El framing como arma de comunicación política

-Definición y descripción:

El framing o encuadre de una noticia, se le llama a la reconstrucción propia de esta, por cada medio masivo de comunicación. De esta forma muestran su punto de vista condicionando a la opinión de los públicos.

Llamamos frame a una idea central compartida, presente en el imaginario colectivo que organiza y categoriza la información creando un sistema de imágenes y valores alrededor de ella. De esta forma la información se enmarca de modo que los medios de comunicación organizan la realidad social.

La teoría del framing es muy efectiva para estudiar qué percepción tiene el público de los hechos sociales y sostiene que esta percepción está condicionada por el proceso de reconstrucción subjetiva de la realidad que llevan a cabo los medios de comunicación. Desde este punto de vista cada información muestra un frame; es decir, un enfoque determinado de la realidad, producto de una manera de seleccionar los hechos, los personajes, las imágenes o las palabras en las que enfatiza la noticia.

La investigación sobre framing muestra que los frames pueden afectar al individuo en particular o a la sociedad en general. No todo el mundo percibe la realidad externa exactamente igual. matizamos nuestro estado emocional, según nuestra actividad sensitiva, según nuestro temperamento, según nuestros deseos, según nuestra impresionabilidad, por lo que como también señala la teoría de los efectos limitados, la información no afectará de la misma manera a los públicos ni los medios tendrán tanto poder de influencia.

-Contextualización: Antecedentes, origen, evolución y situación actual.

El concepto de frame aparece por primera vez con Gregory Batenson desde un punto de vista psicológico, usó este concepto explicando que cuando el público conoce algo, se fija tan solo en algunos aspectos, obviando el resto. Utilizó el frame con un sentido más figurado, explicándolo como el encuadre de lo que se fijaba el público.
Más tarde, fue Goffman el que trasladó este término a la sociología. En su obra Frame Analysis en 1974 aplica el concepto de frame y señala que lo esencial no es la realidad sino como está interpretada y valorada por el individuo, ya que no se puede comprender la información sin su contexto.

A partir de los ochenta los investigadores de los medios de comunicación encuentran una nueva forma de ver la relación entre el hecho y el periodista. De esas investigaciones surge la Teoría del framing. Se amplían los medios de comunicación y el enfoque depende del periodista, del que lo lee, pero también de la línea editorial, de los intereses empresariales y la ideología del medio.
Actualmente los periódicos seleccionan que contar y como contarlo en función de sus intereses. Los poderes políticos se aprovechan del poder que tienen los medios de comunicación, que es el de informar a las masas desde su punto de vista.

-Lo que no es el framing:

El framing no es una coincidencia. El framing como ya hemos dicho, son las estrategias llevadas a cabo por cada partido político de la mano de los medios de masas. El framing no incluye la asesoría de imagen. El framing no es propaganda política ni publicidad política. El framing no es comunicación electoral. Esto es así porque el framing es la parte práctica, la estrategia, que permite desarrollar estos aspectos. El framing no equivale a control social de los medios.