Los perros sacan lo mejor de nosotros, nos hacen mejores seres humanos y transforman nuestra existencia. Eso es lo que Mars, líder mundial en la producción de alimentos para mascotas con marcas como Pedigree®, busca transmitir con su nueva campaña publicitaria “Alimenta lo bueno”.
El mensaje es claro: “Los perros sacan lo mejor de nosotros. Pedigree®, saca lo mejor de los perros”. Este es el copy con el que la Compañía no solo busca alimentar lo bueno que los perros nos dan a las personas, sino también con el que espera generar conciencia en Colombia acerca de su cuidado responsable, evidenciando la relación humano-perro y transmitiendo los beneficios que se generan de este fuerte vínculo.
“Alimenta lo bueno significa un gran giro a nuestra comunicación paraexplorar la relación de amistad entre el dueño y su perro y los beneficios que se generan de este vínculo”, comenta el Gerente General de Mars Andino, Guillermo González.
Esto no es solamente retórico. El Centro Waltham, autoridad científica líder en la nutrición y el bienestar de las mascotas perteneciente a MARS, evidencia una influencia positiva de la tenencia de perros y mascotas en unmejor desarrollo saludable de los niños, la promoción del bienestar físico y mental de los dueños, un mejoramiento en la calidad de vida en individuos de la tercera edad, la interacción social entre amos y con personas del entorno, la implementación de tratamientos terapéuticos y su presencia en los salones de clase como motivadores para un mejor aprendizaje.
En lo que respecta al mercado colombiano, la categoría de mascotas presenta los mayores crecimientos, siendo una de las pocas que crece a doble dígito (11% de acuerdo con Euromonitor 2013-2015) y en donde un canal como el especializado se destaca por su participación (49% según Nielsen) a un ritmo saludable de crecimiento (13%).
Desarrollo, medios y BTL
La campaña “Alimenta lo bueno” se plasmará en comerciales de TV, diversas piezas gráficas, puntos de venta y otras acciones que transmitirán el mensaje tanto a compradores de Pedigree®, como a personas en general, invitándolos a formar parte de esta emotiva iniciativa que tendrá su mayor manifestación en las redes sociales* de la marca (Facebook, Twitter, Youtube e Instagram) con el hashtag #Alimentalobueno.
Tanto en las redes como en la web, www.pedigree.com.co, se compartirán historias, imágenes y videos, y se invitará a todos aquellos que quieran vincularse a participar de manera activa, contando lo bueno que los perros sacan de ellos.
En resumen, “Alimenta lo bueno”, de Pedigree®, busca sumar a los colombianos a esta gran campaña y celebrar, día a día, todo lo bueno que los perros traen al mundo, comprometiéndonos con su cuidado y tenencia responsable, que es uno de los propósitos más importantes de MARS en el país y a nivel global.
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