Es igual cuando pensamos que 2 céntimos no son nada! Pero OJO por 2 céntimos te puedes quedar sin coger un autobús porque no tienes suficiente para el billete!

Así que a mi me parece que Cluse ha hecho una auténtica hazaña Digital! Le ha conseguido arrancar popularidad a Daniel Wellington sin piedad!

Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington

Diferencias de Popularidad

Como te comentaba en el punto anterior, el año 2016 lo acabaron con una diferencia de tan solo 2 puntitos! Eso no es nada… comparado con los 261 puntos de diferencia con que habían empezado el año!

De hecho en la siguiente gráfica podrás ver como ha ido evolucionando todo ello. Como la marca de Relojes Cluse ha ido recortando a Daniel Wellington, hasta incluso de superarlo en un 3 meses (Agosto, Septiembre y Diciembre)

Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington

Porcentajes Totales

Si bien es cierto que la marca de Relojes Daniel Wellington ha dominado de forma homogénea este año 2016, no tengo muy claro que pueda hacerlo tan a la ligera en el 2017.

En términos porcentuales, en niveles de popularidad, Daniel Wellington durante el año 2016, estuvo llevando la batuta (63,04%) .

Ahora bien, Cluse ha terminado el año con un 36,04% de cuota entre el pastel que se repartían las 2 marcas!

Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington

Opinión y Conclusiones sobre la Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington

Este punto me gustaría tratarlo con cariño y tiempo. Es por ello que voy a segmentarlo en 2 subpuntos más. Por  un lado, voy a hablarte de las conclusiones que he extraído de todo este estudio. Por otro lado, te daré mi opinión personal.

Conclusiones

La conclusión más evidente es que Daniel Wellington cada vez lo tiene más difícil. Es decir, no paran de salir marcas al mercado que compiten en su mismo segmento. Unas lo hace bien y otras muy bien.

En este caso la marca de Relojes Cluse lo está haciendo muy bien.

Ha sabido captar por un lado la tendencia actual de los Relojes de Moda y por otro lado, ha sabido confiar en la estrategia digital adecuada para catapultarla al éxito.

Su cuota de 36% indica que tiene un hambre voraz de mercado y que no piensa parar.

En el caso de Daniel Wellington, tiene una estrategia definida y sigue cosechando grandes éxitos. Ahora bien, los tiempos cambian y el mercado se llena de competidores motivados.

Daniel Wellington tiene una trayectoria imparable, pero por lo que parece, está perdiendo fuelle.

Resumen de Datos destacables:

Te hago un resumen de los Datos destacables de la Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington

Resumen de datos para Daniel Wellington

  • Daniel Wellington empezó el año muy fuerte 300 puntos
  • Su mes más fuerte fue Enero
  • Su mes más flojo fue Septiembre
  • Ha conseguido un total de 2.020 puntos de popularidad

Resumen de datos para Cluse

  • Empezó el año muy flojo 39 puntos
  • Su mes más fuerte fue Diciembre
  • Su mes más flojo fue Febrero
  • En los meses de Agosto, Septiembre y Diciembre pasó por encima de Daniel Wellington
  • Ha conseguido un total de 1.138 puntos

Cabe destacar que el mes más flojo de Daniel Wellington coincide con el mes que Cluse le saca más diferencia (concretamente 29 puntos)

¿Casualidad?

No lo creo!

En el momento que Cluse despega fuertemente, le come de forma rápida puntos y en consecuencia cuota a Daniel Wellington.

A la vista están los resultados

Opinión

No te parece curioso que los meses que Cluse despega, Daniel Wellington se resiente?

Si es cierto que hay más competidores en el mercado y que la tensión no es solo para estas marcas. Todas se hacen daño entre todas. Pero unas más que otras.

En mi opinión, la marca de Relojes Cluse ha sabido gestionar su campaña de Marketing Digital a través de una red de embajadoras , un buen trabajo de afiliación y mucha presencia en Redes Sociales

Por otro lado, Daniel Wellington, sigue viviendo de rentas, pero por lo que parece, podría acabar perdiendo el liderazgo. Por el momento, ya lo ha hecho durante 3 meses el pasado año 2016… quién no nos dice que volverá a ocurrir.

Al final, todos juegan en la misma liga. Modelos similares, estilos similares y precio similar….

En ese caso… que nos queda?

¿Cómo se distribuye el pastel si todo se parece mucho?

Una parte del pastel está distribuida por el diseño final o el acabado final que cada marca le pone a cada modelo. Al final, todos los relojes se parecen… pero no son iguales! Es como decir que todos los chinos son iguales o para un chino, todos los occidentales son iguales… Sabemos que no, pero nosotros les vemos rasgos muy comunes y similares. Luego está la particularidad de cada uno.

En este segmento de relojes es así.

Luego, por otro lado, está el tema de percepción de marca por parte del comprador. Si tiene 2 modelos iguales de 2 marcas diferentes a un precio muy similar… cuál comprará?

Obviamente comprará la que le otorgue más valor.

De hecho si observamos la gráfica con los porcentajes anuales, vemos que Daniel Wellington domina por encima de Cluse. Ahora bien, si centramos nuestra mirada de forma parcial o marginal, vemos que Cluse con su Pepinazo ha escalado hasta alcanzar a Daniel Wellington!

Es más, si esto hubiera pasado en el mes de Enero… estarían muy a la par!

Menudas sorpresas!! La Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington, no deja de sorprenderme

¿Y eso cómo lo sabemos?

A través de la popularidad

Cuando el índice de popularidad e interés por una marca es superior que otra, es un indicador (KPI) claro y evidente que la percepción es mayor.

A igual de condiciones, el  usuario comprará el reloj con un índice de popularidad mayor.

¿Si no conoce cuál es a priori… cómo lo puede hacer?

Los índices de popularidad son el reflejo inconsciente de la huella que ha dejado la marca en las personas. Es por eso que sin saber datos, ni ver gráficas ni nada, el usuario ya lleva una impronta de marca. Y esta impronta es la que al final, determina estos índices.

¿Me ayudas?

Qué te ha parecido la Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington ?

Si te ha gustado, déjame tu comentario!

Compártela para que más gente la vea!

A mí me lleva un tiempo considerable crear cada uno de estos post, ya que implícitos llevan un trabajo de investigación, análisis y medición de todo los datos presentados!

La mejor forma de seguir motivado es compartiendo por ahí (Redes sociales) los post! Me motiva mucho ver qué a la gente le gustan mis contenidos!

¿Eres Profesional?

¿Eres profesional y necesitas obtener datos del mercado?

¿Quieres aprovechar el coste de oportunidad?

¿No sabes qué marca funcionaría mejor?

Escríbeme!

[email protected]


También podría interesarte :

Volver a la Portada de Logo Paperblog

Quizás te interesen los siguientes artículos :

Revista