Cuando “Creatividad vs Resultados” es un chivo expiatorio

Creatividad y resultados

Poner el logo al doble de tamaño es a menudo una buena idea porque la mayoría de los anuncios son deficientes en la identificación de la marca.

Mostrar las caras de los clientes es también una estratagema mejor de lo que pueda parecer a simple vista: la gente suele estar más interesada en las personalidades que en las empresas. Algunos incluso pueden proyectarse como símbolos humanizados de sus propios productos.

Perlas de David Ogilvy de hace medio siglo -o casi. A pesar de ser evidentes, simples y viejas siguen resultando útiles, simples y actuales.

Aunque también el bueno de Ogilvy parió la idea del genio creativo que no vende con aquello de We sell – or else (¿Vendes o qué haces?)

A partir de ahí, una manada de trasnochados empezó a pensar que una agencia de publicidad podía gestionarse desde la dirección financiera.

Lo que terminó por empujar a clientes conservadores a serlo aún mas

Pocas cosas me escandalizan pero muchas me suelen agotar de tanto escucharlas

• Los redes sociales hacen perder tiempo a los empleados
• La publicidad, pst, es la poesía del capitalismo
• No quiero mas creatividad, los llamé para vender mas mi salsa de tomate
• El logo es demasiado distinto, quiero algo como la competencia
• Quiero algo diferente, pero que le guste a mi esposa
• Quiero algo innovador, pero que lo apruebe mi padre
• Buscamos resultados, no queremos otra imagen
• De la comunicación ocupémonos después, tenemos una crisis pública ahora
• Claro que hablamos de campaña digital pero ¿que medios compramos?
• Si no compramos medios entonces nos sale gratis, no?
• Claro que queremos creatividad. Si es posible que se parezca a la de los otros.
• Ah, ¿los creativos también planifican?

Y ahora, a falta de creatividad y diálogo, algunas agencias empiezan a gritar no somos creativos ¡somos eficientes! 

Digo, las nuevas ideas para provocar un viral ¿de donde les surgen? ¿¿las copian de un Manual de Eficiencia publicitaria????

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Mientras habrá que seguir escapando de quienes piden y ofrecen replicar el viral “de Heineken”

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