Conversando con: Daniel Córdoba-Mendiola, autor de 'Coolhunting'

Daniel Córdoba-Mendiola es socio fundador y director general desde 2005 de The Hunter, consultora especializada en análisis de tendencias. Director del posgrado de Investigación de tendencias del postgrado de la Universidad Ramon Llull y colaborador habitual en medios como La Vanguardia o TVC. Es licenciado en Comunicación Audiovisual y ha completado su formación en la Harvard Business School.

Daniel Córdoba-Mendiola ha escrito el libro "Coolhunting: Cazar y gestionar las tendencias y modas que mueven el mundo".
La sinopsis del libro:
"¿Qué tienen en común Björk, Dubai, Ikea o Nespresso? Tres nombres que trascienden su concepto y que se han definido como nuevas categorías en el mercado. Tendencias que sobrepasan su estatus para convertirse en iconos y que prevalecen por largo tiempo o desaparecen con rapidez.
Pero, ¿qué es ser cool? ¿cómo se consigue marcar tendencia? ¿dónde se encuentra uno con ellas?
Este libro da respuestas a los que las buscan y a los que las encuentran. A los que quieren ser referentes y a los que lo son sin quererlo. Porque tan difícil es conseguir que tú o tu marca seáis cool como gestionar semejante responsabilidad.
Coolhunting aborda con desparpajo y soltura un fenómeno novedoso que ha revolucionado el comportamiento del consumidor. Y lo hace situando al lector en escena y acompañándolo a los lugares que rigen las tendencias".

En este vídeo corto el autor nos habla sobre el fenómeno Coolhunting.

Asistí en Daisy Market (2010) a la conferencia titulada "Coolhunting. Moda y Lifestyle: Las claves para entender la moda en la década que empieza". Era una mesa redonda donde moderaba Daniel Córdoba-Mendiola. También participaba Ana Montes, directora y gerente de Expocoruña, la diseñadora Sara Coleman, Lucía Torres y el blogger Ernesto Artillo de Tendencias fashion mag entre otros.

Varios medios después de la conferencia le estuvieron entrevistando.

Tuve la oportunidad, y me pareció muy interesante, conversar con él e intercambiar impresiones.
Conversando con Daniel Córdoba-Mendiola.
C: Me gusta la moda, es mi afición, quiero convertirlo en una profesión, ser coolhunter, qué tendría que hacer yo para tener esta profesión, para que una empresa me contrate?
D:Primero saber, en qué momento de la cadena, del proceso del trabajo te quieres ubicar, en los servicios de investigación de tendencias, coolhunting tiene muchos tipos de empresas diferentes, no sólo en el mundo de la moda, de todo tipo… de la alimentación, de gran consumo, temas de transporte, de todo tipo…
La formación es una suma de cosas, hay que tener muy clara una formación en marketing y en comunicación, porque es el lenguaje del cliente que te va a contratar y el cliente quiere marketing y quiere poder integrar todo lo que tú le digas, tanto a nivel estratégico como a nivel operativo.
Es una parte, pero si no tienes la otra parte, no vas a poder aportar valor. Y la otra parte, es la parte de los contenidos. Es necesario tener una formación potente y una mirada muy educada en temas de antropología, sociología, estética, perfil psicológico del consumidor.
C: ¿Qué opinas sobre los cursos de Coolhunting?
D:Cualquier formación es interesante pero eres un punto de partida. La formación siempre es con más buena, sea mejores contactos, mejor calidad de formación te van a dar. Pero la formación es un punto de partida. Sino tú no desarrollas tus inquietudes, sino te pones a investigar por tu cuenta, por mucha información que te den, al final es un punto de partida.
C: La figura del blogger tan amada pero a la vez tan odiada.
D:La figura del blogger es una figura clave.
C:Algunos medios hablan que ejercemos intrusismo profesional.
D:Sí, pero bueno, también los ilustradores a veces hacen diseño gráfico y los diseñadores se enfadan. Al final, hay una demanda de un determinado tipo de contenido, y hay diferentes perfiles profesionales que pueden dar estos contenidos.
Uno, son los periodistas de toda la vida, y otro es una persona que es un cruce que alguien tiene una vocación periodística, o una formación periodística, una capacidad para ejercer de periodista y otra que tiene una afinidad por aquello que se está hablando.
Al final, es otro perfil. Si los medios no lo ven es un problema de los medios. Al final, el que está mandando el consumidor, es el receptor. Al receptor le interesa el New York times, como el blog de Perez Hilton. Yo miro las dos cosas, y no tengo ningún problema en saber, qué mensaje me está dando uno, y que me está dando el otro.
C:A parte del New York Times, y el Perez Hilton o también el Coco Perez que es un blog más de moda. A nivel profesional y personal que blogs sigues tú?
A nivel personal y profesional no sigo nada en concreto, nosotros en the Hunter tenemos un servicio de edición que lo hace es filtrar 250 medios, blogs…
No hay medios que tenga más afinidad, sí que hay medios que el tipo de formación que están dando es mucho más relevante. Te puedes encontrar medios como el “New York Times”, “The Guardian”… son medios generalistas que tratan la formación de una manera perfecta, y revistas que en teoría la gente consideran muy aburridas.
The Times, The Economist, The Fourtune, The bussines week…. Todas estas revistas que hablan de la órbita de los negocios, pero en algunos casos incluyen este tipo de contenido.
La formación del contenido más antropológico, estético y demás… yo lo saco mucho más de libros, de visitas a exposiciones. Mucho más de un contacto más directo con buena parte de la gente que trabaja en The Hunter, que viene del mundo de los contenidos, del mundo del arte, de la moda, del diseño… al final, ellos son mi gran fuente de información. Yo me los creo mucho a ellos, a veces no siempre, pero me los creo bastante.
Por otro lado, la información de la realidad del sector, la realidad de los negocios, del mercado otro tipo de medios y el contacto con los clientes, no son ni 1 medio ni 5. No te engaño son 200 y picos de medios que se filtran, y series de redes que tienen en el despacho.
C:Un mensaje o un consejo para los nuevos bloggers.
Adelante, no paréis. No pasa nada si la primera semana no te lee nadie. Intétalo otra vez.
Cuélate en todos los saraos, en todos… y ser pesados y presentaros.
Al final, yo parte de lo que yo vivo es que tú me entrevistes.
Porque tú vas a publicar esto, saldrá en tu blog y lo leerá gente, y a lo mejor la gente que lo lee se comprará mi libro, vendrá a una conferencia mía, a lo mejor le interesarán mis servicios y demás. Es una relación totalmente simbiótica.
Quien no lo vea, tiene un gran problema. Para mí es tan interesante sentarme contigo que con el del periódico del correo.
Tenéis públicos diferentes, a mí me estáis dando un soporte al cual transmitir un determinado contenido.
Me pareció muy interesante añadir esta "Conversación" a mi sección, porque creo que puede ser enriquecedor para todas las personas que nos gusta el mundo de la moda, Daniel Córdoba-Mendiola nos podía ofrecer un punto de vista profesional muy instructivo.
Sin duda, me voy a comprar a su libro, quiero informame un poco más sobre el Coolhunting. También recordaros que ExpoCoruña ha organizado jornadas sobre la materia.
¿Qué os ha parecido?
Un beso,
Cristina