El éxito de las Beauty Bloggers

Esta semana Lâncome sorprendió con el nombramiento de la blogger de belleza Lisa Eldridge como Directora Creativa de la marca. Es verdad que hay un puñado de bloggers de belleza que han conseguido contratos y colaboraciones importantes, pero hasta hace poco, habían estado a la sombra de las bloggers de moda. Finalmente las marcas de belleza aprecian el poder de prescripción que tienen muchas Youtubers.

2015 es un año clave para muchas marcas y es que está claro que el público joven se siente atraído por personas más "cercana"s. De hecho un estudio en Estados Unidos determinó que las nuevas estrellas para los adolescentes son los Youtubers, quienes son mucho más reconocidos que las celebrities de turno. Es por eso que las marcas quieren llegar a ellos de una forma directa y cercana ¿Cómo? Contratando a bloggers influyentes.  
Michelle Phan por ejemplo, tiene un contrato con L'Orèal, sus acuerdos le reportan 84 millones de dólares. ¡Impresionante! Este poderío no viene exento de críticas, hay quienes dicen que no pueden fiarse de alguien que recomienda productos que provienen de colaboraciones pagadas. En estos casos las Youtubers se defienden, ellas no se juegan su reputación y recomiendan sólo lo que a ellas les parece bien. 

Para muchas blogueras la consagración llega con un contrato con una firma, ser emajadora de una marca, aparecer en publicidad, programas de televisión, crear una línea de cosmética, libros...¡Las posibilidades son muchas!
En España, es reconocido el éxito de Isasaweis con sus colaboraciones en televisión y la publicación de un libro. Es tal el cambio de mentalidad que estamos experimentando respecto a las bloggers (de moda y belleza), que esta semana se anunció el nombrarmiento de Ana Ureña como Directora de Cosmopolitan.
Ana es una periodista y además posee un blog en ABC que se llama "Léxico Fashionista". Este nombrarmiento implica que Cosmopolitan desea una persona que sabe cómo dirigirse a las mujeres jóvenes, más cercana a la realidad digital. Antes, poner "Blogger" en tu curriculum podía causar cierta mofa en ciertos círculos, un lastre...hoy puede ser la diferencia que te haga sobresalir sobre otros candidatos en un trabajo.
¿Qué te parece el boom de las Beauty Bloggers? ¿Sigues confiando en su prescripción de productos? ¿Qué es lo que más aprecias de una bloguera?
Fotografías vía WWD, Google y Dulce Candy. Feed de esta entrada