El SEM como estrategia de Marketing Digital

El SEM como estrategia de Marketing digital. Cuantas veces hemos leido que con sólo tener una página web no te proporcionará la visibilidad que quieres. Has de tener tu propio logo, para ello probablemente necesites realizar campañas de branding, para dar a conocer tu marca. Debes tener en tu tarjetería tu página web y logo, en toda la papelería que utilices, membretes, sobres, dosieres. En toda tu publicidad de merchandising. Si no sigues estas recomendaciones te recomiendo que contrates una agencia SEM.

SEO

En el principio de los tiempos, como estrategia de posicionamiento web, surgió la especialidad o servicio proporcionado por las agencias de Marketing llamado SEO ( Search Engine Optimization), que no es ni más ni menos que el posicionamiento natural u orgánico en motores de búsqueda.

Es decir, optimización de una página web para salir en los primeros resultados de buscadores no patrocinados, keywords, enlaces, formato de texto, densidad de palabras, imágenes ...

Pero con la cada vez más feroz competencia y evolución de los servicios y compañias en estas habilidades surgen más métodos y conceptos para dar forma y optimizar nuestras campañas de Marketing en Internet.

SEM

Nace así con la publicidad en los buscadores el SEM ( Search Engine Marketing), que es el posicionamiento en campañas de pago en buscadores. En definitiva, sería una herramienta del Marketing Digital que tiene como objeto mediante estrategias y campañas, competir con el resto de anuncios por clic que nos muestran por ejemplo Google o Bing.

Así pues sabemos que el anunciante sólo paga al buscador cuando un usuario hace un clic en el anuncio publicado y entra a su web. Igualmente el SEO forma parte del SEM dado que se trata de posicionar tu empresa en buscadores ya sea de manera natural o en campañas PPC ( pago por clic).

METODOLOGIA SEM

• Previo análisis de nustro histórico web y sabiendo nuestros objetivos deberemos crear una estrategia
• Estudiaremos los volúmenes de busca de determinadas keywords y su competencia de palabras clave
• Como en casi todo Marketing hay que conocer y estudiar a la competencia para conocer que hacen bien y/o mal
• Ahora podremos crear y optimizar nuestras campañas de pago por clic (PPC)

En una estrategia de campaña de enlaces patrocinados, debemos priorizar tres elementos fundamentales:

• El contenido (es el Rey)
• Relevancia de la palabra clave (keyword)
• El SEO de la página de destino (calidad)

TIPOS DE ANUNCIOS

En función de nuestros objetivos deberemos seleccionar para nuestra campaña:

• Red de Búsqueda
• Red Display
• Google Shopping
• Vídeo en Youtube

OBJETIVOS

• Mejorar la visibilidad de la marca
• Mejorar el posicionamiento rápida y eficazmente
• Aumentar el número de visitas con intención de compra

VENTAJAS

• Decidir la cantidad que se pagará por clic en función de la posición del anuncio
• Adquirir visitas de calidad en poco tiempo para nuestro público objetivo
• Ofrecer mayor competitividad contra tu competencia mejorando asi tu branding
• Mejorar el posicionamiento SEM de manera más rápida

SOCIAL ADS o SOCIAL MEDIA

Un buen complemento para nuestras campañas SEM es el Social Media que no es otra cosa que la publicidad en Redes Sociales, muy importante igualmente, Facebook, Twitter, Instagram...

Tengamos en cuenta entonces que para realizar una campaña SEM, y que las SERPs ofrezcan nuestro anuncio en primera posición no basta con pagar el PPC más alto, hay que optimizar, de ahí la importancia de El SEM como estrategia de Marketing Digital, contrata una agencia que sean Partners de Google, certificados y que conozcan bien las políticas de Google al respecto.