La dinamización comercial de un barrio suele consistir en actividades aisladas, en días concretos que se convierten en festivos de gran interés y participación ciudadana. Esto obliga a un gran despliegue de medios para publicitar ese acto y ese día concreto. Demasiado esfuerzo condensado en un solo día.
El Barrio de Sant Antoni, en Barcelona, ha decidido hacer de sus “Tapantoni” una actividad con frecuencia semanal y permitir que el “boca a oreja” haga crecer el público asistente conforme transcurre el tiempo.
Los “Tapantoni” son ya un clásico en esta ciudad, pero siempre supeditados a unas fechas determinadas. La novedad desde el 2 de abril de 2014 es la celebración cada miércoles de estas ofertas de tapas + bebida, con dos precios fijos: 2 €, o bien 2,90 €.
Se han añadido a la iniciativa 35 comercios, que incluyen bares, cafeterías, granjas y restaurantes, asociados a Sant Antoni Comerç.
La relación completa de los participantes, así como las ofertas de tapas que ofrecen están disponibles en la web www.tapantoni.com, que además los agrupa con una imagen común y ya presente en la memoria colectiva de los vecinos, de anteriores ediciones.
Esta web permite a los comercios cambiar sus tapas cada miércoles y de este modo añade un interés adicional en los vecinos en consultar semanalmente qué tapas les resultan más atractivas. Es también un modo de que los vecinos visiten y conozcan distintos establecimientos.
El objetivo de la campaña es dinamizar un día concreto, los miércoles, no solo en el sector de la restauración sino también en el Mercat d’Alimentació i dels Encants, un clásico situado en el centro del barrio.
La combinación shopping + tapas se presenta como un excelente incentivo para movilizar y fidelizar clientes.
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