El mejor y el peor momento para publicar en LinkedIn

Aunque no tan dominante como Facebook o Twitter, el sitio web de redes de negocios LinkedIn es cada vez más popular, especialmente entre la multitud de empresas a empresas (B2B) y de empresas a consumidores (B2C). A partir de 2018, cuenta con más de 500 millones de usuarios. Por lo tanto, los vendedores del Internet y otros que tienen un componente de comercio electrónico para su negocio tienen razones para optimizar su uso.

Como sitio web orientado al negocio, debería ser una segunda naturaleza utilizar el análisis de tiempo para aumentar el tráfico, aumentar la conciencia de marca, generar clientes potenciales y aumentar las ventas en la plataforma de LinkedIn. Funcionalmente, LinkedIn tiene elementos similares tanto a Twitter como a Facebook, lo que le da la flexibilidad de adaptar los mensajes para audiencias específicas, compartir actualizaciones de estado y enviar mensajes directamente a las personas. Gracias a la información de tiempo precisa, su rendimiento de LinkedIn puede mejorar en un abrir y cerrar de ojos.

Mientras que las oportunidades de publicidad pagada en LinkedIn no son tan ubicuas como otras plataformas de medios sociales; la capacidad de conectarse 1-1 con la gente y llegar directamente a los profesionales de negocios hace de LinkedIn un gran sitio para establecer relaciones que pueden convertirse en oportunidades de negocio (razón por la cual esta red se presta particularmente bien al mercado B2B).

La principal diferencia entre LinkedIn y otras plataformas de medios sociales desde el punto de vista empresarial es que LinkedIn es menos un medio masivo de marketing/publicidad y más una plataforma de redes.

Con todo esto dicho, hay dos formas principales de utilizar la plataforma LinkedIn.

En primer lugar, puede utilizar LinkedIn en más de una capacidad de marketing de empuje pasivo donde simplemente añadir actualizaciones de estado, anunciar nuevas entradas de blog, y publicar su contenido para llegar a la gente con información valiosa y potencialmente conducirlos de vuelta a su sitio web.

En segundo lugar, puede utilizar LinkedIn de manera menos pasiva y más personal, donde usted hace solicitudes de conexión y envía mensajes directamente a las personas para construir una relación real uno a uno y explorar las oportunidades potenciales de negocio. La clave aquí es hacer estas conexiones legítimas uno a uno y no volar a todos con la misma plantilla de caldera.

Ambas son excelentes formas de aprovechar la plataforma LinkedIn. Exploremos el mejor momento para participar en LinkedIn y llegar a más gente.

Ver también: 5 pasos para el éxito de Facebook Marekting

Datos de LinkedIn Timing

Las redes de negocios difieren de las redes sociales más generales, por lo que no debería ser una sorpresa que el mejor momento para publicar en LinkedIn sea de martes a jueves. Muchas personas prefieren utilizar los lunes para organizar su semana fuera de línea y/o recuperarse de los viajes de trabajo o de negocios del fin de semana anterior. Por lo general, la mayoría de la gente está muy ocupada los lunes, por lo que puede que no sea el momento ideal para intentar establecer una nueva conexión, obtener una respuesta o hacer que alguien vea un fragmento de contenido que haya publicado.

Por el contrario, los empresarios pueden reducir el tiempo que dedican a las redes sociales los viernes para prepararse para las actividades familiares o para el próximo viaje de negocios (por ejemplo, una misión de ventas, un seminario, una conferencia, exposiciones, etc.), lo que hace que este sea también un momento menos que ideal para establecer un contacto inicial con alguien. Si a eso le sumamos un fin de semana y el frenesí de los lunes, podrías perderte por completo en la confusión.

Los negocios en línea son cada vez más 24 / 7 con una presencia global, pero las siguientes observaciones independientes de la zona horaria sobre LinkedIn se han observado:

• La mayoría de los clics y comparte: Martes, 11 AM-12 PM.
• El peor momento para LinkedIn: Horas de sueño (10 PM-6 AM) inmediatamente antes del lunes y después del viernes por la noche.
• Mejores horas para publicar: 7-8 AM; 5-6 PM.
• Tiempo pico de uso durante un día promedio: 12 PM; 5-6 PM.

Los miembros de LinkedIn son parte de la tendencia general hacia el uso de dispositivos móviles. Según la Fundación hay más de 63 millones de usuarios móviles únicos en LinkedIn cada mes.

Catering Your LinkedIn Horario de publicación a su mercado objetivo

Los vendedores del Internet clasifican a LinkedIn como la mejor fuente de generación de contactos de negocio a negocio (B2B) en los medios sociales. No es de extrañar, ya que en la mayoría de los casos se trata de una audiencia B2B que es accesible durante las horas de oficina y entre semana.

Para que su contenido de LinkedIn se vea, lea, comparta y actúe, publíquelo a la hora del almuerzo o inmediatamente antes de las 5 PM. No es ninguna sorpresa, ya que los profesionales ocupados a menudo reservan su interacción con los medios de comunicación social para la hora del almuerzo y el final de la jornada laboral. Esto es especialmente cierto a mediados de la semana, cuando los pensamientos de los empleados ya no están en el fin de semana pasado y los gerentes siguen adelante con la agenda actual.

Al aplicar a la plataforma de publicación de LinkedIn, usted puede obtener un mejor acceso a los verdaderos tomadores de decisiones. Publique blogs ampliados que resalten mejor su experiencia y aumenten el potencial de que su material se convierta en viral.

Formarán parte de las noticias de tus seguidores, y se pueden enviar enlaces por correo electrónico con otros artículos relacionados. Al cumplir con criterios específicos, sus mensajes también pueden ser mostrados en los canales de LinkedIn de alto tráfico relevantes.

Aunque todas estas son pautas útiles a seguir, usted querrá profundizar en su análisis para ver exactamente cuándo su audiencia específica está interactuando, atrayendo y respondiendo a sus mensajes, actualizaciones y correos electrónicos uno a uno. Usted puede usar las herramientas analíticas de LinkedIn y de terceros para monitorear los mejores días y horas para publicar para su audiencia específica.

La única excepción a estas pautas generales sería si usted está llegando a una audiencia más basada en el consumidor que puede estar consumiendo más contenido los fines de semana o después de horas en su tiempo libre, como pasar tiempo en un grupo de LinkedIn relacionado con su pasatiempo.

También con la cantidad de gente que usa cada vez más LinkedIn en el móvil, la tendencia general será que más gente use LinkedIn en las noches y los fines de semana.

Conclusión sobre la sincronización de la publicación de LinkedIn

Gracias a LinkedIn, los profesionales del marketing en Internet pueden conectarse entre sí y con su público objetivo a través de una amplia gama de material accesible y de última generación. Al mismo tiempo, deben ser conscientes de saber cuándo -no sólo cómo y qué- publicar.

Tiene sentido que usted o su gerente de marketing de medios sociales programe sus publicaciones en LinkedIn para obtener su mejor contenido frente a las personas adecuadas en el momento adecuado. Puede significar la diferencia entre un gran éxito y un fracaso repetitivo.

Dada la naturaleza del comercio y la comercialización por Internet, la sincronización de los medios sociales merece una mirada seria. Revise los fundamentos de LinkedIn y su calendario de publicación para llegar mejor y servir a su público objetivo.

Si estás interesado en maximizar tu marketing en redes sociales, también puedes ver los mejores momentos para publicar en Facebook y los mejores momentos para publicar en Twitter para obtener la máxima exposición, alcance y ventas.