Las comparaciones son odiosas, lo sé. Pero las comparativas a veces son necesarias. Es por ello que hoy te traigo “Comparativa Marcas Seiko, Citizen y Orient (2015 y 2016)
¿Qué quiere decir esto?
Esta Auditoría o Comparativa de Marca no trata de decir qué reloj es más bonito… o que fabricante es mejor… sino cómo perciben los consumidores a las Marcas y sus ProductosComparativa Marcas Seiko, Citizen y Orient
Estos estudios no están basados en los propios relojes… sino en algo muy diferente.
Pero a la vez muy importante
Se trata de la percepción de los consumidores sobre las marcas…
Aunque te parezca una chorrada, se trata de un punto importante ya que condiciona la decisión de compra.
Puede hacer variar la balanza de un lado a otro en la decisión de compra de un Reloj
Comparativa Año 2015 (Enero a Diciembre)
En el año 2015, hay que destacar que entre estas 3 marcas, hubieron 2 que estuvieron luchando bastante igualadas y una tercera que fue “un poco por libre”.
Estas 2 marcas serían Seiko y Citizen.
SEIKO estuvo dominando todo el año. El interés por la marca citizen estuvo muy cerca, incluso casi igual que la marca Seiko durante todo el período.
Aunque…
Cabe destacar que Seiko acabó dominando este año.
Empezó por encima y también lo acabó por encima.
Incluso, acabando el año con mejores resultados de los que había empezado.
Seguramente Seiko acabó haciendo una mejor campaña navideña que Citizen.
Digo esto porque después de una lucha a muerte todo el año, finalmente Seiko consigue una notoriedad superior a Citizen en los 2 últimos meses (Noviembre y Diciembre)
Por otro lado, la percepción de la marca Orient es muy inferior a las otras 2. Aunque acabó el año mejor de lo que lo había empezado… cerró el año a un poco menos de 200 puntos de Citizen y a más de 200 puntos de Seiko
En valores absolutos… Seiko consiguió más del doble de interés que el mostrado por la marca Orient. Citizen… como era de esperar y siguiendo la tónica comentada, estuvo por debajo de seiko, pero pisándole los talones.
Comparativa Año 2016 (Enero a Julio)
El año 2016, la marca Seiko lo empezó fuerte… de resaca de Navidad.
Solo es en el mes de febrero que Citizen consiguió despertar más Interés y ganar a Seiko por solo 9 puntos…
Victoria que solo acabaría saboreando ese mismo mes, porque al mes siguiente (marzo), Seiko volvía a dominar el panorama de los consumidores.
Aunque son solo 7 meses de comparativa, podemos ver que sigue la misma tónica.
En pocas palabras:
Seiko en primer lugar, seguido muy de cerca por Citizen y Orient a su bola bastante descolgada!
Promedio Años 2015 y 2016 (Enero a Julio)
Si vemos la comparativa entre las marcas de Enero a Julio del año 2015 y 2016, podemos ver un ligero crecimiento de todas las marcas.
Punto positivo para cada una de ellas!
Aunque la subida es tímida, no deja de ser importante!
Viendo el escenario actual de la Relojería, afectada sobretodo por la irrupción de los Relojes Inteligentes… no están nada mal los resultados!
Es motivo de celebración que consigan acaparar más atención en el año 2016 respecto al año 2015, almenos en los primeros 7 meses.
Totales Años 2015 y 2016 (Enero a Julio)
Si vemos la gráfica de los Totales en términos porcentuales del interés mostrado por las marcas, Seiko, Citizen y Orient en los primeros 7 meses del año 2015, vemos que el pastel básicamente se reparte entre Seiko y Citizen!
Lo mismo pasa en los primeros meses del 2016, aunque Orient consiga el mismo valor porcentual (19%), es la marca Seiko que consigue arrancarle 1% de Interés a Citizen! La lucha es dura y cualquier punto es bienvenido!
Conclusión
Como ya te comentaba, cabe destacar que el escenario no es nada fácil y que las marcas luchan por sobrevivir.
El primer paso para ello es generar interés entre los consumidores.
Hay que reconocer que de momento las estrategias funcionan ya que los resultados obtenidos son positivos!
Ahora bien, existe una particularidad, curiosa e interesante en todo esto.
Seiko y Orient tienen un Interés por parte de los consumidores centrado en el Estado Español (España) y en cambio Citizen, lo tiene más repartido con latino América!
No es que a los Españoles no les interese la marca Citizen. Obviamente, claro que les interesa.
Pero si centráramos el estudio en España, la marca Citizen bajaría muchos de los puntos obtenidos, ya que tiene una muy buena aceptación y reputación en latino América, cosa que a la hora de elaborar este estudio, le ha sumado puntos!
¿Qué te ha parecido?
Lo percibías de esta manera?
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