El mercado de la publicidad se reactivará a finales de año

A Eduardo Madinaveitia le ha costado más de lo habitual sacar su último Zenith Vigía (espero que lo del hospital no haya sido nada) pero cumplidor como es él no ha faltado a su cita. Y lo ha hecho para traer algo de optimismo, aunque como en todo, esta va por barrios. Y es que parece ser que el sector publicitario comienza a mejorar sus expectativas. Según el último panel de Zenith Vigía, la reactivación empezaría a producirse en el último trimestre del año o primero del próximo y las expectativas para los próximos meses son de una caída más moderada que la esperada anteriormente en todos los medios y de un crecimiento en televisión e internet.

El estudio, que elabora Zenith Media, señala que la previsión ha para este año ha mejorado ya que los panelistas han corregido la cifra prevista de decrecimiento hasta el 2,9 por ciento.

Los sectores más beneficiados serán, según este cálculo, la televisión e internet. La primera gracias  a la eliminación de la publicidad de RTVE, que representó en 2009 casi un 8 por ciento del mercado total, y el paso hacia la TDT y aún pese al incremento de precios y la saturación que se están produciendo.

“Algunas cadenas privadas han declarado fuertes subidas de ingresos (del orden del 25 por ciento) en los primeros meses del año pese a estar experimentando importantes caídas de audiencia”, señala el estudio.

En el caso de internet las previsiones hablan de un crecimiento del 10,4 por ciento (nuevamente se espera que con mayor incidencia en gráfica y vídeo que en buscadores y enlaces) y en los canales temáticos del 3,7 por ciento. Si bien para el resto de medios se esperan caídas, éstas serán menores de las esperadas hace dos meses.

Las redes sociales vuelven a perfilarse como el área con mayor expectativa de aumento. Los panelistas esperan que la inversión en ellas alcance este año los 11,7 millones de euros, casi un 22 por ciento más que la previsión de enero. También la cifra prevista para blogs es mayor, en este caso un 12 por ciento, con una inversión estimada de 6,6 millones de euros. Vamos, que me estoy pensando cómo hacer para meter publicidad en mi blog, a ver si nos toca algo de esta ola de optimismo…

Vía Zenith Media