Me ha encantado ver hoy que no solo puede hacerse fundraising para captar donaciones para ONGs o instituciones que participan en proyectos de ayuda humanitaria. También es posible crear un macro-viral en el que el storytelling y la experiencia de cada persona sea el hilo conductor de la campaña y como medio amplificador se utilicen las redes sociales.
Así lo hicieron los chicos de ActionAid, una organización dedicada a ayudar a los más desfavorecidos o que sufren algún tipo de exclusión. Ante la imposibilidad de dedicar un gran presupuesto a campañas de sensibilización o captación de donaciones, decidieron utilizar su activo más importante: las personas que participan en ActionAid y que podían poner voz a tantas y tantas historias de exclusión y pobreza. A través de la donación de sus perfiles de Facebook y Twitter (la iniciativa tomó este mismo nombre Dona il tuo profilo -en la versión original italiana-, Dona tu perfil), todos ellos ponían voz a las historias de ActionAid. Caviar del bueno (más de 79 millones de impresiones en medios en tres semanas) con mejores fines, no se puede pedir más.
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