El ABC…D del Branding

04 Nov, 2014 by Luis Fernando Vergara Arrieta Imprimir este artículo Font size -16+

Toda marca siempre quiere ser la más conocida, quiere lograr un alto TOP OF MIND o TOP OF HEART, quiere lograr estar en el mercado por siempre, logrando grandes utilidades lo que la hará rentable.

Pero esto no lo logramos de la noche a la mañana, todo tiene un proceso siempre hay que empezar con pasos de bebé, ellos tienen un proceso natural de crecimiento, nacen, empiezan a gatear, empiezan a dar sus primeros pasos, luego ya caminan con más naturalidad y van creciendo poco a poco.

Si nos saltamos alguno de estos pasos, más adelante podremos tener problemas físicos que nos pueden derrumbar, por esta razón siempre es bueno seguir los procesos.

Aplicando este pequeño concepto de crecimiento a las marcas es igual, debemos dar pequeños pasos para crecer fuertes, para que una marca logre estos objetivos he creado el llamado ABC…D del Branding, unos pequeños pasos que harán grande a tu marca si los aplicas de forma positiva.

A (Activar): En este primer aso, debemos poner en funcionamiento a la marca para poder generar una reacción en los consumidores. En este paso es donde nos encontramos con toda la creación de marca, creación de imagen e identidad, conocer a nuestro consumidor, escucharlo, revisar cómo le vamos a hablar, que le vamos a decir, de esta manera podremos tener una retroalimentación para poder seguir al siguiente paso.

B (Brillar): La marca debe emitir su propia luz, debe destacarse y sobresalir demostrando lo que tiene. Aquí es donde la diferenciación juega un papel muy importante, debemos tomar nuestras fortalezas y mostrarlas, no podemos ser tímidos si queremos llegar a dar el tercer paso.

C (Conquistar): En este punto la marca debe lograr la confianza, la simpatía y la voluntad de su consumidor. Este momento estamos logrando que nuestro consumidor se enamore de nosotros, en este punto cada detalle es supremamente importante, debemos darle más y más, demostrarle que es importante para nosotros debemos hacer que ese amor por la marca crezca y crezca sin tope alguno, que se vuelva totalmente exagerado este sentimiento por la marca, cuando logremos esto estaremos ya en nuestro último paso.

D (Debilitar): Cuando ya nuestro consumidor no ve más sino por nuestra marca, cuando es ese amor pasa a ser supremamente exagerado, cuando el consumidor hace lo que sea por la marca es en este momento cuando decimos que hemos logrado debilitarlo.

El objetivo de toda marca es lograr ser lo que yo llamo una “Brandbility” una marca que logra debilitar a sus consumidores, una marca que logra que el amor que sienten por esta es exagerado, que se pase del amor a la traga, y siguiendo estos pasos positivamente estoy seguro que lo van a lograr.