El alquiler, un nuevo modelo de negocio de las editoriales para el e-book

Las nuevas tecnologías inauguran una nueva forma de leer que va a revolucionar los hábitos de consumo de las futuras generaciones.
Ante las preocupaciones que embargan a las editoriales frente a las copias ilegales, aparece un nuevo modelo de negocio en el panorama empresarial que revolucionará el sector. El alquiler frente al tradicional modelo de la venta de ejemplares digitales. Eso no significa que el segundo desaparezca, ambos convivirán pero las personas más jóvenes apostarán fuertemente por pagar una cuota periódica que le dé acceso a una biblioteca que puede ser completa o bien personalizada en función de sus gustos.
Santos Palazzi, director del área de mercado de masas del grupo Planeta, apunta a Amazon, a Círculo de Lectores y a 24Symbols (que aparecerá en breve) como los agregadores en España que apostarán por desarrollar este modelo. Estas empresas deberán llegar a acuerdos con las editoriales para poder ofertar un fondo bibliográfico potente.
Ésta es una de las conclusiones del informe ‘El futuro de las publicaciones electrónicas’, publicado por Fundación telefónica y Ariel. Es el primero de una serie de tres que se han desgajado del tradicional ‘Sociedad de la Información en España’. El segundo es ‘Realidad aumentada’ mientras que el tercero, en fase de preparación, versará sobre ‘Web en tiempo real’, explica José de la Peña, director de Conocimiento en Red de Fundación Telefónica.
El informe recoge un análisis sobre el sector de las publicaciones digitales así como sus principales conflictos, retos y tendencias de futuro. También se trata en detalle las nuevas cadenas de valor como la citada del alquiler. El mercado se debate entre los formatos propietarios, como el utilizado por Amazon, y aquellos de carácter más abierto como el ePub.
España dispone de un sector de producción literaria de los más potentes del continente europeo. El informe detalla que, entre los mayores de 14 años, el índice de lectura de libros alcanza el 54,6% de la población, el de periódicos el 75,9%, el de revistas el 46,8% y un 13,4% lee tebeos o novelas gráficas.
Otro de los cambios que se van a producir, señalado por el citado informe, se centra en los periódicos y revistas. Es donde más innovaciones se verán en los próximos años en cuanto a la forma de navegar y consultar la información. Hasta la actualidad el sentido de la producción ha sido unidireccional del redactor hacia los lectores pero el fenómeno 2.0 está cambiando esta relación. Algunos medios ya están incorporando funcionalidades más sociales.
Sin embargo esta tendencia aún no se ha producido en el ámbito de los libros. El informe avanza la novedosa posibilidad de incorporar tanto la gratuidad como la publicidad al ámbito del libro de tal manera que los editores amplíen sus ingresos por esa vía.
Para Jordi Gual, el economista jefe de la Caixa y uno de los expertos que valoraron el informe, previo a su publicación, tiene claro que quién va a capturar más valor será el que cree nuevos mercados generando otra manera de consumir el producto escrito. Las empresas aún están cuestionando la política de precios a aplicar. Planeta pretende aplicar precios locales para cada país “pero no sé si va a poder ser sostenible en el futuro”, comenta Palazzi.
Para Antonio Castillo, coordinador del proyecto ‘España digital’ de Fundación Telefónica, los e-readers son utilizados mayormente por gente de la segunda y tercera edad que doblan en uso a los menores de 25. Por otro lado, señala que en cuanto las tablets bajen su precio por debajo de los 300 dólares se disparará su venta. “La curva de precios de estos terminales está reduciéndose a la mitad cada año”.
Otra de las grandes preocupaciones del sector pasa por la reducción del impuesto del IVA que actualmente graba a los e-books con el 18% en lugar del 4% que pagan los libros en soporte papel. Esta diferenciación proviene de una directiva europea. El sector está presionando para poder cambiar esta regulación tributaria.