Según el último informe de Kantar Worldpanel, negocios Independientes, hiperbodegas y droguerías son los preferidos en los hogares colombianos. El canal tradicional tiene la mayor participación en nuestro país, pues el 99% de los hogares compran en este canal de cercanía, sin embargo, ¿dónde compraron los hogares colombianos el año pasado? y ¿qué canales ganaron más participación durante el año?
El entorno del comercio local, que reúne a grandes cadenas de retailers y minimercados generó una competencia de marcas que desembocó que los hogares colombianos prefirieran durante 2015 minimercados y canales tradicionales como “tiendas de barrio”. “El informe arroja que los minimercados lideraron la participación de canales en Colombia durante 2015 con un 23%, seguidos por el canal tradicional con un 21%, grandes cadenas (Éxito, Olímpica, Jumbo, Metro, entre otras) con el 18% e independientes (D1, Surtimax, Coratiendas y Zapatoca, entre otras) con el 14%”.
De acuerdo con el informe, dentro del canal de grandes cadenas, y que logró una participación en los hogares del 18% en el año 2015 fue el Éxito que lideró con un 6,4% de participación , seguido por Olímpica con el 3,3%, Jumbo con el 2,2%, Metro con el 2%, La 14 con el 1,0%, Colsubsidio con el 0,9%, Carulla con el 0,7% y SAO con el 0,6.
Además de ello, los establecimientos independientes comerciales tuvieron una participación total de 14%, liderando las Tiendas D1 con una participación del 3,1%, seguido por Surtimax con 1,5%, Cooratiendas y Superinter con 1,3%, Zapatoca con 0,8%, Mercamio con 0,5%, Ara y La Gran Colombia con 0,3%.
El canal de Hiperbodegas registró una participación del 1,9% al cierre de 2015, Alkosto registró la mayor participación con el 1,3%, seguida de Makro y Pricesmart con el 0,3%.
Sin embargo, centrándonos en la situación en base a la participación de los minimercados y los canales tradicionales, los cuales descendieron durante el año 2015 y que los independientes, hiperbodegas y droguerías han venido aumentando notablemente, los consumidores siguen variando sus compras en distintos puntos de venta. Así que, resultados, como los que arroja Kantar Worldpanel propone a los canales a comprender la situación y a generar impacto en las estrategias de Marketing, además las cifras son referentes decisivos para la elaboración de una propuesta enfocada a los competidores, generando una planeación eficaz, donde se pueden idear diferentes propuestas para los consumidores pero con el propósito de ser quien resalte por un panorama interesante y atractivo.
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