¿Cuáles son las características de la comunicación en masas?

Características de la Comunicación Masiva
La comunicación masiva se refiere a la transmisión de información a grandes audiencias a través de medios de comunicación como la televisión, la radio, los periódicos, y el internet. A continuación, se detallan las características clave de este tipo de comunicación:

• Elevado Grado de Intervención:
  • Definición: La comunicación masiva suele involucrar intermediarios, como editores, productores, y directores, que controlan y moldean el contenido antes de su difusión.
  • Ejemplos: Programas de televisión editados, noticias seleccionadas y presentadas por medios de comunicación.
• Pasividad del Receptor:
  • Definición: Los receptores de la comunicación masiva suelen ser pasivos, consumiendo el contenido sin una participación activa o interacción directa con el emisor.
  • Ejemplos: Espectadores de televisión, oyentes de radio, lectores de periódicos.
• Escaso Margen de Reacción del Sujeto Receptor:
  • Definición: Los receptores tienen pocas oportunidades para proporcionar retroalimentación inmediata o influir en el contenido que reciben.
  • Ejemplos: Un espectador de un programa de noticias no puede interactuar directamente con el presentador durante la transmisión en vivo.
• Poca Conciencia Pasiva:
  • Definición: Los receptores a menudo no son plenamente conscientes de cómo están siendo influenciados o manipulados por los mensajes de los medios.
  • Ejemplos: Publicidad subliminal o mensajes persuasivos que moldean opiniones y comportamientos sin el conocimiento consciente del receptor.
• Alcance Amplio:
  • Definición: La comunicación masiva puede llegar a grandes audiencias geográficamente dispersas al mismo tiempo.
  • Ejemplos: Transmisiones de televisión en horario estelar, campañas publicitarias nacionales.
• Unidireccionalidad:
  • Definición: La comunicación masiva es predominantemente unidireccional, donde el emisor transmite el mensaje y el receptor lo recibe sin un intercambio significativo.
  • Ejemplos: Discursos políticos transmitidos por televisión, anuncios publicitarios.
• Estandarización del Mensaje:
  • Definición: Los mensajes en la comunicación masiva tienden a ser estandarizados para captar la atención de una audiencia amplia y diversa.
  • Ejemplos: Slogans publicitarios, noticias generales.
• Rapidez en la Difusión:
  • Definición: La comunicación masiva permite la rápida difusión de información a un gran número de personas en poco tiempo.
  • Ejemplos: Breaking news en televisión o redes sociales.

Ejemplo de Comunicación Masiva en un Contexto Actual
Una campaña publicitaria nacional para un nuevo producto utiliza varios medios de comunicación: anuncios de televisión, banners en internet, y publicaciones en redes sociales. Los anuncios son cuidadosamente diseñados y aprobados por un equipo de marketing (elevado grado de intervención). Los consumidores ven los anuncios sin interactuar directamente con ellos (pasividad del receptor) y no pueden proporcionar retroalimentación instantánea (escaso margen de reacción). La campaña está diseñada para influir en las decisiones de compra, a menudo sin que los consumidores sean plenamente conscientes de la persuasión implícita (poca conciencia pasiva). La misma campaña llega a millones de personas en todo el país (alcance amplio) y es transmitida desde el emisor a los receptores de manera unidireccional (unidireccionalidad).

La comunicación masiva es una herramienta poderosa para alcanzar y influir en grandes audiencias. Sus características, como el elevado grado de intervención y la pasividad del receptor, la hacen efectiva para la difusión rápida y amplia de información, aunque limita la interacción directa y la retroalimentación inmediata de los receptores.