En ciertos escenarios, el segundo lugar no resulta adecuado sobre todo si se trata de una constante competencia, pero en el mundo de la publicidad y el marketing se transforma en una oportunidad viable para renovar, posicionar y darle una nueva proyección a las mismas. Para ilustrar esta situación tenemos a Pepsi Argentina que paso de competir con grandes campañas publicitarias para llevarle el ritmo y contrarrestar el efecto Coca-Cola; se dedicó a hacer acciones concretas como lo fue el mes pasado tras terminarse el mundial y quedar Argentina como subcampeón, publicando este mensaje en su Fan Page:
Es preciso, inteligente y acertado, puesto que utilizó la situación no solo para hacer reconocimiento del trabajo de la selección durante los dos meses que duró el mundial, sino que lo enlazó de manera sutil a su posicionamiento en el mercado actual de bebidas colas (la segunda más reconocida del mercado). Pequeñas acciones como esta revitalizan las marcas y les permiten reinventarse de muchas maneras; en la simpleza y coherencia del mensaje radica la efectividad del mismo, pero esta no fue la única acción realizada y viralizada en redes sociales, la más reciente fue el 12 de agosto tras haberse hecho público el fallecimiento del reconocido actor Robin Williams: Pepsi lo homenajeó recordando a Patch Adams, uno de sus personajes más emblemáticos y recordados; también realizó un post relacionado con el escándalo que rodea por estos días al jugador argentino Pocho Lavezzi, y por supuesto no podía dejar pasar por alto la popular serie de moda Games of Thrones.
Con este tipo de iniciativas Pepsi nos demuestra que estar en segundo lugar no es tan malo como se cree, puesto que no debe verse como una debilidad de la marca sino como una posibilidad para proponerse nuevos retos y aprovechar todos los espacios posibles para potenciar la marca en el mercado.
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