Cuando los hombres actúan como las mujeres

En el mundo del marketing todo es posible, y el que un hombre promocione productos femeninos no es nada nuevo, tampoco lo opuesto. Pero, cuando el modelo masculino casi no se diferencia de una fémina e incluso viste un brassiere que le hace lucir como si tuviera un busto hermoso, pues entonces cualquier confusión es posible.

Así pone las cosas la compañía holandesa Hema con su campaña publicitaria para los sostenedores con realce del busto (push-up bra). El modelo de la controvertida campaña es el australiano Andrej Pejic, quien con una expresión insinuante y luciendo vestidos que se ven bien formados en los pechos. Para Pejic lucir y promocionar ropa femenina no es nada nuevo, en la primavera de este año 2011 hizo grandes titulares en el mundo de la moda al pasear por las pasarelas un vestido de novia diseñado por Jean Paul Gaultier; lo que propulso su carrera como súper modelo del androginismo y el travestismo.

La campaña desde mi punto de vista lleva mucha lógica, pues cualquier mujer podría llegar a una muy rápida y fácil conclusión: “si al tipo del anuncio que no tiene senos, los sostenedores le hacen lucir unos pechos hermosos, pues entonces los míos se verán fenómeno”. Para rematar, Hema garantiza un aumento instantáneo de hasta dos tallas con el dichoso brassiere.

Todo esto me hace recordar una canción del grupo de rock Aerosmith (por cierto muy popular) que decía: “dude looks like a lady…” (socio luces como una mujer…), que según Steven Tyler fue inspirada al observar la manera en que muchos grupos de la escena rockera de aquellos años lucían. Esto fue en los años 80 y de alguna manera el truco funcionó para muchos personajes de esa época. Es decir el explotar el componente de la belleza para lograr mayor audiencia y aceptación.

Al final debo reconocer que mucha gente tiene el don de la belleza innata. Algunos incluso pueden hacer toda una carrera apoyándose en este don, pero pocos, muy pocos pueden explotarla de manera que las barreras que existen entre el género femenino y el masculino se desvanezcan.

Referencias:
[1] Wikipedia – List of brassiere designs
[2] YouTube – Dude (Looks Like A Lady)