La caída es general, pero no uniforme. Los diarios de mayor tamaño son en general quienes sufren mayores caídas, mientras que la prensa regional tiene un comportamiento desigual pero con descensos algo menos pronunciados.
El record de caídas este año lo ostentan, entre los grandes diarios, El Mundo y El Periódico de Catalunya con un 25% y un 11,5% , respectivamente.
EL Periódico de Catalunya hace diez años vendía en kiosco y en suscripciones individuales cerca de 140.000 ejemplares y hoy en día declara vender 59.300.
La prensa en Cataluña está monopolizada por La Vanguardia que le saca, a su hasta ahora competidor, la mayor diferencia de la historia al vender 106.000 ejemplares: un 80% más que El Periódico.
Estos datos se refieren a ventas, no a difusión, porque a esas cantidades ambos rotativos catalanes añaden las ventas en bloque, suscripciones colectivas, ejemplares gratuitos y bonificados. En este capítulo es La Vanguardia quien también lidera "los acuerdos" con empresas e instituciones que hace el que nos la suelan regalar en ferias,congresos, transportes colectivos y en decenas de lugares públicos. En cualquier caso esa difusión total en el rotativo de Godó alcanza los 150.000 ejemplares, mientras que en el de Asensio solo 88.000.
A diferencia del mercado de prensa madrileño en el que conviven 4 rotativos todavía de gran tirada, en Cataluña uno de los dos grandes se está apagando preocupantemente.
El equilibrio que siempre ha habido entre los lectores de un diario más conservador como La Vanguardia y otro de cariz progresista como El Periódico se ha roto con claridad en favor del primero.
Las causas, amén de las generales del mercado, deberían analizarse con urgencia por el propietario del grupo Zeta. ¿Qué está haciendo El Periódico para haber perdido la confianza de sus lectores? o quizás mejor ¿Qué no está haciendo?
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