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Alfonso Martínez es habitué en las noticias de industrias creativas en Uruguay. Ya sea en los últimos años a través de su oficina Tosca o en forma independiente, es un valor que tiene mucho para crecer en el escenario no solo local de diseño de productos.
Su trayectoria inicial abarca desde actuación en el Departamento de Marketing de Montevideo Shopping a decoración de eventos y casamientos, diseño del nuevo HQ, estudio de fotografia, escenografías y escaparatismpara Rotunda, dirección de arte para publicidades y marcas como Renner, y otros.
En asociación con Cecilia Casafúa crea «Estudio Tosca» un espacio creativo usando piedras preciosas del norte de Uruguay, dándoles nuevos usos y estética al uso de esos materiales. Históricamente Uruguay ha comercializado estos minerales en bruto, sin otorgarles un valor agregado, más allá de algún producto creado de forma artesanal. Tosca trabaja bajo la premisa de intentar disminuir la exportación de la materia prima para exportar producto terminado, de alto valor agregado, para mercados de alto poder adquisitivo y bajo el sello de “industria uruguaya”.
Allí comienzan seriamente el enfoque en el comercio exterior y mercados internacionales, siendo habitués de ferias y bienales en Londres y otros destinos.
Conversamos con Alfonso luego de un evento en el World Trade Center donde desplegó su nuevo desafío: «LOX», una serie de luminarias que usan el material de descarte de las piezas de «Tosca», generando una línea muy particular, casi escultórica de piezas con un sello – y concepto- muy particular.
¿Cómo nace esta colección?
LOX surge como mi trabajo de grado, aprovechando el vacío que dejaba a nivel horario el trabajo en el Shopping y conociendo como eso me afectaría decidí aprovechar ese empujón para utilizarlo en algo que fuera útil y me ocupara los ratos de ocio mientras buscaba esos nuevos proyectos freelance. Surgió como algo que me quería sacar de arriba, una etapa a cerrar y luego fue tomando una fuerza que ni yo podía creer.
¿Qué te inspiró para hacerla?
Se inició bajo la temática “reutilización de desechos de la minería en Uruguay” con el objetivo de tomar mayor conciencia sobre residuos generados en Estudio Tosca y como se puede aprovechar mejor un recurso natural que a nivel mundial es sumamente valorado.
Fue un trabajo de estudio en varias etapas, primero entendiendo la cadena productiva en el departamento de Artigas, sede de las canteras donde se extrae la materia prima para esos productos, luego identificando sus eslabones y los procesos productivos que la misma tenía y a partir de ahí viendo qué residuos se generaban en cada paso.
La razón por la cual terminé eligiendo el desecho del que parto para el desarrollo de las luminarias, fueron básicamente las características formales, pero a su vez el volumen que implicaba dado que en promedio, este paso de la producción de esferas, descarta un 65% de la materia prima.
A nivel conceptual, el desarrollo de una línea de luminarias basadas en upcycling de piedra, busca llamar a la reflexión sobre el uso de recursos y la valorización de los mismos.
¿A quiénes apuntan estos productos? ¿Hay pensado un plan de negocios detrás?
Las luminarias apuntan a personas que estén sensibilizadas con el upcycling, los objetos de arte y la escultura. Las mismas son únicas, vienen numeradas y con certificado de origen.
El objetivo es emplazarlas en galerías y tiendas de lujo tanto en Uruguay como en otras partes del mundo y actualmente están presentadas a la Bienal Iberoamericana de Diseño (Madrid), a la feria Ambiente (Frankfurt) y al Salone Satellite (Milán).
¿Qué grado de transformación hay entre el descarte y el diseño planificado? Es decir ¿el descarte se adecúa al diseño con mediano proceso o el diseño se acomoda al descarte?
El descarte fue estudiado bajo 15 ejes distintos, que incluían por ejemplo el peso, el volumen, el tipo de piedra, y el diámetro de la perforación entre otros.
El objetivo de esto era encontrar puntos en común que permitiera estandarizarlos a pesar de ser todos distintos y a partir de eso planificar procesos de diseño reproducibles que se adaptaran a todas las piedras.
Por tal razón el desecho termina utilizándose tal y como es descartado, sin sufrir alteraciones. Esto fue uno de los puntos más difíciles de sostener a nivel proyecto, pero entendía que era un gran hito lograrlo. Dándole énfasis a que con diseño, algo que está en el piso, puede de un momento a otro a estar en un pedestal y ser parte de un objeto.
¿Cómo elegiste los materiales complementarios y el formato que acompaña la piedra?
Como materiales complementarios relevé el vidrio soplado, la madera y los metales.
Finalmente opté por el aluminio ya que a nivel visual contrastaba con las vetas de la piedra, mientras le aportaba una estética industrial que remite a la ciencia ficción y la maquinaria espacial.
¿Cuánto lleva de ejecución una pieza?
Una vez que contamos con la piedra, la realización de la base demora 5 dias.
¿Qué diferencial principal tienen estos productos?
Se trata de objetos que se ubican en la intersección de arte y diseño, que parten de desechos que por su forma y calidad de piedra son únicos.
¿Hay pensadas otras líneas de piezas similares pero con otra función con el mismo concepto?
Si, estoy trabajando en Argentina con una fábrica de vidrio soplado, estudiando las posibilidades técnicas para así luego poder desarrollar una nueva línea.
¿En qué otros proyectos podemos verte actualmente?
Actualmente me encuentro trabajando junto a Sofía Córdoba en un bazar y feria de objetos enmarcado en el día del patrimonio.
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El objetivo es poner foco en el diseño como valor cultural y la importancia del mismo como patrimonio. El evento se desarrollará el próximo 1 y 2 de octubre, se llama Fértil Vacui y se emplazará en Casiopea Lab.
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Estarán expuestos diferentes proyectos, incluidos Estudio Tosca y Lox.
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