Cualquier estrategia de marketing destinada a conseguir la mayor presencia posible en los medios de comunicación ha de conocer al detalle las posibilidades de cada medio.
El tiempo que los europeos dedican a Internet, dentro del global de atención prestada a los medios, es cada vez mayor, hasta el punto de que la red se está poniendo al mismo nivel que los medios tradicionales. Así lo indica el último estudio realizado por la European Interactive Advertising Association, según el cual la explosión de noticias y sitios de entretenimiento en la red, combinado con el declive registrado en la lectura de periódicos se ha traducido en que el medio digital aporta ya el 10% del consumo mediático en el continente.
l contraste más acusado lo ofrecen, en comparación, las revistas, que registran un 8% del consumo de medios, según la investigación. Incluso la lectura de periódicos se sitúa sólo ligeramente por delante de Internet, con un 13% del tiempo total dedicado a los medios.
Por su parte, la televisión sigue siendo la más popular al ocupar nada menos que el 41% del tiempo de los usuarios. Sin embargo, el 45% de los encuestados vuelve a dejar clara la pujanza del medio digital al afirmar que su consumo de televisión ha disminuido porque cada vez es mayor la cantidad de tiempo que se dedica a Internet. La radio aglutina el 28%.
Nigel Morris, presidente de Carat Interactive, ha declarado a Media Guardian que “el estudio de EIAA confirma nuestras convicciones de que cada vez más gente está utilizando Internet en detrimento de otros medios. A pesar de esto, el gasto publicitario destinado al medio online apenas representa todavía un 1,5% en Europa. Entender esto es fundamental para los anunciantes que quieren construir una estrategia de marketing multimedia efectiva y eficiente”.
Para elaborar estas acciones de marketing más eficaces, el informe de EIAA ofrece otros datos muy reveladores, como que uno de cada tres internautas europeos navegan por la red todos los días, y que son británicos y alemanes los más fieles a la red, con un 48 y un 47% de penetración respectivamente. Muy cerca se sitúan Francia y España. De estos usuarios del medio online, el 56 utilizan Internet básicamente para informarse, mientras que el 83% tienen en el correo electrónico una herramienta casi imprescindible.
El avance de Internet, con datos
El estudio de la European Interactive Advertising Association viene a completar otras investigaciones conocidas recientemente sobre el peso de Internet en el conjunto de los medios y sobre los hábitos de uso. Así, la Online Publishers Association (OPA) reveló hace unas semanas que quienes usan un medio en Internet para informarse suelen ser más proclives a utilizar la versión offline de ese medio. Además de este gancho hacia los medios convencionales, existe una clara sinergia entre las marcas tradicionales y la marca en Internet que lleva a captar determinadas audiencias en determinadas horas del día.
El estudio indica que el 68% de los visitantes a sitios web nacionales de noticias acuden a estos para obtener información nacional; el 64%, en busca de noticias de última hora; un 52% busca noticias internacionales, mientras que un 44% declara que la entrada diaria en este tipo de páginas responde simplemente a un hábito. Además, el 23% visita los sitios nacionales de información en busca de diversión, el mismo porcentaje que lo hace para relajarse a través de los contenidos en Internet.
Otro estudio, en este caso de Nielsen/NetRatings, del que también informó recientemente Mediabriefing.com, descubre a los mayores de 65 años como un nuevo nicho de audiencias para el medio online. El informe indica que el uso de Internet entre estos usuarios se incrementó un 25% el año pasado, desde los 7,6 millones a los 9,6 millones de usuarios desde casa y desde el trabajo, con lo que los seniors son ya el 7% del universo de usuarios activos de medios digitales.
Fuente: Mediabriefing
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