Revista Deportes

De cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbol

Publicado el 18 febrero 2019 por Davidmaldini @ConDdeDeporte
hace 1 día Deja un comentario

De cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbol

Hoy en día conocemos el Jägermeister como ese duro y fabuloso licor marrón capaz de levantar noches gloriosas o arruinarlas completamente al mismo ritmo que la botella se va vaciando. Sin embargo, hace ya unas décadas, el Jäger adquirió un protagonismo que iba mucho más allá del mero divertimento: Contribuyó al avance del marketing en el fútbol de una forma completamente decisiva. Y no lo consiguió en la barra de un concurrido bar, cabría pensar, sino en los despachos de un club alemán de la Bundesliga, el Eintracht Braunschweig. Un acuerdo que iba a cambiar el fútbol para siempre.

Corría el año 1973. El Club alemán vivía inmerso en una dura crisis económica desde que dos años antes se destapara en la Bundesliga una importante red de amaño de partidos en la que hasta quince jugadores del equipo fueron sancionados por cobrar cifras cercanas a 40.000 marcos alemanes de la época por modificar su rendimiento en el terreno de juego. No fueron los únicos pero sí uno de los clubes más implicados junto con algunos históricos como el Schalke 04, el Stuttgart o el Hertha Berlin. Sea como fuere, en un intento de insuflar nueva vida financiera al Eintracht, una propuesta económica nunca vista antes cayó del cielo. En la mesa de Ernst Fricke, presidente del Club, había un contrato en el que la marca Jägermeister ofrecía 100.000 marcos alemanes al año por lucir su nombre en el pecho. Lo que hoy es algo habitual, fue entonces una verdadera revolución. La Federación Alemana de Fútbol (Entonces la DFB) torció el gesto, igual que muchos aficionados propios y ajenos, pero la decisión quedó clara en la junta del Club. Sin embargo, la DFB, molesta con el acuerdo, hizo valer la normativa federativa que prohibía expresamente la exhibición de marcas en las camisetas. ¿Solución? El 24 de marzo de 1973 el Braunschweig hizo realidad su acuerdo pero con una pequeña peculiaridad: en vez de lucir expresamente la marca Jägermeister, modificó su escudo introduciendo en el diseño la silueta de un ciervo, logo distintivo del licor durante toda su historia. Y de esa manera cambió la historia del fútbol para siempre. Jägermeister quiso incluso en 1983 renombrar el Club pero la Federación lo prohibió tajantemente. Y como el dinero no da la felicidad, el año que el Eintracht estrenó patrocinio descendió de categoría por primera vez desde la creación de la Bundesliga.

A España la invención del marketing estampado no llegó hasta 1981. Y, curiosamente, no fueron ninguno de los gallos de la Liga los que estrenaron publicidad en su camiseta. Fue el Racing de Santander el que el 27 de diciembre de ese año se presentó en el Santiago Bernabeu con la publicidad de la multinacional Teka cosida en el pecho de su segunda equipación. Diez millones de pesetas tuvieron la culpa y no es casualidad que fuese el Racing el portador del logotipo pues Teka, de toda la vida ha tenido su sede española en Santander. Zanussi, competencia directa en el mundo de los electrodomésticos, no tardó en mover ficha y firmó el segundo contrato de patrocinio de España. Lo hizo con el Real Madrid pagando la friolera (entonces, claro) de 173 millones de pesetas, y el conjunto blanco lo hizo oficial el 30 de junio de 1982. Desde entonces, el último histórico de Primera División que aguantó con la camiseta libre de publicidad fue el Athletic de Bilbao hasta que firmó con Petronor en 2008.

De cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbol

Foto. Racing de Santander. El mítico Manolo Preciado posa agachado, el tercero por la izquierda

En otras ligas, como la inglesa, la publicidad llegó de la mano del Kettering Town en 1976, equipo modesto de la Southern League británica, que cerró un acuerdo con la empresa de neumáticos Kettering Tyres y que, en principio, se topó con el mismo escollo que el Braunschweig, por parte de la Federación. Sin embargo, en un alarde de picardía, estampó Kettering T en las camisetas y le costó la broma 1000 libras esterlinas. No obstante, ya en 1979, el Liverpool se convirtió oficialmente en el primer equipo inglés en lucir publicidad de la mano de Hitachi que firmó con los Reds por 50.000 libras anuales. Poco en comparación con el contratazo que rubricó poco después el Arsenal con la empresa JVC a razón de 500.000 libras al año.

De cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbol

Experimentos varios en los años 80

Para mediados de los ochenta, las camisetas de la mayoría de los grandes en Europa ya lucían publicidad en equipaciones que fueron quedando en la retina vintage de los aficionados: el Inter de Milan con Missura, el Napoles con Buitoni, el Bayern de Munich con Commodore, la Juventus con Ariston etc etc. Y hasta hoy. Sólo las selecciones de fútbol han aguantado sin publicidad pues la FIFA lo prohíbe expresamente. Y eso que algunas selecciones trataron de eludir la norma como aquella extraña camiseta de Argentina de Adidas con publicidad de Renault o Brasil luciendo Coca Cola en el pecho. Experimentos que no llegaron a buen puerto, claro.

El amor entre el Eintracht Braunschweig y Jägermeister se rompió definitivamente en 1986 con el descenso del equipo a Tercera División. Entre medias, el dinero del licor permitió incluso que todo un mito alemán como Paul Breitner vistiese los colores del Club, aunque fuese sólo durante una temporada.

De cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbol

Publicado por David Abellán Fernández

Ver todas las entradas de David Abellán Fernández

Fútbol Buscar... De cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbolDe cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbolDe cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbolDe cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbolDe cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbolDe cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbolDe cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbolDe cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbolDe cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbol

Síguenos en Twitter

Mis tuits

Síguenos en Facebook

Síguenos en Facebook

SIGUE EL BLOG POR EMAIL

Introduce tu dirección de correo electrónico para seguir este Blog y recibir las notificaciones de las nuevas publicaciones en tu buzón de correo electrónico.

Únete a otros 28 seguidores

Follow on WordPress.com
  • De cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbol
  • De cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbol
  • De cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbol
  • De cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbol
  • De cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbol
  • De cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbol
  • De cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbol
  • De cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbol
  • De cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbol
  • De cómo el Jägermeister cambió la historia del fútbol

La competición también es arte

ARCHIVOS

ARCHIVOS Elegir mes febrero 2019  (2) enero 2019  (1) diciembre 2018  (1) agosto 2018  (1) julio 2018  (1) mayo 2018  (1) julio 2017  (2) octubre 2016  (1) julio 2016  (2) junio 2016  (1) mayo 2016  (2) abril 2016  (2) marzo 2016  (5) noviembre 2015  (1) agosto 2015  (1) julio 2015  (3) junio 2015  (2) mayo 2015  (3) abril 2015  (3) marzo 2015  (1) enero 2015  (2) diciembre 2014  (2) octubre 2014  (3) septiembre 2014  (5) agosto 2014  (5) julio 2014  (3) junio 2014  (5) mayo 2014  (6) abril 2014  (3) marzo 2014  (7) febrero 2014  (8) enero 2014  (11) diciembre 2013  (9) noviembre 2013  (6) octubre 2013  (12) septiembre 2013  (10) agosto 2013  (5) julio 2013  (9) junio 2013  (6) mayo 2013  (13) abril 2013  (13) marzo 2013  (13) febrero 2013  (13) enero 2013  (12) diciembre 2012  (16) noviembre 2012  (19) octubre 2012  (8) septiembre 2012  (6) agosto 2012  (5)

Categorías

Categorías Elegir categoría Atletismo  (12) Badminton  (1) Baloncesto  (33) Balonmano  (4) Béisbol  (6) Biografías  (33) Bombazos de ayer y hoy  (4) Boxeo  (3) Centímetros cúbicos  (15) Ciclismo  (12) Ciclo del penalti  (3) Especial Fórmula 1: Scuderia Ferrari  (2) Especiales  (24) Estampas de los 90  (2) Fórmula 1  (9) Fútbol  (124) Fútbol Americano  (6) Héroes y villanos  (3) Hermanos y futbolistas  (1) Historias Vintage  (45) Hockey Hielo  (1) Miscelánea  (30) Motociclismo  (2) Opinión  (30) Otros deportes  (11) Pruebas de fondo  (2) Pruebas de velocidad  (3) Rallies  (2) Rincón Con D de Deporte  (43) Rincón del ténis  (1) Rugby  (37) Rugby VII  (3) Rugby XV  (33) Salto con pértiga  (1) Salto de altura  (2) Surf  (1) Tenis  (13) Vela  (1)

Estadísticas del blog

  • 218.241 visitas
febrero 2019

L M X J V S D

« Ene    

 123

45678910

11121314151617

18192021222324

25262728  


Volver a la Portada de Logo Paperblog

Revista