El 25% de los líderes colombianos tiene presencia activa en redes sociales

• Los presidentes de Argentina, Colombia, Ecuador y México lideran en ambas redes (Facebook y Twitter) en cantidad de seguidores y actividad

Noviembre de 2014. Online Business School (www.obs-edu.com), primera escuela de negocios online, presenta el estudio Liderazgo y Redes Sociales 2014, un análisis de la presencia en redes sociales de los líderes empresariales de economías latinoamericanas.

¿Cómo usan las redes sociales los principales líderes políticos en países de habla hispana?

Según OBS, (Online Business School) la actividad del Presidente de España en redes sociales es baja respecto al alto nivel de penetración de la población online. En Twitter, España ocupa el séptimo lugar de los países analizados en cantidad de seguidores (497.173), una quinta parte de los resultados mostrados por los presidentes de Argentina, Colombia o México, que superan los 2,5 millones.

El mayor porcentaje de engagement lo presenta la Presidenta de Brasil con un 41,83%, pero también registra un número insignificante de Fans (485.418). La mandataria argentina, Cristina Fernández, presenta los mejores indicadores tanto en seguidores como en participación activa, con un nivel de penetración de cuentas (FB 90% – TW 51%) y de actividad (FB 56% – TW 23%) similar a España y Brasil.

¿Qué presencia tienen los principales CEO en redes sociales?

 El informe elaborado por OBS (Online Business School) muestra que los ejecutivos argentinos son los que tienen mayor presencia en redes sociales (45%), seguidos por los líderes ecuatorianos (32%), brasileños (29%) y españoles (28%). No existe una correlación directa entre la actividad digital del primer mandatario de un país y los líderes empresariales: mientras que en Argentina se observa una alta presencia de los ejecutivos frente a una alta actividad de su Presidente, en México, Colombia y Brasil (los presidentes tienen más de 2 millones de seguidores en Twitter) el porcentaje de líderes con perfil en las redes no llega al 30%.

Respecto al sexo, si bien el liderazgo en el sector empresarial se encuentra en manos de los hombres, son las ejecutivas las que apuestan por la presencia en redes al presentar una presencia profesional en redes que duplica a la de los hombres. Así, del 94% de líderes hombres auditados en el informe, sólo el 27% está en Linkedin y/o Twitter, mientras que el 44% de las líderes mujeres (que representan sólo un 6% de los casos), tiene presencia en una o ambas redes. Hay menos mujeres con altos cargos ejecutivos, pero se exponen casi el doble que los hombres.

Según el estudio de OBS, no existe un patrón respecto del sector de actividad al que pertenecen los líderes con mayor involucramiento. Los líderes del sector Consumo son los más activos (19% tienen cuenta en ambas redes sociales), seguidos de los líderes del sector Industria (12%), Servicios y Telecomunicaciones con un 10%, Medios (7%) e Informática (2%).

Conclusiones

“La tecnología está teniendo un efecto dinamizador ya que ha cambiado fundamentalmente la forma de comunicación y pone en jaque los modelos y estilos de liderazgo. El ejercicio del liderazgo a través de los nuevos canales de comunicación se presenta como un imperativo y al mismo tiempo genera resistencias toda vez que implica una exposición personal, propia de los políticos y personalidades públicas, pero a la que no tuvieron que someterse hasta ahora los líderes empresariales”, comenta Genoveva Zurita, profesora de OBS y Directora de la investigación.

• El 19% de los líderes que tienen presencia son del sector Consumo vs. un 2% de los líderes de Informática.

• Sólo el 2,1% de líderes tiene un perfil en Twitter completo, profesional y activo.

Sobre OBS

Online Business School (OBS) es la primera escuela de negocios online en español. A través de nuestros programas MBA, máster y posgrados, que cuentan con profesores activos en todo el mundo y la flexibilidad que ofrece nuestra metodología online, hemos formado a más de cinco mil alumnos capaces de liderar compañías e instituciones, bajo un nuevo paradigma de gestión sostenible e innovadora. En 2014, OBS ha sido considerado el mejor centro de formación online en español y en 2013 Financial Times reconoce que el Executive MBA y Global MBA de OBS se encuentran entre los 60 mejores impartidos en todo el mundo.

Las principales conclusiones del estudio son:

• La presencia de líderes en las redes sociales a nivel global es del 32%, del 28,4% en el caso de los 900 líderes de países hispanohablantes.

• El 78% de los Ejecutivos y Directivos cree que la transformación digital es crítica, pero sólo un 38% lo tiene en su agenda como una prioridad.

• El líder con mayor impacto en Facebook es el presidente mexicano con casi 4 millones de fans, mientras que la Presidente argentina lidera en Twitter con casi 2,8 millones de seguidores.

• Linkedin es la red preferida por los líderes por tener un perfil más institucional, y menor exposición.

• El 19% de los líderes que tienen presencia son del sector Consumo vs. un 2% de los líderes de Informática.

• Sólo el 2,1% de líderes tiene un perfil en Twitter completo, profesional y activo.

Sobre OBS

Online Business School (OBS) es la primera escuela de negocios online en español. A través de nuestros programas MBA, máster y posgrados, que cuentan con profesores activos en todo el mundo y la flexibilidad que ofrece nuestra metodología online, hemos formado a más de cinco mil alumnos capaces de liderar compañías e instituciones, bajo un nuevo paradigma de gestión sostenible e innovadora. En 2014, OBS ha sido considerado el mejor centro de formación online en español y en 2013 Financial Times reconoce que el Executive MBA y Global MBA de OBS se encuentran entre los 60 mejores impartidos en todo el mundo.

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