Dentro de Yoho! El Imperio de China de Streetwear

Conociendo a Yoho !, una de las plataformas de streetwear más influyentes de China para la poderosa generación de post-90 del país.

NANJING, China – “¿Quieres ser más fresco? Tú vienes a nosotros “, dice Liang Chao , el hombre detrás de lo que algunos consideran el imperio más importante de la cultura juvenil de China. Pocos pueden cumplir con un eslogan excesivo, pero el fundador y director ejecutivo de Yoho! lo ha hecho durante más de una década, ganando el respeto de muchos miembros de la industria de la moda a lo largo del camino.

Liang ha cultivado una plataforma que abastece al creciente mercado de la juventud de China usando un enfoque multi-tentacled – uno que es parte de comercio electrónico, parte de publicación y negocio de parte de eventos. La subida de Yoho! También se encaja bien con la aparición de una nueva generación de jóvenes y geniales Chinos Gen-Zs que están poniendo estilo de calle chino en el mapa.

El empresario nacido en Nanjing fue uno de los primeros defensores del modelo de negocio híbrido, pero el verdadero éxito de Yoho !, puede explicarse por el incomparable sentido de comunidad que Liang ha logrado crear. ¡Mientras Yoho! no mira a los pioneros de streetwear en Tokio, Londres, Nueva York y Seúl para mantenerse al día con las tendencias, es la cultura urbana propia de China los gustos de la cultura que están impulsando gran parte de la identidad de marca de la compañía.

“Siempre he esperado que un día nuestros jóvenes en el continente se volverían tan frescos como los niños de esas otras ciudades, brillando con sus propias personalidades y estilos”, explica Liang. “Esto es lo que hemos estado trabajando: introducir los elementos de un estilo de vida streetwear con una visión global para los jóvenes chinos y ayudarlos a encontrar sus propios estilos”.

La emoción fue especialmente alta este mes en Yo’hood, el buque insignia de la feria show-meets-showroom festival, con una aparición de músico estadounidense y todo el polémico Pharrell Williams. Williams fue invitado a Shanghai para celebrar el quinto aniversario del evento; su presencia también bloqueó el factor internacional cool junto a celebridades chinas como Shawn Yue y JJ Lin.

Nigo, el así llamado “padrino” de streetwear de Japón, ha estado trabajando estrechamente con Yoho! por más de dos años y Williams, que previamente ha colaborado con Nigo, fue invitado al evento a petición suya. La cantante estuvo a la mano promocionando la nueva marca de Nigo, Human Made, que se vende exclusivamente en Yoho !, el brazo de comercio electrónico Yohobuy !. Según Liang, también fue una manera para Williams de ver de primera mano lo indispensable que es Yoho! está entre la generación conectada, Post-90s.

“Yoho! comenzó como una revista de moda en 2005. Ahora es un exitoso modelo multiplataplano híbrido “, explica Elayna Li, analista de publicidad digital en la compañía de Internet basada en Hong Kong Qihoo 360. Según el informe de datos de Qihoo 360 Shangyi, durante los últimos tres meses Yohobuy! ha tenido alrededor de 250.000 visitantes por día.

información sustraída de BOF by  Gemma A. Williams