La publicidad digital está llegando a todos los hogares con nuevos formatos y posibilidades, algo que está dejando fascinado a la sociedad. De estar plenamente sumergida en las redes sociales a través del Storytelling, ha pasado a tener presencia en la televisión con la función de Shoppable TV.
El Storytelling fue una revolución en la publicidad digital, y sigue siendo de los mayores fenómenos en redes sociales. Es una de las mejores maneras de hacer publicidad en el entorno digital y esto ha hecho que evolucione hasta las televisiones.
Las marcas o empresas, cada vez, buscan más que los procesos de compras sean mas cortos y fáciles para los clientes. Esto ha hecho que el modelo tradicional de anuncios que se emite en televisión hayan pasado casi a un segundo plano, surgiendo Shoppable TV.
¿Qué es la publicidad digital?
La publicidad digital o la publicidad en internet es la difusión de anuncios a través de los nuevos medios de comunicación (redes sociales, google, etc.), que podrás ver en los dispositivos digitales (móviles, tablets, etc.).
Para las marcas o las empresas hacer publicidad digital tiene como objetivo impactar de manera directa en sus clientes potenciales.
Actualmente, vivimos en un mundo donde internet es el centro de todo. Esto ha hecho que los negocios o marcas que no se encuentre dentro de la red no existan. Por ello, contar con una inversión en internet a través de redes sociales como Instagram o Facebook, o a través de buscadores como Google, se ha vuelto imprescindible para las marcas.
Campañas de publicidad digital
La finalidad que tiene una empresa para contar con una campaña publicitaria depende de sus objetivos:
- Ganar clics: para muchas marcas la rentabilidad de sus campañas se mide por los clics obtenidos y la tasa de interacción de los usuarios.
- Branding: lo que buscan las empresas con apostar por una campaña publicitaria es generar marca, visibilidad y reconocimiento.
- Captar leads: a través de las campañas publicitarias los negocios buscan conseguir los datos de los usuarios para saber qué tipo de público tiene.
- Ventas directas: cada campaña tiene como objetivo final vender y comercializar con el producto o el servicio que ofrece.
Storytelling
Storytelling se define como el arte de contar, desarrollar y adaptar una historia con unos elementos específicos. Si hablamos en términos de publicidad digital, es una técnica que te permite conectar con tus usuarios y con el mensaje que estas transmitiendo de cualquier forma.
Esta técnica lleva usándose muchos años en el marketing, pero las redes sociales han sido uno de los mejores formato donde esta técnica se ha adaptado. Ha hecho que cada vez estén más conectadas emocionalmente las marcas con sus clientes.
Elementos principales
Existen cuatro elementos fundamentales que hay que tener siempre en cuenta cuando hablamos de esta técnica:
- Mensaje: el mensaje esta dividido en dos partes; una en la historia y el mensaje que transmites (story), y otra la forma en la que presentes dicho mensaje (telling)
- Ambiente: poner a los usuarios en la situación en la que te encuentras, describiéndole el lugar, ayuda a que los usuarios se introduzcan en la historia.
- Personaje: el protagonista es quien va a llevar el mensaje para transmitirlo.
- Conflicto: es uno de los factores que más interés provoca en los usuarios. Aunque debe de ser un conflicto elaborado y con transformación del personaje.
Tipos de Storytelling
- Histórico: lo utilizan las marcas con muchos años de experiencia para contar sus propias historias.
- Ficción: se cuenta una historia donde los hechos no son reales, únicamente se busca transmitir el mensaje.
- Situaciones reales de consumo: son las historias en las que los usuarios se ven reflejados e identificados con los protagonista de la historia.
- Valores de marca: el objetivo de este tipo de storytelling es que los personajes principales tengan en su personalidad los valores de la marca.
Shoppable TV
Es la nueva revolución dentro de la publicidad digital. La función Shoppable es realizar compras a través de la televisión.
Shooplable TV lo vemos en las televisiones por medios de códigos QR. Los anuncios te cuentan una historia sobre el producto o servicio que quieren vender y te muestran un código QR. Este lo puedes escanear con tu móvil o tablets y te dirige hacia la página web de la marca o negocio.
El futuro de Shoppable TV va a ir mucho más allá con las televisiones inteligentes. Lo que esta función va a hacer posible son las compras en un solo clic mientras ves la tele. Es decir, si te gusta la ropa de tu personaje favorito vas a poder comprarla en el mismo instante.
Para que esta función haya sido posible se ha integrado en las smart tv o televisiones inteligentes un software que gracias a la inteligencia artificial identifica lo que se visualiza en la pantalla y te indica lo que puedes adquirir. Todo esto mientras ves una serie, una película o cualquier programa.
Ejemplos de Shoppable TV
- Amazon-Making The Cut: Amazon creo el programa Making The Cut, un programa de diseño de moda donde los distintos productos textiles que fabrican en este programa se venden en Amazon.
- LG-The Lake: a través de las televisiones inteligentes que vende LG se aplicará esta función del Shopplable TV para vender sus productos por las smart TV.
- NBC Universal: se han unido a diferentes marcas, con un alto potencial, para vender los productos de estas durante las distintas emisiones de los programas.
La entrada Diferentes formas de hacer publicidad digital se publicó primero en Marketing Kanito Group.
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