El top 5 de los regalos personalizados que más triunfan en las capitales europeas

Cada persona es un mundo y cada sociedad, geográficamente diferenciada, más aún. En cuestión de gustos, rutinas y preferencias el Global Advertising Specialties Impressions (ASI) Study, en su edición de 2016, analiza cuáles son los regalos personalizados de mayor impacto y eficiencia en cuanto a coste y resultado, a través de unas 100.000 entrevistas en ciudades de Norte América, Canadá, Europa y Australia. En esas entrevistas se ha recabado información sobre las percepciones de los consumidores alrededor de los artículos promocionales y su influencia en las decisiones de compra así como la forma en que condicionan, positiva o negativamente, la percepción que se tenga de la marca que se anuncia. En el caso de Europa, cinco son las las grandes capitales incluidas en el estudio (ASI’s): Roma, Londres, Berlín, París y Madrid, que son las que analizaremos en el post de hoy. Si nos acompañas, claro… ¡Vamos!

Un vistazo general acerca del ranking de popularidad de los principales regalos publicitarios nos ofrece una visión muy clara en la que los elementos de escritura, esto es bolígrafos personalizados, y las camisetas y otros productos téxtiles se pelean por los primeros puestos en la práctica totalidad de las capitales europeas mencionadas, superando en alguna ocasión el 50% de las respuestas de los entrevistados. Generalidades aparte, sí es cierto que cada capital europea tiene sus propias peculiaridades, y así destaca España por tener un elevado porcentaje de popularidad en cuanto a pendrives personalizados; o Roma y Londres, donde parece que los calendarios personalizados están de moda. Es curioso en este contexto cómo las respuestas de estas ciudades del Viejo Continente van muy en la línea de otras recabadas en destinos como Canadá o Sidney, y sin embargo se desvían de forma notoria de México, donde el regalo personalizado más popular son los vasos publicitarios, solo como ejemplo.

Como ya hemos indicado en muchas ocasiones, el objetivo último del regalo promocional es hacer volar la marca y conseguir el mayor número de impactos en el público, especialmente en el target que a la marca le interesa y donde puede encontrar sus principales consumidores. Por ello, en el estudio Global Advertising Specialties Impressions (ASI) se dedica todo un apartado al análisis de cuáles de los artículos publicitarios consiguen mayores impactos, detallado nuevamente por ciudades. El análisis se basa en un cálculo del número de impresiones en relación al tiempo que se conserva ese regalo personalizado y la gente que entra en contacto con él de forma mensual. Para tenerlo un poco más claro, veamos y comentemos cada uno de los casos de las cinco ciudades incluidas en el estudio. ¿Nos sigues?

Los elementos de escritura, lápices y bolígrafos personalizados, son los regalos corporativos que mayor nivel de impresiones consiguen en la capital alemana, muy por encima del resto de artículos publicitarios de su top 5: duplica el número de impresiones de las gorras, en segundo puesto, seguida de bolsas personalizadas.

En Londres la situación es bien distinta. En la capital británica funcionan más las sudaderas y prendas de abrigo personalizados y las bolsas publicitarias, mientas que bolígrafos publicidad, calendarios y camisetas  quedan por detrás en cuanto a número de impresiones.

¿Y qué hay de la París? No sabemos si por cercanía o por casualidad, el ranking es bastante similar al de la capital británica, con ropa de abrigo personalizada y bolsas con logo corporativo en los dos primeros puestos del ranking. No obstante, el número de impresiones alcanzadas con esos productos publicitarios es notablemente más bajo en París, en comparación con Londres.

Volvemos a los bolígrafos publicitarios baratos como artículo corporativo que más impresiones alcanzan, en este caso en Roma, donde los calendarios personalizados tienen también un puesto destacado en la medida en que es el segundo regalo personalizado con más impresiones, aún siendo triplicados por los bolígrafos. De nuevo, bolsas publicitarias, ropa de abrigo con logo y camisetas personalizadas vuelven a completar el ranking.

Situación similar es la que se registra en España. Según el análisis del estudio ASI’s centrado en Madrid, los bolígrafos publicidad parecen ser la mejor opción a la hora de elegir qué regalo personalizado es más efectivo en cuanto a alcance y visibilidad de la marca. Los bolígrafos y lápices personalizados son los artículos de mayor nivel de impresiones, seguidos de bolsas publicitarias, ropa de abrigo personalizada, calendarios customizados y camisetas con logo.

Está claro que el asunto de los regalos personalizados es muy distinto según el área geográfica en la que se realice la campaña de marketing. Ahora bien, si hay algo que nadie duda es de su efectividad como reclamo de la marca. ¡Larga vida a los regalos personalizados!