El futuro de los medios: el desafío de hacer periodismo de calidad en la era de las redes sociales y las fake news

El público que se acercó esta tarde al cine del Dot Baires Shopping tuvo la rara chance de ver reunidos sobre un mismo escenario a cuatro de los principales referentes de los medios locales. Guillermo Rivaben, gerente general de LA NACION; Jorge Fontevecchia, CEO de Perfil; Daniel Hadad, CEO de Infobae; y Martín Etchevers, gerente de Comunicaciones Externas del Grupo Clarín, cerraron la última edición del evento IAB Now con un estimulante debate sobre el rol de los medios y los desafíos de la era digital.

Consultado sobre cómo se lidia con el exceso de información, Rivaben reconoció que se vive una época de sobreabundancia. “Ahora no solo competimos entre nosotros, competimos con [el videojuego] Fortnite, con cosas que le consumen tiempo a la gente de cualquier edad”, dijo, aunque señaló que todavía existe la “oportunidad de destacarse con información de calidad” como sucedió con la investigación de los cuadernos de las coimas. “Tuvimos la satisfacción de vivir en carne propia el propósito del periodismo de calidad”, contó. “Estamos caminando por arenas movedizas, debemos reinventarnos todo el tiempo”, sostuvo por su parte Hadad, en especial por el impacto que ha tenido en los medios la merma en los ingresos publicitarios. “El costo de la publicidad ha caído notablemente. Todos saben aquí que, de cada dólar invertido en publicidad en el mundo, 80 centavos se lo llevan Google y Facebook, y por los 20 centavos restantes nos matamos nosotros. A veces gana uno, a veces gana otro. Clarín gana siempre”, señaló, comentario que despertó risas en todo el auditorio.

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