Conceptos básicos de SEO

Vamos a ver los conceptos básicos de SEO.

Google, es el el buscador más usado y en el que nos vamos a centrar, no dicen a nadie como funciona. Esto es debido a que si todos supieramos como funciona, buscaríamos la forma de tener los mejores resultados con el menor esfuerzo posible.

Lo primero de todo es conocerlo, debes saber que el funcionamiento actual del SEO no tiene nada que ver con el de hace unos años.

¿Qué es el SEO?

SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización de motores de búsqueda). Es decir, es una disciplina que tiene como objetivo traer más visitas a nuestras páginas gracias a un mejor posicionamiento de las mismas en buscadores. Vamos, salir los primeros en en Google.
Antiguamente el SEO era muy técnico, pero en la actualidad, hay muchos factores que influyen en ella: usabilidad, velocidad de carga, contenido de calidad, etc.

El SEO es gratis. No es exactamente gratis, si no sabes, vas a tener que formarte o contratar a un profesional, pero al contrario del SEM, no hay que pagar para recibir visitas.

El otro motivo por el que el SEO llama tanto la atención es porque hay cierto halo de misterio a su alrededor, cada vez hay más información sobre él, pero los detalles siempre permanecen ocultos, y miles de profesionales prueban y experimentan para desvelar sus secretos.

El SEO se divide en dos partes, el SEO on-page y el SEO off-page (o link-building).

Es el SEO que depende únicamente de ti. Usar los títulos adecuados para tus páginas, poner las meta-etiquetas más relevantes, crear contenidos valiosos para el usuario y tener una buena estructura de enlaces. Todas estas cosas están en tus manos y debes procurar que estén perfectas.

SEO off-page

Como explico más adelante, los enlaces de otras páginas que apuntan a tu Web, son como un voto de confianza que Google tiene muy en cuenta. Cuando creas buenos contenidos, a la larga conseguirás enlaces de forma natural, pero lenta. En los inicios, para escalar puestos en los buscadores, hace falta tener una estrategia de generación de enlaces (link-building).

Una breve historia de los buscadores

La historia de los buscadores comienza en 1994 con la creación de WebCrawler, el primer buscador que indexa las páginas completas de internet. Este buscador usaba un programa que se recorría internet e iba guardando el contenido de todas las páginas que encontraba. Al poco de salir, WebCrawler contaba con una base de datos de 4.000 páginas.

El término SEO (Search Engine Optimization) nació en 1997, cuando los Webmasters empezaron a darse cuenta de la importancia de aparecer en los primeros puestos de los buscadores. En esa época, todavía era muy común usar directorios como Yahoo para encontrar la información, ya que los buscadores eran todavía eran muy rudimentarios.
Los primeros buscadores ordenaban sus resultados por criterios sencillos como:

• Nº de veces que aparecía la palabra buscada en el título
• Nº de veces que aparecía la palabra buscada en la página
• Nº de veces que aparecía la palabra buscada en las meta-etiquetas

Muy pronto los profesionales de internet empezaron a comprender el funcionamiento de estos primeros buscadores y comenzaron a usar técnicas para engañarlos con tecnicas Blackhat SEO como el Keyword Stuffing o el Cloacking.

keyword stuffing

Era el uso repetido del término que querían posicionar, hasta extremos en los que el texto dejaba de tener sentido.

Son técnicas que consisten en introducir contenido oculto distinto del visible (por ejemplo usando una letra del color del fondo), para incluir palabras que quieres posicionar de forma repetida sin distorsionar el significado del texto visible.

Los buscadores no dejan de ser un negocio y ganan mucho dinero con la publicidad. Para que los usuarios los usemos y consumamos su publicidad, deben mostrarnos resultados relevantes, por eso Google siempre ha luchado contra este tipo de prácticas (Black hat).

En 1996 salió Altavista, que fue el primer buscador tipo Google, con una interfaz sencilla. Inicialmente Altavista era el buscador de Yahoo, pero acabó siendo un portal independiente con gran éxito hasta la aparición de Google pocos años después.

Sin embargo, hasta finales de los años 90, con la aparición de Google, los buscadores no cobraron el protagonismo que tienen en nuestros días.

Uno de los avances de Google respecto a sus competidores, es que su algoritmo daba importancia al número de enlaces que recibía una página. Esta parte de su algoritmo fue denominada Page Rank. Este índice se ha ido actualizando hasta hace un año y era el único indicador oficial que nos daba una idea de la autoridad de una página a ojos de Google.

A pesar de que otros buscadores como Bing o Yahoo han sobrevivido a nuestros días, Google es un monopolio internacional, y excepto que vayas a hacer SEO para páginas Rusas o Chinas, en general debes centrarte en cómo funciona Google.

Desde su lanzamiento en 1998 Google hace cambios en su algoritmo (forma de posicionar los resultados ante una búsqueda) todos los años, es probable que todos los días hagan pequeños ajustes, pero seguramente los que más te suenen sean Panda y Penguin. Estos cambios han supuesto, literalmente, el hundimiento del tráfico a través de Google de grandes Webs.

Google Panda

Cambió el panorama del SEO en 2011, penalizando a sitios que se dedicaban a copiar contenidos de otras Webs sistemáticamente, a Webs con contenidos de baja calidad o que generaban contenidos de forma masiva y superficial. Google saca a uma mejora del algoritmocada varios meses, si tienes una Web con contenidos "dudosos", y de repente tiene un bajón en el tráfico, puede haber sido el osito.

Se lanzó en 2012 y su objetivo es terminar con uso de enlaces creados artificialmente para conseguir aumentar la autoridad de una página. Como te comentaba al principio, Google se diferenció de la competencia, posicionando mejor a las páginas Web con muchos enlaces entrantes.

Entonces, los Webmasters buscaron la manera de conseguir más y más enlaces; comprándolos, haciendo intercambio de enlaces con otros Webmasters, dando de alta su Web en cientos de directorios de baja calidad, etc. Desde la llegada de Penguin cada vez es más importante la calidad que la cantidad de los enlaces entrantes.

Te cuento todo esto para que te quede una cosa grabada en la cabeza, el SEO es una disciplina tremendamente cambiante, y Google, trabaja las 24 horas, 365 días al año para conseguir que los resultados de su buscador sean cada vez más relevantes y precisos.

Incluso con estas dos fieras, todavía hay páginas con contenidos de baja calidad, bien posicionadas, Google no es perfecto y se le escapan cosas, pero las ira mejorando cada vez más.