El origen de las revistas de moda

Láminas de mujeres elegantísimas desde el siglo XVII al XX. El Rijksmuseum de Amsterdam abre sus archivos para conocer el origen de las revistas de moda.

Gracieuse, 1860-1870.

Cuando hoy queremos informarnos sobre moda, el quiosco en papel y online nos lo pone fácil. Pero la moda existe desde hace siglos, con más o menos penetración en la sociedad porque durante mucho tiempo fue un territorio vedado para quienes no tuvieran dinero. ¿Cómo podían los creadores y fabricantes de prendas publicitarse? Pues lo hacían, por supuesto, a través de grabados, generalmente en color, en las que se mostraban diseños con una o varias modelos ataviadas con atuendos de moda, con una pequeña descripción de lo que llevaban puesto. Por esa razón, estas imágenes se consideran las precursoras de las actuales revistas de moda.

El Rijksmuseum de Amsterdam acaba de inaugurar la exposición “New for Now. The Origin of Fashion Magazines”, la mayor retrospectiva de sus ricos archivos de ropa y moda abierta al público por primera vez, y que muestran el cambio en la moda de hombre y mujer desde el año 1600 hasta la primera mitad del siglo XX, y el desarrollo de las revistas de moda hasta el momento en el que se encuentran hoy. La muestra ha sido comisariada por el artista Christian Borstlap, en colaboración con los ilustradores de moda Piet Paris y Quentin Jones.

La muestra incluye imágenes de diseños del diseñador Paul Poiret, entre otros. Su idea de que “la moda es arte” marcó el inicio de una nueva era. Pero ya desde mucho antes los anunciantes hacían todo lo posible para que su producto resultara lo más atractivo posible. Para ello reclutaban a los mejores ilustradores, algunos de los que se convertían en verdaderos especialistas en el campo de la moda. El truco era presentar a las modelos lo más atractivas posible y con un gran sentido de la elegancia, algo que, pese a que hablamos de siglos atrás, se sigue apreciando al ver las imágenes. Los impresores añadían posteriormente más color aún (a mano) a las ilustraciones.

Muchos de las grabados que se muestran en la exposición proceden de dos importantes colecciones que el Rijksmuseum compró en 2009: the Raymond Gaudriault Collection y el MA Ghering-van Ierlant Collection. Si no puedes viajar a Amsterdam, esas 8.000 imágenes ya pueden verse en la web del museo, después de un proceso en el que se han catalogado, descrito y digitalizado.

The Gallery of Fashion, 1 July 1794.

Le Coquet, 1898.

La Mode, Mode de Vienne, 1830.

L’Art de la Mode, Octubre, 1880.

Journal des Dames et des Modes, Costume Parisien, 25 de diciembre de 1820.

Magasin des Modes Nouvelles Françaises et Anglaises, 1 de julio de 1789.

Invierno, 1643.

“New for Now. The Origin of Fashion Magazines” puede visitarse hasta el 27 de septiembre en el Rijksmuseum de Amsterdam. Si la ciudad está en tus planes este verano, no te lo puedes perder.