Si gestionas campañas de AdWords, el Editor de AdWords es una herramienta que utilizas (o deberías utilizar) en el día a día para crear, administrar y optimizar tus campañas.
Cuando trabajamos con campañas de AdWords el tiempo es literalmente dinero, ya que mientras menos tiempo utilicemos en cuestiones operativas mayor tiempo podremos dedicar a optimizar nuestras campañas y estrategia publicitaria.
El Editor de AdWords puede ser utilizado para tareas tan sencillas como agregar algunas palabras clave o copiar/pegar elementos de unas campañas para reestructurarlas, sin embargo también ofrece una variedad de opciones que nos ahorrarán mucho tiempo de trabajo.
1) Atajos de teclado
Si bien esta es una función muy común y para nada “revolucionaria”, conocer los atajos de teclado para las funciones que utilicemos de forma más frecuente nos puede ayudar a ahorrar más tiempo del que creemos.
Podemos encontrar guías de referencia rápida en los siguientes enlaces:
Guía de referencia rápida para Windows
Guía de referencia rápida para Mac
El tiempo extra que ganemos lo podemos utilizar en trabajar efectivamente en analizar y optimizar nuestras cuentas.
2) Palabras de Fórmula
Más allá de las sustituciones simples de palabras que podemos realizar utilizando la herramienta de “Sustituir texto”, también podemos realizar sustituciones avanzadas con la función llamada “Palabras de Fórmula”.
Las Palabras de Fórmula representan el texto de una columna del Editor de AdWords y existen para casi todos los campos editables.
Por ejemplo, si vendemos guitarras de distintas marcas y utilizamos un grupo de anuncios por cada marca, podemos utilizar las Palabras de Fórmula para personalizar las palabras clave dentro de cada grupo de anuncios con la palabra de marca correspondiente.
Utilizamos la herramienta “Sustituir texto” para ingresar las Palabras de Fórmula correspondientes:
Y obtenemos el siguiente resultado:
Podemos ver un listado completo de Palabras de Fórmula en el siguiente enlace:
Cómo utilizar palabras de fórmula en la herramienta Sustituir texto
3) Añadir texto
La herramienta “Añadir texto” permite agregar texto antes o después del texto en una columna específica del Editor de AdWords.
Es una función bastante similar a la vista anteriormente, pero con un uso diferente. Esta función es bastante útil para agregar parámetros de seguimiento a las URL de Destino de nuestros anuncios, crear variantes de palabras clave o agregar texto a las líneas descriptivas de los anuncios.
Se puede ver como utilizar esta herramienta en el siguiente enlace:
Añadir texto a los elementos seleccionados
4) Palabras clave y estrategias
Se pueden encontrar varias herramientas para investigación y ampliación de palabras clave dentro del Editor de AdWords, si bien estas herramientas se encuentran también en la interfaz de AdWords muchas veces es más fácil utilizarlas directamente desde el Editor de AdWords.
Para ello debemos ir a Herramientas > Palabras clave y estrategias…
A) Ampliación de palabras clave
Esta herramienta nos permite ampliar nuestro listado de palabras clave, podemos encontrar esta misma herramienta dentro del Planificador de Palabras Clave en la interfaz.
La versión del Editor de AdWords es más reducida en funcionalidades pero nos permite rápidamente agregar palabras clave a nuestros grupos de anuncios.
Tan solo debemos buscar un término relacionado a nuestros productos y servicios para ver las sugerencias del sistema.
B) Multiplicador de palabras clave
El Multiplicador de palabras clave permite realizar distintas combinaciones de palabras clave y obtener los datos de volumen de búsquedas mensuales, porcentaje de impresiones y nivel de competencia.
C) Palabras clave basadas en la búsqueda
Con esta herramienta podemos introducir una URL y obtener resultados de palabras clave relevantes a la misma.
Es muy fácil de usar y podemos obtener algunas buenas ideas de palabras clave para agregar a nuestras campañas, así como también conocer la forma en la que Google interpreta el contenido de nuestro sitio web.
Existen muchas más funciones útiles en el Editor de Adwords que ayudan a ahorrar mucho tiempo en el día a día, navegando la herramienta seguro vas a poder encontrar muchas más.
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