El crecimiento del metaverso global en el mercado automotriz está impulsado por el aumento en el enfoque en aprovechar el metaverso para campañas de marketing, el aumento de la demanda de experiencias de compra de vehículos modernos con salas de exposición virtuales inmersivas y la creciente demanda de un diseño de metaverso intuitivo para el desarrollo y la fabricación de productos
El metaverso en el mercado automotriz se refiere a la integración de diversas tecnologías inmersivas como la realidad virtual (VR), la realidad aumentada (AR) y la realidad mixta (MR) en el ecosistema del automóvil. Esta integración permite a los usuarios interactuar, personalizar y experimentar vehículos, servicios y diversas actividades relacionadas con la automoción a través de representaciones virtuales y entornos digitales.
Anteriormente, el mantenimiento y las reparaciones de vehículos eran con frecuencia procedimientos difíciles y largos que requerían una presencia real en las instalaciones de servicio y dependencia de conocimientos técnicos. Sin embargo, el metaverso ofrece un enfoque innovador para transformar esta área de las operaciones de la empresa automotriz
Allied Market Research publicó un informe titulado " Metaverso en el mercado automotriz por producto (hardware, software), tecnología (realidad virtual, realidad aumentada, realidad mixta) y aplicaciones (simulación, pruebas y diseño, publicidad, compra de automóviles en línea): análisis de oportunidades globales y pronóstico de la industria, 2022-2032". Según el informe, el metaverso global en el mercado automotriz generó 2.180 millones de dólares en 2022, y se prevé que genere 27.180 millones de dólares para 2032, con una tasa compuesta anual del 29,9% de 2023 a 2032.
El metaverso del mercado automotriz se segmenta en Producto, Tecnología y Aplicación.
Las empresas automotrices tienen la oportunidad de desarrollar plataformas inmersivas y atractivas que ofrezcan asistencia virtual a los propietarios de automóviles para mantenimiento y reparaciones a través del metaverso. Los usuarios tienen acceso a instrucciones visuales interactivas, tutoriales paso a paso e incluso colaboración en tiempo real con técnicos virtuales. Este método tiene muchos beneficios, incluido soporte inmediato, demostraciones visuales, asistencia remota y rentabilidad.
Además, se prevé que la Realidad Aumentada (AR), la Realidad Virtual (VR) y la Realidad Mixta (MR) encuentren cada vez más aplicaciones dentro del sector de infoentretenimiento automotriz en un futuro próximo. Los fabricantes de equipos originales (OEM) ya están participando en asociaciones y desarrollos para introducir infoentretenimiento basado en AR/VR utilizando tecnología metaversa. Por ejemplo, en marzo de 2022, Audi se asoció con la startup Holoride, con el objetivo de llevar entretenimiento en el automóvil basado en realidad virtual a los vehículos Audi. Los pasajeros sentados en la parte trasera pueden disfrutar de experiencias inmersivas de realidad virtual a través de gafas de realidad virtual, sincronizadas con los movimientos reales de conducción del automóvil.
Factores como el aumento del enfoque en aprovechar el metaverso para campañas de marketing, el aumento de la demanda de experiencias de compra de vehículos modernos con salas de exposición virtuales inmersivas y el crecimiento de la demanda de un diseño de metaverso intuitivo para el desarrollo y la fabricación de productos impulsan el crecimiento del mercado en todo el mundo. Además, factores como el costo asociado con la instalación y el mantenimiento de componentes premium y las cuestiones relacionadas con la ciberseguridad y la privacidad actúan como una barrera para el crecimiento del mercado en todo el mundo. Sin embargo, factores como el mantenimiento y las reparaciones de automóviles por metaverso y la incorporación de metaverso en el infoentretenimiento automotriz crean amplias oportunidades para el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico
El metaverso global del mercado automotriz se ha segmentado según el producto, la tecnología, la aplicación y la región. Según el producto, el mercado global se ha segmentado en hardware y software. En cuanto a la tecnología, el mercado global del metaverso para la industria automotriz se ha segmentado en realidad virtual, realidad aumentada, realidad mixta, tokens no fungibles (NFT) y blockchain. Dependiendo de la aplicación, el metaverso global de la industria automotriz se ha segmentado en simulación, pruebas y diseño, publicidad, compra de automóviles en línea, entretenimiento en el automóvil y otros. En cuanto a las regiones, el mercado global se ha estudiado en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y LAMEA.
Asia-Pacífico tiene una participación destacada en el mercado. La región de Asia y el Pacífico es un centro de innovación tecnológica, incluidos avances en la tecnología automovilística. Además, con las crecientes ventas de turismos y la creciente digitalización en los automóviles, se prevé que la adopción de pantallas avanzadas basadas en AR impulse la demanda de metaverso en el mercado automotriz.
Los inversores chinos se están centrando en la RA y su aplicación en el sector automovilístico invirtiendo en startups que trabajan en ideas similares. Por ejemplo, en mayo de 2023, Raythink, una empresa especializada en pantallas de visualización frontal (HUD) con realidad aumentada (AR) para navegación en vehículos, obtuvo aproximadamente 15 millones de dólares en una ronda de financiación Serie A+. Esta financiación permitirá a la empresa acelerar la producción en masa de su tecnología AR HUD. Chengwei Capital invirtió en Raythink para expandir el negocio de visualizaciones ópticas y de realidad aumentada en China. Esta inversión refleja el creciente interés en las soluciones de RA para aplicaciones automotrices y el potencial para mejorar las experiencias de navegación en vehículos.
Además, las pantallas AR integradas en los vehículos superponen información como indicaciones de navegación, alertas de seguridad y puntos de interés en la vista del conductor. El desarrollo de heads-up displays va en aumento y se dan a conocer nuevos productos en el mercado. Por ejemplo, en junio de 2023, Raythink, un fabricante chino de pantallas frontales de realidad aumentada (AR-HUD), presentó una solución automotriz innovadora. Esta solución utiliza la unidad de generación de imágenes OpticalCore de la empresa, capaz de proyectar imágenes 3D totalmente visibles. A través de sus avanzadas tecnologías fotorrealistas, la solución ofrece a los conductores efectos 3D inmersivos y detallados para una experiencia de conducción mejorada.
La realidad mixta ofrece una experiencia de usuario única y atractiva al superponer información digital en el mundo real. Esta tecnología se puede aprovechar para pantallas interactivas, asistencia a la navegación y aplicaciones de entretenimiento dentro de los vehículos. La RM puede proporcionar a los conductores información en tiempo real sobre su entorno, incluidas señales de navegación, advertencias de peligro y actualizaciones de tráfico, mejorando la seguridad vial y reduciendo las distracciones. Además, la RM puede revolucionar la navegación al proyectar direcciones e información de ruta directamente en el parabrisas, mejorando la conciencia espacial de los conductores y reduciendo la necesidad de apartar la vista de la carretera.
Principales determinantes del crecimiento del metaverso en automoción
Factores como el aumento del enfoque en aprovechar el metaverso para campañas de marketing, el aumento de la demanda de experiencias de compra de vehículos modernos con salas de exposición virtuales inmersivas y la creciente demanda de un diseño de metaverso intuitivo para el desarrollo y la fabricación de productos. Sin embargo, se prevé que el mantenimiento y las reparaciones de automóviles mediante metaverso y la incorporación de metaverso en el infoentretenimiento automotriz obstaculicen el crecimiento del mercado. Por otro lado, los costos asociados con la instalación y el mantenimiento de componentes premium y las cuestiones relacionadas con la ciberseguridad y la privacidad brindan una notable oportunidad de crecimiento para los actores del mercado que operan en el mercado.
El segmento de software mantendrá su estado de liderazgo durante todo el período de pronóstico
Según el producto, el software tuvo la mayor participación de mercado en 2022, representando casi tres quintas partes del metaverso global en ingresos del mercado automotriz y se estima que mantendrá su estado de liderazgo durante todo el período de pronóstico. Además, se proyecta que el mismo segmento manifieste la CAGR más alta del 30,6% de 2023 a 2032. Esto se debe a la capacidad del software metaverso que permite a los fabricantes de automóviles numerosas posibilidades para diseñar, probar e incluso simular sus productos en el software.
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El segmento de Realidad Aumentada mantendrá su estatus de liderazgo durante todo el período de pronóstico
Basado en la tecnología, el segmento de realidad aumentada tuvo la mayor participación de mercado en 2022, representando más de tres quintas partes (antes cuatro quintas partes) del metaverso global en ingresos del mercado automotriz, y se estima que mantendrá su estado de liderazgo durante todo el período de pronóstico, como La RA está revolucionando las experiencias automotrices, desde manuales interactivos hasta pantallas mejoradas y soluciones innovadoras para vehículos, seguridad en la conducción, comodidad y entretenimiento. Sin embargo, se proyecta que el segmento de realidad mixta manifieste la CAGR más alta del 33,0% entre 2023 y 2032, debido a la adopción de la realidad mixta para el desarrollo de habilidades y la evolución de las unidades de procesamiento de gráficos (GPU) de alto rendimiento y las pantallas de realidad aumentada que están impulsando el Adopción de realidad mixta en vehículos.
El segmento de simulación, pruebas y diseño mantendrá su posición de liderazgo durante el período de pronóstico
Según la aplicación, el segmento de simulación, pruebas y diseño representó la mayor participación en 2022, contribuyendo a casi la mitad del metaverso global en los ingresos del mercado automotriz, y se estima que mantendrá su estado de liderazgo durante todo el período de pronóstico, debido a desarrollos como ya que Drive Sim muestra la capacidad del metaverso en la aplicación de ingeniería, creando así demanda de tecnología en el mercado. Sin embargo, se proyecta que el segmento de compra de automóviles en línea manifieste la CAGR más alta del 32,4% entre 2023 y 2032, debido a la experiencia virtual de interactuar y ver automóviles en el metaverso.
Asia-Pacífico mantendrá su dominio para 2032
Según la región, Asia-Pacífico tuvo la mayor participación de mercado en términos de ingresos en 2022, representando un tercio del metaverso global en ingresos del mercado automotriz, y se estima que mantendrá su estado de liderazgo durante todo el período de pronóstico. Además, se proyecta que el mismo segmento manifieste la CAGR más alta del 30,8% de 2023 a 2032. Esto se debe a que el sector automotriz en rápida expansión en Asia-Pacífico está adoptando tecnología metaversa, con China invirtiendo en nuevas empresas de realidad aumentada y los fabricantes japoneses promoviendo los vehículos eléctricos en el metaverso, y la India adopta el marketing basado en la realidad virtual, lo que está impulsando la expansión del metaverso en el mercado automotriz.
Aumento del enfoque en aprovechar el metaverso para campañas de marketing
La industria automotriz está presenciando un aumento significativo en la utilización del Metaverso para campañas de marketing innovadoras. A medida que los consumidores adquieren más conocimientos digitales, los enfoques publicitarios tradicionales están evolucionando. Aprovechar el Metaverso permite a las empresas automotrices crear campañas de marketing interactivas e inmersivas que atraen a los clientes a un nivel más profundo. Al combinar experiencias del mundo real con elementos virtuales, estas campañas atraen la atención, mejoran la visibilidad de la marca y establecen fuertes conexiones emocionales con la audiencia. Por ejemplo, en julio de 2022, Nissan se aventuró en el Metaverso para promocionar su vehículo totalmente eléctrico, el Ariya, con una visualización AR. Además, en octubre de 2021 Nissan anunció una inversión de 1.200 millones de dólares en soluciones de realidad extendida (XR), mejorando su Iniciativa de Fábrica Inteligente para la industria 4.0, incorporando soporte XR, AI e IoT.
Además, en julio de 2021, Mindshare India fue pionera en el lanzamiento de un vehículo eléctrico (EV) por parte de Volvo Cars, Volvoverse, en el metaverso, mostrando el Volvo XC40 Recharge en un mundo virtual. Esta colaboración marca un esfuerzo único entre las agencias de WPP India. Estas tácticas utilizan las funciones inmersivas de Metaverse para aumentar el reconocimiento y la lealtad de la marca. La mayor atención sobre este tema refleja la comprensión por parte de la industria automotriz de que usar sólo los canales de marketing tradicionales puede no ser suficiente para atraer a los consumidores conocedores de la tecnología de hoy y que el Metaverso presenta nuevas posibilidades para campañas que sean creativas, memorables y efectivas.
Aumento de la demanda de experiencias de compra de vehículos modernos con salas de exposición virtuales inmersivas
Los consumidores modernos buscan comodidad y experiencias personalizadas, incluso en el sector automotriz. La demanda de salas de exposición virtuales inmersivas está aumentando a medida que los clientes desean explorar e interactuar con vehículos en un entorno digital dinámico. Estas salas de exposición permiten a los compradores potenciales personalizar, inspeccionar e incluso probar vehículos virtualmente antes de tomar una decisión de compra. Esta tendencia se alinea con el cambio hacia enfoques que dan prioridad a lo digital, lo que permite a las empresas automotrices brindar una experiencia de compra de vehículos atractiva las 24 horas del día, los 7 días de la semana, que satisface las preferencias de los consumidores conocedores de la tecnología.
Dado que el panorama digital está moldeando las preferencias de los consumidores, el sector automotriz está adoptando salas de exposición virtuales inmersivas para satisfacer la creciente demanda de experiencias de compra de vehículos modernos. Los clientes pueden inspeccionar detalles, experimentar con personalizaciones e incluso realizar pruebas de manejo simuladas. Por ejemplo, en febrero de 2023, Fiat y Kia ofrecieron a los clientes la posibilidad de explorar vehículos a través de salas de exposición digitales integradas con ChatGPT en el metaverso, con el objetivo de revolucionar la experiencia de compra de automóviles. La tienda Fiat Metaverse, desarrollada en asociación con Microsoft y Touchcast, se presentó en el Consumer Electronics Show de 2023. Además, Kia Alemania anunció un concesionario de metaverso impulsado por Engage, una plataforma de metaverso para empresas. Esta tendencia refleja la comprensión de que los consumidores quieren explorar a fondo sus opciones antes de comprometerse con una compra y valoran la flexibilidad de hacerlo según sus propios términos. Al invertir en salas de exposición virtuales inmersivas, las empresas automotrices aprovechan la conveniencia de las compras en línea y al mismo tiempo ofrecen una experiencia atractiva e informativa que cierra la brecha entre las interacciones físicas y digitales.
Costo asociado con la instalación y el mantenimiento de componentes premium.
A medida que la industria automotriz adopta la integración del Metaverso, surge una restricción significativa en forma de costos asociados con la instalación y el mantenimiento de componentes premium necesarios para las experiencias habilitadas para el metaverso. La tecnología necesaria para crear salas de exposición virtuales inmersivas, sistemas de información y entretenimiento interactivos y conectividad en tiempo real suele ser avanzada y sofisticada. Estos componentes premium abarcan pantallas de alta resolución, interfaces sensoriales, hardware de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) y sistemas de software complejos.
El costo de integrar dichos componentes en los vehículos puede ser sustancial, lo que podría aumentar los gastos generales de fabricación. Además, garantizar que estos componentes sean de alta calidad y durabilidad para resistir los rigores del entorno automotriz puede requerir una inversión adicional.
Las implicaciones financieras se extienden más allá de la instalación inicial. Mantener estos componentes premium durante la vida útil del vehículo también puede representar un desafío. Las actualizaciones técnicas, las actualizaciones de software y el mantenimiento del hardware son cruciales para garantizar experiencias de metaverso seguras y fluidas. Sin embargo, estos costos continuos podrían afectar los costos generales de propiedad tanto para los fabricantes como para los consumidores.
Mantenimiento y reparación de automóviles por metaverso.
Tradicionalmente, el mantenimiento y las reparaciones de vehículos han sido a menudo procesos complejos y que requieren mucho tiempo, que requieren presencia física en los centros de servicio y dependencia de experiencia técnica. Sin embargo, Metaverse presenta una solución innovadora para revolucionar este aspecto de la industria automotriz.
A través del Metaverso, las empresas automotrices tienen la oportunidad de crear plataformas inmersivas e interactivas que brindan a los propietarios de vehículos orientación virtual para tareas de mantenimiento y reparaciones. Los usuarios pueden acceder a tutoriales paso a paso, guías visuales interactivas e incluso colaborar con técnicos virtuales en tiempo real. Este enfoque ofrece varias ventajas, como asistencia remota, demostraciones visuales, rentabilidad y soporte inmediato. Los minoristas de automóviles con sede en EE. UU. comenzaron a utilizar el metaverso para brindar servicios y trabajos de reparación. Por ejemplo, el 20 de abril de 2022, NAPA, la cooperativa estadounidense de minoristas de automóviles, presentó una solicitud de marca para su logotipo, indicando sus intenciones de aventurarse en el metaverso e incorporar tokens no fungibles (NFT). La aplicación describe el plan para ofrecer vehículos virtuales, NFT, servicios de tiendas minoristas en línea y basados en realidad virtual, servicios de reparación de vehículos de motor en línea y facilitar el servicio y la reparación de vehículos en entornos virtuales. La integración del Metaverso en el mantenimiento y reparación de automóviles se alinea con el creciente enfoque de la industria automotriz en la experiencia y la conveniencia del cliente. Esta oportunidad refleja un cambio fundamental hacia dotar a los propietarios de vehículos de conocimientos y recursos para mantener y reparar sus vehículos de forma más eficiente. A medida que evoluciona el Metaverso, las empresas automotrices pueden aprovechar esta oportunidad para ofrecer un enfoque tecnológicamente más avanzado y centrado en el cliente para el mantenimiento y la reparación de vehículos.
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