Donald Trump; Un mago de la comunicación

El empresario americano sabe cómo conseguir la atención de los medios de comunicación, lo ha hecho durante toda su vida, y los domina a la percepción. Es uno de los candidatos que menos dinero está invirtiendo en su campaña y aunque sus creencias son controvertidas, tiene muchas papeletas para ser el nuevo presidente de los Estados Unidos de América.
Donald Trump es racista, homófobo, patriotero, arrogante, misógino, soberbio, despectivo, inculto, engreído, ese es Donald Trump… y con esa personalidad, el magnate esta llenando de titulares todos los días por sus estridentes comentarios.

El primero y seguramente más sonado fue el que tachaba a los inmigrantes mexicanos de delincuentes: "Están trayendo sus drogas, están trayendo su crimen. Son violadores y algunos, asumo, son buenas personas". Sobre la construcción de un hotel por Estado Islámico dijo: "Acaban de construir un hotel en Siria. ¿Pueden creerlo? Están construyendo un hotel. Cuando yo tengo que construir un hotel, pago intereses. Ellos no tienen que pagar intereses porque cogieron todo el petróleo que cuando nos fuimos de Irak, yo dije que deberíamos haber tomado".  Sobre la dieta llego a decir: "Nunca he visto una persona flaca bebiendo Coca Cola de dieta". Incluso llego a responder en una red social a  Cher sobre un comentario de su pelo: "Cher, yo no uso peluca... Es mío. Y prometo no hablar de tus masivas cirugías plásticas que no funcionaron".
Pero su campaña va más allá del revuelo que generan sus comentarios, ha desarrollado una campaña de marketing basada en:

• Comprender las necesidades y los deseos de sus votantes. Todas las campañas de marketing comienzan con una comprensión precisa de las necesidades y deseos de sus clientes. El éxito de Trump se encuentra con su capacidad de aprovechar el descontento de los trabajadores estadounidenses que no se han recuperado de la gran recesión todavía.

• Desarrollar una identidad de marca única. Personalidad le sobra para crear su propia marca. Las empresas de éxito tienen que venderse a sí mismas como únicas para poder diferenciarse de la competencia.

• Crear una estrategia de comunicación ganadora. El objetivo de cualquier estrategia de comunicación es construir y reforzar la identidad de  marca de la empresa. Su éxito en la televisión se encuentra con la expectativa que ha generado entre sus partidarios; es un líder que no dará marcha atrás incluso se defenderá como “un gato panza arriba” de los ataques de sus adversarios. Los consumidores quieren hacer negocios con empresas que pueden confiar.

• Esté preparado para participar en la gestión de crisis. No solo por gestionar bien su campaña de comunicación en Televisión, sino por utilizar las redes sociales las 24 horas del día para minimizar los mensajes de sus opositores.  

Con esta campaña tan bien articulada ¿Llegará a ser el nuevo presidente de los Estados Unidos de América?