Cuaderno de estilo: identifícate y tendrás éxito

Imagen promocional Louis Vuitton

Algo distintivo, algo que se nos mete en la cabeza y que por muchos años que pasen sigue ahí, identificando al instante una marca con una imagen. Las empresas juegan con ello para hacer su firma algo impasible, eterno y, sobre todo, muy exitoso.

¿Cuáles son las marcas de moda que tienen seña de identidad? Podríamos decir que todas las marcas o firmas tratan de diferenciarse de la competencia, pero hay algunas que lo hacen de manera brillante.

Hablemos de zapatos. Vemos una suela roja por la calle y, ¡madre mía, un Louboutin! Efectivamente, la firma Louboutin tiene patentada desde 2008 la famosa suela roja de sus zapatos. Y es que no han sido pocos los que han querido añadir a sus zapatos ese toque distinguido, ya lo hizo Yves Saint Laurent y fue demandado por la compañía Louboutin, al igual que lo fue la empresa española Zara. Pero, aunque sea un distintivo claro de una marca que sacó al mercado un producto innovador, ¿puede ser un simple color en una parte de unos zapatos inimitable legalmente? Por estética muchas marcas pueden querer decidir abandonar la clásica suela negra y cambiarla de color, pero en este caso el rojo no puede ser el color elegido. “Lo siento, está patentado, pruebe con otro”. ¿Justo o injusto?

Imagen promocional Christian Louboutin

¿Y qué decir de las maletas, maletines y bolsos de Louis Vuitton? Extendidas por todo el mundo, o más bien, lo que está extendido y totalmente asimilado es su identificativo: la lona Monogram, ese estampado en tonos marrones y con las iniciales de la marca. Se creó en 1896, cuando todo eran estampados de rayas y cuadros. Fue creada por Georges Vuitton influenciado por el gusto japonés que llegó a París en esa época. Y como todo lo que se ha convertido en algo extendido y archiconocido, tiene sus imitadores, en este caso una masa de productos de imitación que cada vez se parecen más al original. Hay multitud de trucos para comprobar la originalidad del producto (puntadas, etiqueta, letra utilizada en la etiqueta…).

Imagen promocional Louis Vuitton

Por último, debemos mencionar el emblema de la casa Lacoste, el mítico cocodrilo. Pocas marcas han hecho de una imagen algo tan propio. René Lacoste, el creador del imperio fue también el creador del famoso cocodrilo verde. René, tenista apodado como el “Cocodrilo”, hizo que en la solapa de su polo le bordaran un cocodrilo, como seña de identidad propia, pero que al final, tras fundar la marca, se ha convertido en una imagen reconocida mundialmente.

Imagen promocional Lacoste

Pero, ¿es fácil convertirse en una gran marca a través de un gran emblema? Todos aspiran a conseguirlo, pero no todos lograrán que, a pesar de las imitaciones y réplicas, su producto sea valorado y reconocido como algo único.

Ana Bueno

Estudiante de 2º de periodismo en Valladolid. Curiosa por naturaleza y viajante por devoción.

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