Hemos vivido unos días muy intensos de campaña electoral. Y hemos asistido tal vez a un nuevo concepto de comunicación que han utilizado los líderes políticos, especialmente los candidatos a presidir el gobierno.
Debates a dos, a cuatro, a nueve….presencia en programas no políticos especialmente, exhibición de habilidades personales, enfín, estrategias no habituales que han buscado una imagen más humana, más cercana, más intimista.
Los tiempos cambian, las estrategias cambian y hemos asistido a la personalización del líder político. Algo que, desde mi punto de vista, no es nuevo aunque lo haya parecido. Ya, allá por los años 60 fueron muy famosos los debates entre un ortodoxo Nixon y un joven Kennedy. Debates que terminaron en empate a dos (fueron cuatro los debates que hicieron) pero que dejó en Nixon un mal sabor de boca que él mismo reconoció al afirmar que se había equivocado al no prestar más la atención a la forma y centrarse en el fondo.
El debate Aznar-González donde un el líder conservador aportó más frescura que un experto González desgastado por tantos años de poder también dio cuenta de la importancia de la puesta en escena.
La comunicación, vengo diciendo hace mucho tiempo es clave en una sociedad, es clave en las relaciones personales, grupales y por supuesto en los medios de comunicación que saben de su poder y lo utilizan para poder aliarse ideológicamente con los partidos y los líderes.
Los líderes de opinión y los líderes políticos se utilizan mutuamente. El político sabe que se la juega en los medios y trata de utilizarlos y los líderes de opinión , muchas veces, bajo la careta de la información, dan opinión, juicios de valor e incluso tendenciosamente dirigen a sus oyentes, lectores, usuarios o televidentes.
La comunicación política ha cambiado. Los tiempos han cambiado. Si eso significa que el líder descienda de su atalaya y conviva con quien le elige y entienda sus problemas, sus necesidades y le entendamos a él bienvenido sea ese cambio.
Pero ojo a otro tipo de intenciones que no vayan en esta dirección y sólo sean un escaparate que se difumina cuando las elecciones quedan atrás porque el tiempo pone a cada uno en su sitio. Y si no, miremos el berenjenal político en el que estamos metidos.
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