El Objetivo de escribir en un Blog

Escribir en un Blog no es tarea fácil por diversas razones. Cuando expresas de forma escrita, ya sea para dejar un aviso de que no estás en casa o, en el otro extremo, una tesis doctoral, el objetivo final es el mismo en ambos casos, explicar algo de forma convincente y llegar al destinatario sin dejar dudas de lo que quieres decir y, en última instancia, convencerle de un propósito.

Con un Blog ocurre lo mismo, cuando escribes intentas no solo despertar la atención del usuario que está al otro lado, ese sería el objetivo inicial, además intentas convencerle a través de tus conocimientos y, llegado el caso, hacer que cambie de opinión. Se trata, pues, de un arma poderosa de persuasión también. A efectos de Márketing está clara su finalidad: Si eres capaz de cambiar la opinión de un usuario a través de un escrito, podrás conseguir vender tu producto o servicio. Suena crudo, incluso duro, pero así funcionan las cosas en el mundo del Márketing, una especie de proselitismo suavizado.

Centrándonos en el mundo de los Blogs, cuando empezamos un Artículo nos preguntamos de inmediato qué quiero decir y a quién me dirijo. Esto es imprescindible y nos ahorra mucho trabajo, pero la segunda cuestión es la más complicada, ya que nunca sabemos quién va a leer nuestros Artículos y si lo que hemos escrito y, sobre todo, cómo lo hemos escrito, va a llegar a todo el mundo. Digamos que es como las instrucciones de un microondas, se supone que están redactadas para que cualquier comprador las entienda, pero, ¿ocurre realmente así?.

Dicho esto, vamos a ver qué tipo de Artículos queremos redactar cuando nos animamos a escribir:

• Artículos de Opinión, realizados para convencer y persuadir a la audiencia invitando al debate.
• Entretenimiento, como los guiones para televisión, películas, libros, etcétera.
• Instructivos, tales como recetas o artículos tecnológicos.
• Informativos, como cuentos, noticias, biografías, etcétera.

Los expertos en Márketing de Contenidos siempre recomiendan tomarse el tiempo necesario para averiguar qué tipo de Artículo vamos a escribir, nuestra audiencia y el propósito final. Cuando alguien me pide que quiere disponer de un Blog para escribir, siempre les aconsejo que piensen primero en los lectores y qué esperan de él. Si no tenemos claro a quién nos dirigimos, el placer de la escritura se convierte en una tortura.

Y puedo poner como ejemplo este mismo Artículo. Antes de ponerme a escribir pensé primero a quién iba dirigido y después cómo debía expresar las ideas, para posteriormente pulir el mismo con el objetivo final de convencer al que me está leyendo. Obviamente esto no siempre se consigue, ya que a veces la inspiración no es la adecuada o simplemente la idea no es de interés. De todas formas, esto nunca lo sabremos hasta que publicamos y observamos el efecto que produce, a veces nos llevamos sorpresas.

Conclusiones

La conclusión es que el conocimiento del propósito final y de tu público objetivo antes de empezar a escribir, determinará el éxito final del proyecto. Si te comunicas con eficacia conseguirás seguidores, incluso entre otros Bloggers de prestigio. Esto te llevará automáticamente al siguiente paso, que no es ni más ni menos que vender un producto y servicio si es el objetivo final.

No es necesario incidir en la importancia que tiene escribir bien, sin faltas de ortografía ni errores gramaticales. Lo he dicho muchas veces, si quieres ahuyentar a tus lectores escribe haber si te gusta esto en vez de a ver si te gusta esto. Tómate el tiempo necesario para revisar lo que has escrito, es un consejo muy útil.