El SEO y el papel que juega el Social Media

El Social Media tiene un impacto directo en el SEO, es decir a la simpatía que pueda tener el motor de búsqueda con su sitio web. Pocos entienden el papel que desempeña en la determinación de los buscadores. Señales Social Media SEO.

Durante muchos años, el ranking o clasificación en motores de búsqueda fue una tarea relativamente fácil – dependiendo de algo más que de crear Doorway pages o páginas puerta repletas de palabras clave, con robots y llenas de inbound links. Esta metodología funcionó durante mucho tiempo.

El impacto del algoritmo Penguin de Google

Mientras que el SEO ha evolucionado desde entonces y que el contenido juega cada vez más un papel clave en él, no fue hasta que Google actualizara su algoritmo Penguin en mayo 2013 que estas anticuadas tácticas de SEO fueron finalmente prohibidas en un esfuerzo constante por ofrecer resultados más relevantes a la hora de realizar una consulta de búsqueda – esta última actualización afectó a cientos de miles de sitios, en particular a los que utilizaban estas tácticas (conocidas como técnicas Black Hat).

Se estima que un 2%-3% de los sitios web fueron directamente afectados y experimentaron caídas inmediatas en su rango de búsqueda orgánica. Para estos afectados, la pérdida de visibilidad web les trajo menos tráfico web y como consecuencia directa, menos ventas.

¿Cómo identifican los motores el contenido de calidad?

Además de observar gran número de on-site ranking signals (señales de ranking on-site), los robots también miran en los medios sociales para obtener otras señales como links, marca, citaciones o intercambio de contenidos.

Desde hace tiempo, en el SEO, el Social Media ha desempeñado un papel bastante importante pero actualmente, esa importancia ha crecido.

Señales Social Media SEO

• Compromiso – los likes, las acciones (compartir, comentar…) o los re-tweets indican contenido nuevo e interesante. En teoría, esto viene a indicar contenido de calidad – algo de lo que se habla y se comparte. A Googlebot le gustan los contenidos que se comparten, también la frecuencia de estas acciones y la autoridad de los que lo hacen.
• Menciones – las mentions en medios sociales indican a los motores de búsqueda que usted es una autoridad y que es auténtico.
• Contenido vinculado – hacer uso de herramientas tales como rel = “author” permite a Google rastrear todo el contenido vinculado y atribuirlo a una fuente original.
• Backlinks o enlaces entrantes – incluso en el nuevo panorama de la optimización de contenido, los vínculos de retroceso de una web importan. Las técnicas Black-Hat ya no surten efecto, ahora el énfasis se coloca firmemente en el backlink building natural – el cual se genera como resultado del intercambio de contenidos en sitios como Pinterest o por el re-blogging.

Si la gente no está participando activamente, hablando o compartiendo su contenido, lo más probable es que no se trate de un contenido valioso.

Si su contenido es de poco o ningún valor para su público objetivo, en función de las señales de ranking, esto mandará un poderoso mensaje a los motores de búsqueda.