Digital Signage en el resto de Europa, rápido repaso:

El Digital Signage representó sólo el 2% de los ingresos de la publicidad al aire libre en Francia en 2009 (aproximadamente 20 millones de euros) frente a un 3% a Alemania y ya casi 10% en el Reino Unido.
Los anunciantes ven cada vez más la señalización digital como una extensión de la emisión de la campaña en la televisión o Internet, especialmente para las marcas de productos con afinidades con el mundo de la tecnología o la imagen: los teléfonos inteligentes, web web, cámaras, ordenadores, cine, televisión de pago, el turismo, etc. Canon, Samsung, Fujitsu, HTC, Currys (cadena de tiendas de electrónica) han utilizado y el formato digital en el Reino Unido.
La pantalla digital cuenta con la experiencia de las agencias creativas que han aprendido a maximizar el impacto de varios formatos digitales (imagen LCD, los paneles de las escaleras mecánicas, la proyección transversal de trazado ...). Los estudios de eficacia demuestran que el formato es bien tolerado por los usuarios de transporte y ofrece mejores tasas de recuerdo de marca que los formatos estáticos.
Screen Digest predice una duplicación del segmento, en Francia en 2011.
El Reino Unido es líder en Europa.
Si el mercado de las pantallas digitales experimentó un descenso en 2009 durante la crisis económica, el sector terminó el año bien y ha habido de nuevo crecimiento en el 2010.
La señalización ya representa casi el 10% de los ingresos de la publicidad al aire libre y el dinamismo de este segmento debería ayudar a todo el mercado para encontrar el camino del crecimiento el 2011.

A 2007-2008, los agentes del mercado habían invertido en gran medida a las pantallas digitales, especialmente CBS Outdoor, el metro de Londres y el nuevo centro comercial Westfield, o JCDecaux en el tren y la Terminal 5 del aeropuerto de Heathrow.

Pero cuando los recortes presupuestarios han afectado el mercado de la publicidad todo el 2009, las redes digitales no se han salvado.
Sin embargo, la recuperación se produjo desde el último trimestre de 2009, cuando el gasto en publicidad dedicada al Digital Signage creció un 30%.
La señalización digital promete afianzar el crecimiento de la industria publicitaria al aire libre.
En el segundo semestre de 2010, Screen Digest describe que el mercado de la publicidad al aire libre disminuyó de nuevo como resultado de las incertidumbres económicas. En cambio, el formato digital superó el resto del sector, impulsado por mayores volúmenes disponibles y precios más altos. Durante el año 2011, los ingresos de la señalización digital deberían aumentar en un 20% en el Reino Unido. Los Juegos Olímpicos de Londres en 2012 deberían animar a los anunciantes internacionales a invertir más en el formato, y ayudará a popularizarlo en el resto de Europa.
Albert Pérez Novell