La imagen de un producto es el ítem más importante a la hora de publicar en Google Shopping y el título ocupa el segundo lugar en términos de relevancia. Esto se debe no solo a que este se encuentra justo debajo de la imagen, sino también a su participación al hacer que los usuarios hagan clic en un anuncio.
El título es uno de los cuatro atributos que los consumidores reciben cuando aparece un anuncio en Google Shopping, siendo los otros 3 la imagen, el precio y la página de destino. Incluso si la imagen de un producto habla por sí sola, el precio es atractivo o la página de destino es conocida, el título debe ser llamativo.
¿Por qué es importante optimizar los títulos de producto en Google Shopping?
Para Google Shopping: Los algoritmos de Google están buscando palabras clave en tus títulos de productos para identificar si son la mejor respuesta a la búsqueda de un potencial consumidor.
Para compradores: El título debe ser relevante y llamativo a fin de convencer a los posibles compradores de hacer clic en un determinado anuncio, en lugar de hacerlo en algún otro.
Para anunciantes: Es una excelente oportunidad para que los anunciantes le muestren a los consumidores que tienen exactamente lo que ellos están buscando.
La optimización de estos títulos tiene gran importancia en el rendimiento de un anuncio. Algunos estudios han demostrado el impacto de optimizar los títulos de productos, logrando duplicar la cantidad de clics, aumentar el CRT a casi la mitad y reducir el CPC a casi una cuarta parte.
Habiendo expuesto la importancia de optimizar los títulos de tus productos, te presento tres tips que te ayudarán a lograr un mejor rendimiento en tus campañas.
- Seguir prácticas recomendadas
El puntapié inicial para optimizar los títulos de tus productos en Google Shopping es asegurarte de que las palabras clave más importantes estén incluidas.
Tal como muestra la imagen anterior, la marca y el tipo de producto son atributos que deben estar incluidos en el título del producto.
Por ejemplo, si vendes relojes no es recomendable tener como título JR1436 ya que eso no significa nada para el consumidor. Por el contrario es de gran utilidad mostrar los atributos más significativos, como por ejemplo: La marca (Fossil) y el tipo de producto (reloj para hombre), modelo (JR1436). Este esquema logrará como resultado, “Reloj Fossil para hombre JR1436”.
En el caso que todavía no tengas esta organización de la información en tus títulos de productos, modifica los campos para incluirla de la mejor manera.
2. La información importante va primero.
A fin de que puedas optimizar los 150 caracteres disponibles para crear tu título es necesario que puedas distribuir la información más relevante en las primeras palabras. Ten presente que en ocasiones Google solo va a mostrar 70 o menos de estos 150 caracteres.
3. Atiende los requisitos de Google en referencia a los títulos.
Google tiene una serie de reglas bastante estrictas respecto al uso de mayúsculas y signos de exclamación. Esto quiere decir que si tu anuncio tiene demasiadas letras en mayúsculas o hay demasiados signos de exclamación, la plataforma no aprobará tu anuncio.
De igual forma, texto promocional en el título como: “Envío gratis” o “20% de descuento” se encuentran prohibidos, por lo que deberás excluir estos términos.
Recuerda que la optimización de estos títulos hace parte de los esfuerzos que debes realizar para tener campañas exitosas que maximicen el potencial de tus recursos. Cuéntame si tienes preguntas o déjame tus comentarios al final del artículo.
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